來源：聚美麗

歷經(jīng)527天匠心專研，57次配方優(yōu)化，39次外觀修改打磨，第一款針對熬夜人群定制的安瓶產(chǎn)品面世了。

在現(xiàn)代生活的快節(jié)奏、強壓力之下，晚睡熬夜成為年輕女性的生活常態(tài)。目前有多少比例的熬夜女性?她們又面臨著什么肌膚困擾?

2019年5月22日，水密碼在上海舉行了“水密碼熬夜安瓶新品發(fā)布會”，此次活動以“開啟 · 夜之美”為主題，不僅全面詮釋了熬夜女性所面臨的痛點，還提出了解決熬夜女性肌膚困擾的方案。

洞察需求后戰(zhàn)略升級，功效型護膚品助力水密碼突圍  

如今，“孜孜不倦熬夜，勤勤懇懇護膚”仿佛成為了90后老阿姨的口頭禪。僅在小紅書搜索“熬夜”關(guān)鍵詞就有44.7萬篇筆記，由此可見對于年輕女性來說，熬夜是她們多么關(guān)注的一個話題。

而在發(fā)布會現(xiàn)場，艾瑞咨詢首度發(fā)布的《2019年輕女性熬夜自救白皮書》也印證了這一現(xiàn)狀：近五成22-30歲年輕女性在晚上12點后才睡覺，熬夜已經(jīng)是她們的生活常態(tài)。

為抵抗熬夜帶來的身體和皮膚問題，不少人愿意花費重金保養(yǎng)，其中有針對性、快速高效的功效型護膚品是她們皮膚保養(yǎng)的最佳選擇。

基于人群精準(zhǔn)洞察，水密碼認為消費者不滿足于普通的肌膚護理，他們正日趨注重產(chǎn)品的成分與功效，追求更快捷高效的功效性護膚產(chǎn)品。

丹姿集團副總裁張偉杰在現(xiàn)場分享了一組數(shù)據(jù)：中國的功效型化妝品市場銷售年增速在20%，到2013年總體規(guī)模超過1600億元，是2018年的2倍。在他看來，中國女性護膚市場正在產(chǎn)生變化，功效性產(chǎn)品正在崛起，產(chǎn)品空間巨大。

除了功效型產(chǎn)品市場在崛起以外，丹姿集團副總裁張偉杰還看得更為深遠。

他認為，面對消費者的變化，功效型護膚品是構(gòu)建品牌優(yōu)勢的重點，也是本土品牌重出重圍的一大助力。他說：“一個大眾護膚品牌要重構(gòu)品牌優(yōu)勢需要注意以下兩點：1、顛覆觀念，聚焦細分人群 ——訂制化，精準(zhǔn)化;2、打造功效性護膚品，實現(xiàn)品牌升級 ——專業(yè)化。”

基于對女性用戶需求洞察及對市場前景的預(yù)判，水密碼2019年品牌戰(zhàn)略全面升級。從為“補水”而生，到聚力專研黑科技護膚“密碼”，水密碼演繹時尚、專業(yè)、科技的全新品牌精神，不斷提升專業(yè)實力，搶占潛力護膚市場先機。

此次水密碼將前沿科技融合護膚美學(xué)，以科技之鑰，解鎖美肌密碼，從海洋生物汲取靈感，推出針對問題肌膚及特定人群專研的首個強功效型產(chǎn)品線“WETCODE PRO水密碼 · 專研系列”首款明星品——“夜間修護水光安瓶精華”(熬夜安瓶)，該款產(chǎn)品蘊含黑科技成分MAP-X修護元，高能修護肌膚屏障，為消費者帶來更具針對性的皮膚護理解決方案和更專業(yè)、高效的美膚體驗。

丹姿集團副總裁張偉杰表示，“水密碼這一次要做的是不僅有顏值而且有功效的高階產(chǎn)品，針對特定的人群定制專效產(chǎn)品，從原來基礎(chǔ)的補水護膚向高科技、強功效型護膚品轉(zhuǎn)型升級。品牌煥發(fā)新的生命活力，高級、專業(yè)、有質(zhì)感的顏值能夠吸引消費者的注意力，而功效才是決定消費者購買以及回頭率的關(guān)鍵。如果效果達不到我們的初衷，絕不將就�！�

聯(lián)合諾貝爾獎團隊研發(fā)，歷經(jīng)527天WETCODE PRO誕生熬夜安瓶

為進一步提升產(chǎn)品的科技含量，強化水密碼品牌的核心競爭力，WETCODE PRO水密碼專研系列聯(lián)合本特塞繆森生命科學(xué)研究院諾貝爾獎團隊，“破譯”熬夜修護的終極密碼——水密碼 · 專研系列靈魂成分：MAP-X修護元，該成分能高效修護熬夜引起的肌膚屏障受損，急救熬夜肌。這也是水密碼攜手諾貝爾獎團隊，首創(chuàng)將MAP-X修護元引進護膚領(lǐng)域。

會上，該諾貝爾獎團隊代表楊森教授介紹道，MAP-X修護元來源于海洋貽貝，是一種通過特殊工藝提取的貽貝蛋白精粹，具有強化肌膚自愈力、抗炎、抗氧化等效用。他表示，“我們在這個項目上花費了大量精力，這次MAP-X修護元與水密碼產(chǎn)品的完美融合，期待開創(chuàng)更多美麗奇跡!”

據(jù)悉，本特塞繆森生命科學(xué)研究院是由1982年諾貝爾醫(yī)學(xué)或生理學(xué)獎獲得者——Bengt Samuelsson本特塞繆森教授創(chuàng)建，專注于前沿蛋白質(zhì)生物技術(shù)轉(zhuǎn)化，是國際醫(yī)用蛋白質(zhì)科技的風(fēng)向標(biāo)。楊森教授作為該研究院的首席科學(xué)家、全球知名的蛋白質(zhì)純化專家，在蛋白質(zhì)層析理論、實踐、設(shè)備和應(yīng)用等方面做出了突出貢獻，并曾獲得了中華人民共和國國際科學(xué)技術(shù)合作獎和國家友誼獎。

歷經(jīng)527天匠心專研，57次配方優(yōu)化，39次外觀修改打磨，7個成型設(shè)計方案、19種包材選擇，水密碼終于完成了WETCODE PRO 系列首款明星熬夜安瓶的打磨研發(fā)歷程。水密碼品牌負責(zé)人表示，這是第一款針對熬夜人群定制的安瓶產(chǎn)品，也是水密碼首款功效性產(chǎn)品，必須做到極完美！

密碼熬夜安瓶蘊含MAP-X修護元、高濃度玻尿酸及精純煙酰胺三大核心成分，并具有高顏值與強功效。高顏值表現(xiàn)在：1、外包裝靈感源源于醫(yī)療工具盒，“瓶型工業(yè)造型追求極致美觀，是安瓶界的“高富美”，已獲外觀專利。2、采用日本PP環(huán)保材質(zhì)，用料講究，安全環(huán)保3、開瓶聲音清脆，宛如“開香檳”。強功效則表現(xiàn)在：1、修護屏障，恢復(fù)元氣(MAP-X修護元)2、鎖水保濕，水光澎潤(多重玻尿酸)3、提亮膚色，改善暗啞(精純煙酰胺)。

密碼這款“熬夜神器”適用于急救熬夜肌護膚，同時也適合在面試、約會、旅行等場景使用。“這是水密碼融合國際科研智慧的集大成之作，我們有信心為水密碼的新老用戶創(chuàng)造驚喜的體驗。”張偉杰表示。

水密碼代言人王凱等大咖助陣，攜手開啟專業(yè)護膚新時代

會上除了重磅新品發(fā)布之外，專業(yè)實力派演員、水密碼代言人王凱一出場便吸引了全場目光，把整場活動氣氛帶入了高潮。一直以來，王凱以“專業(yè)”的形象深入人心，這與全新WETCODE PRO“專研、專業(yè)”的定位完美契合，雙方強強聯(lián)手將引領(lǐng)專業(yè)護膚新時尚。

互動環(huán)節(jié)，王凱和大家親密互動，分享了熬夜后的護膚心得與產(chǎn)品使用感受，引得陣陣歡呼。為了給粉絲消費者帶來更多驚喜，水密碼攜王凱誠意推出王凱語音定制禮盒“夜貓治愈禮盒”等獨家福利，實力上演寵粉新高度，引爆粉絲狂歡，用戶登錄天貓APP進入“水密碼”天貓旗艦店，即可開啟熬夜安瓶體驗之旅。最后，王凱傳遞熬夜安瓶給淘寶第一主播、全球好物推薦官薇婭及其“首席體驗團”，共同預(yù)祝產(chǎn)品上市大賣。

此后，本特塞繆森生命科學(xué)研究院諾貝爾獎團隊代表楊森教授、丹姿集團副總裁張偉杰、水密碼代言人王凱以及天貓美妝代表白谷一同按下“開啟 ·  夜之美”啟動按鈕，宣布熬夜安瓶正式和大家見面。

隨著WETCODE PRO熬夜安瓶煥亮上市，水密碼專業(yè)護膚新時代的序幕正式拉開。水密碼瞄準(zhǔn)熬夜護膚市場，搶占先機，破界創(chuàng)新，圍繞用戶需求構(gòu)建差異化競爭能力，為年輕女性呈獻科技力滿格的硬核產(chǎn)品，相信未來將涌現(xiàn)巨大的藍海商機，讓我們拭目以待!