來源：華麗志

中國市場護(hù)膚品類表現(xiàn)優(yōu)異，但護(hù)發(fā)品類業(yè)績表現(xiàn)低于去年同期水平。

4月30日，德國護(hù)膚品牌妮維雅（Nivea）的母公司、德國個(gè)人護(hù)理用品巨頭 Beiersdorf AG（以下簡稱 “Beiersdorf”）集團(tuán)公布了2019財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，受旗下大眾護(hù)膚品牌妮維雅和奢華護(hù)膚品牌 La Prairie（萊珀妮）增長的推動(dòng)，銷售額有機(jī)增長6%。

截至2019年3月31日的前三個(gè)月，Beiersdorf 集團(tuán)核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

●集團(tuán)總銷售額同比有機(jī)增長6%至19.47億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)增長7.8%，高于分析師平均預(yù)期的19億歐元

●消費(fèi)品部門銷售額同比有機(jī)增長6.8%至15.98億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)增長8.1%，遠(yuǎn)高于分析師平均預(yù)期的3.9%

●Tesa 部門銷售額同比有機(jī)增長2.2%至3.49億歐元，低于分析師預(yù)期的2.3%，按當(dāng)前匯率計(jì)增長6.3%

集團(tuán) CEO Stefan De Loecker 表示：“受益于兩大業(yè)務(wù)部門在前三個(gè)月的良好表現(xiàn)，2019年集團(tuán)有了良好的開端。消費(fèi)品部門表現(xiàn)優(yōu)于市場平均水平，且各市場表現(xiàn)俱佳，Tesa 部門在艱難的市場環(huán)境下依然取得了增長�；�于對(duì)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者以及市場趨勢(shì)的洞察，我們及時(shí)做出回應(yīng)，促使所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了銷售增長。在混亂的市場環(huán)境下，為了長期保持高增長和高市場滲透率，我們正在專注于實(shí)施我們的C.A.R.E.+戰(zhàn)略計(jì)劃�！�

今年2月底，為了與小眾品牌競爭，對(duì)抗業(yè)務(wù)放緩，在新CEO De Loecker 的帶領(lǐng)下，Beiersdorf 推出了一項(xiàng)名為“C.A.R.E.+”的新戰(zhàn)略投資計(jì)劃�；�于該計(jì)劃，Beiersdorf將從2019財(cái)年開始每年額外投資7000~8000萬歐元，用于國際擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化改革和員工培訓(xùn)。

消費(fèi)品部門各品牌具體表現(xiàn)：

●德國大眾護(hù)膚品牌妮維雅銷售增幅從去年同期的2.8%上升至4.9%

●包括德國藥妝品牌 Eucerin（優(yōu)色林）和 Aquaphor 在內(nèi)的 Derma 藥妝部門銷售額同比增長4.7%

●包括德國醫(yī)護(hù)品牌 Hansaplast（漢莎）和 Elastoplast 在內(nèi)的醫(yī)療保健部門表現(xiàn)非常優(yōu)異，銷售額同比增長7%

●瑞士高端護(hù)膚品牌 La Prairie（萊珀妮）繼去年同期的強(qiáng)勁表現(xiàn)后，銷售額又實(shí)現(xiàn)了28.7%的高增長

據(jù) Beiersdorf 集團(tuán) CFO Dessi Temperley 透露，妮維雅品牌的復(fù)蘇主要受益于多個(gè)地區(qū)的良好表現(xiàn)，歐洲地區(qū)新推出的高端“Cellular Elasticity”系列產(chǎn)品市場反響良好；La Prairie 品牌的增長則是受益于旺盛的旅游零售，尤其是亞洲旅游零售。

De Loecker 還透露，Eucerin 品牌在泰國市場新推出的美白精華的銷售業(yè)績好于預(yù)期，今年集團(tuán)計(jì)劃在亞洲其他國家推廣該款產(chǎn)品。

消費(fèi)品部門各地區(qū)具體表現(xiàn)：

●歐洲：銷售額同比有機(jī)增長5.3%至8.04億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)增長5.1%。西歐地區(qū)銷售額同比增長6.2%，主要受La Prairie 品牌旅游零售的優(yōu)異表現(xiàn)以及德國和奧地利增長趨勢(shì)的推動(dòng)，但意大利和西班牙銷售額相比去年同期有所下降；東歐地區(qū)在經(jīng)歷了去年同期的強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn)之后，今年在波蘭零售業(yè)面臨挑戰(zhàn)的情況下，銷售額取得了1.3%的增長

●美洲：銷售額同比有機(jī)增長4.4%至2.66億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)增長7.5%。北美地區(qū)銷售額同比增長3.7%；拉丁美洲地區(qū)銷售額同比增長5%，主要受益于巴西和墨西哥的優(yōu)異表現(xiàn)。受累于困難的市場環(huán)境和不利匯率因素，阿根廷地區(qū)銷售額相比前一年大幅下跌

●非洲/亞洲/澳大利亞：銷售額同比有機(jī)增長10.6%至5.28億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)增長13.3%，主要受益于 La Prairie 品牌強(qiáng)勁表現(xiàn)。日本、澳大利亞、印度、印度尼西亞、土耳其和南非地區(qū)業(yè)績表現(xiàn)尤為優(yōu)秀，中國市場護(hù)膚品類表現(xiàn)優(yōu)異，但護(hù)發(fā)品類業(yè)績表現(xiàn)低于去年同期水平

2019財(cái)年第一季度，Tesa 業(yè)務(wù)（專門生產(chǎn)汽車和電子行業(yè)粘合劑）下的直接工業(yè)部門（直接與工業(yè)客戶合作）和貿(mào)易市場部（包含零售業(yè)務(wù)）均實(shí)現(xiàn)了銷售額增長。第一季度，Tesa 亞洲電子業(yè)務(wù)銷售額在去年同期良好表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，再次取得了增長。

2019財(cái)年預(yù)期：

●消費(fèi)品部門銷售額增幅超市場平均水平，同比增長3%~5%，息稅前經(jīng)營利潤率達(dá)14%~14.5%

●Tesa 部門銷售額同比增長3%~4%，息稅前經(jīng)營利潤率略低于去年同期

●集團(tuán)銷售額同比增長3%~5%，息稅前經(jīng)營利潤率約為14.5%

財(cái)報(bào)公布后，雖然集團(tuán)也提示，由于投資力度的加大，利潤率會(huì)受到影響，但截至4月30日收盤，Beiersdorf 股價(jià)依然上漲了3.6%，至97.44歐元每股。

丨消息來源：綜合路透社；官方新聞稿；《華麗志》歷史報(bào)道

丨圖片來源：Beiersdorf 集團(tuán)官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：朱若愚