來(lái)源：華麗志

Gucci日前宣布，將會(huì)正式推出新的美妝系列。

去年9月，開云集團(tuán)旗下的意大利奢侈品牌 Gucci (古馳)開通了名為@guccibeauty 的Instagram 賬號(hào)，讓全球的 Gucci 粉絲們翹首以盼，賬號(hào)的關(guān)注數(shù)量迅速攀升至28.6萬(wàn)。但一直以來(lái)，該賬號(hào)上并沒(méi)有披露多少 Gucci 美妝系列的相關(guān)內(nèi)容，而是發(fā)布了一些 Gucci 大秀的模特妝容，或推廣 Gucci 現(xiàn)有的香水系列。不過(guò)粉絲們的期盼終于迎來(lái)了結(jié)果，Gucci日前宣布，將會(huì)正式推出新的美妝系列。

這一系列由 Gucci 和他們的美妝和香水業(yè)務(wù)授權(quán)經(jīng)營(yíng)商 Coty(科蒂)合作推出，由 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 親手操刀設(shè)計(jì)。不同品類的產(chǎn)品將會(huì)分期推出，其中打頭陣的是唇膏系列，將會(huì)在5月4日在官方網(wǎng)站率先開售，在接下來(lái)的幾天里在 Gucci 在紐約第五大道的門店推出，并在之后登陸 Gucci 在全球各地的部分精品店。

自 Alessandro Michele 執(zhí)掌創(chuàng)意大權(quán)以來(lái)，Gucci 一直保持著遠(yuǎn)超奢侈品行業(yè)平均水平的高增速。開云集團(tuán)(Kering)不久前發(fā)布的2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，Gucci 該季度的銷售額同比增長(zhǎng)24.6%至23.26億歐元，相對(duì)于前兩年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，已相對(duì)放緩，逐漸步入“常態(tài)化”階段。

通過(guò)拓展到新品類，Gucci 正節(jié)奏地釋放品牌積蓄的潛能，對(duì)沖核心品類增長(zhǎng)放緩的風(fēng)險(xiǎn)。他們?cè)?017年推出了家居系列 Gucci Decor(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：Gucci 將發(fā)布家居系列 Gucci Decor)，又在去年底宣布將在 2019年6月或7月推出首款高級(jí)珠寶系列。

Coty 的總裁 Edgar Huber 表示：“這是一種新的產(chǎn)品發(fā)布模式。我們希望花時(shí)間來(lái)打造這個(gè)系列，為每一個(gè)品類都留出足夠的時(shí)間。”

“化妝是一件很有詩(shī)意的事情，能夠讓你體現(xiàn)出自身的亮點(diǎn)�！盇lessandro Michele 表示：“這是一種有魔力的語(yǔ)言，而且和其他表達(dá)自己的方式聯(lián)系緊密，不管是珠寶還是發(fā)型。化妝是所有這些元素中最古老，也是最直接的方式，這也讓它格外迷人�！�

Gucci 的 CEO Marco Bizzarri 表示：“Alessandro Michele的設(shè)計(jì)風(fēng)格，從色彩到整體表現(xiàn)，都將會(huì)早這一系列中體現(xiàn)出來(lái)，融入到整體的設(shè)計(jì)之中。他對(duì)美妝和香水一直都非常熱衷，也非常了解。”

最近一段時(shí)間，全球高端美妝市場(chǎng)的需求持續(xù)高漲，如美國(guó)美妝巨頭 Estée Lauder(雅詩(shī)蘭黛)在高端美妝產(chǎn)品熱銷的推動(dòng)下，本財(cái)年第三季度實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近50%的出色表現(xiàn)。

法國(guó)奢侈品巨頭愛(ài)馬仕(Hermès)今年3月宣布將進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，計(jì)劃于2020年正式推出其首個(gè)美妝系列。愛(ài)馬仕官方目前已確認(rèn)：“這將是一個(gè)傳承愛(ài)馬仕品牌精神的項(xiàng)目”。