來源：北京商報

5月8日，維密在天貓設(shè)立的單獨美妝旗艦店開業(yè)。

維密在業(yè)績屢屢受挫后，正式進軍美妝以求挽救業(yè)績。5月8日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，維密在天貓設(shè)立的單獨美妝旗艦店開業(yè)。

北京商報記者在維密美妝旗艦店看到，其店內(nèi)設(shè)有身體乳、香氛香水、維密禮盒、尊貴系列、身體護理系列、化妝包&配飾、旅行必BUY、精選活動以及維密內(nèi)衣等多個板塊。有別于維密內(nèi)衣店，該旗艦店主要出售維密自有品牌的化妝品及女士包等產(chǎn)品，內(nèi)衣僅作為套裝產(chǎn)品與化妝品打包出售，并沒有單獨的產(chǎn)品出售。

目前，該旗艦店已有2.6萬粉絲數(shù)。目前店內(nèi)有“2件228”、“3件328”、“買3免1”等活動。相較此前幾十元至幾百元不等的原價，部分消費者認為“已經(jīng)便宜不少”。

不過，即便如此，截至5月8日17時，銷量最高的產(chǎn)品僅有369人付款;部分產(chǎn)品僅為幾十人付款;另有相當一部分產(chǎn)品無人購買。而在維密內(nèi)衣旗艦店，也有部分美妝產(chǎn)品在售。

實際上，這與維密持續(xù)低迷業(yè)績密不可分。在今年年初，維密母公司L Brands發(fā)布的第四季度和全年財報中表示，受維密影響集團盈利能力再度下滑，全年凈收入同比大跌34.5%至64.39億美元。不過，得益于其出售內(nèi)衣業(yè)務(wù)La Senza和關(guān)閉百年奢侈品Henri Brendle等措施，L Brands收入同比增長4.7%至132.37億美元。L Brands表示，預計在新的一年，公司業(yè)績會扭虧為盈。

業(yè)內(nèi)人士認為，美妝行業(yè)雖然利潤空間大，但是維密此時開設(shè)獨立美妝店，腳步略晚，且面臨多方面競爭和挑戰(zhàn)。

同時也有消息稱，維密主營的內(nèi)衣與運動服等產(chǎn)品銷售額均不理想，美妝業(yè)務(wù)成為維密品牌唯一一個在銷售和利潤方面均獲得高個位數(shù)增長的部門。