來(lái)源：聚美麗

一次618，再次見證消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。

無(wú)論是政策變化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，或是個(gè)人目標(biāo)追求的轉(zhuǎn)移，人口回流低線城市已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

而伴隨著年輕人口、更多接觸一二線城市生活人口的回流，三四線城市的消費(fèi)升級(jí)也在加速。根據(jù)天貓618大數(shù)據(jù)顯示，三四線城市消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，尤其是進(jìn)口消費(fèi)下沉趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

6月8日零點(diǎn)，天貓國(guó)際進(jìn)口日開啟，三四線城市的消費(fèi)者隨即展現(xiàn)強(qiáng)大消費(fèi)力，開場(chǎng)首小時(shí)成交同比增長(zhǎng)1170%，購(gòu)買進(jìn)口商品的人數(shù)同比增長(zhǎng)超10倍，兩項(xiàng)增速均遠(yuǎn)超北上廣等一線城市。全天三四線城市成交整體同比增長(zhǎng)153%，其中95后同比增長(zhǎng)192%，00后同比增長(zhǎng)333%，大幅超越一二線城市，釋放出驚人的進(jìn)口消費(fèi)購(gòu)買力。

據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，在6月8日首小時(shí)成交同比增幅城市排行的前10名，有6個(gè)是三四線城市。廣東省的揭陽(yáng)、汕頭、江門占據(jù)了城市交易增速排行前三，湖南衡陽(yáng)、廣東珠海、廣西柳州沖進(jìn)前十。一二線城市增速中上海則排名第4，浙江嘉興、臺(tái)州、寧波分別位列6至8位。

一二線城市當(dāng)中，北京、廣州，深圳、杭州等傳統(tǒng)線上消費(fèi)發(fā)達(dá)城市，盡管在進(jìn)口交易體量排行榜依舊名列前茅，但是消費(fèi)增速表現(xiàn)相對(duì)疲軟，甚至跌出了增速排名的前20。

除了在天貓國(guó)際買進(jìn)口品，數(shù)據(jù)顯示，截止到6月2日，天貓618的聚劃算商品成交件數(shù)突破1億件，近一半訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)。

據(jù)了解，6月1日，天貓618開場(chǎng)當(dāng)天一小時(shí)，聚劃算商品成交件數(shù)突破了3000萬(wàn)件。其中，“千萬(wàn)爆款團(tuán)”在1小時(shí)內(nèi)，13款商品成交過千萬(wàn)元，360款商品成交過百萬(wàn)元。截至6月2日21:48，聚劃算商品成交件數(shù)已突破1億件。

不僅如此，聚劃算還將這場(chǎng)電商大促帶到了下沉市場(chǎng)，掀起小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)升級(jí)熱潮。數(shù)據(jù)顯示，6月1日-2日，在聚劃算超過1億件商品的成交訂單中，近一半訂單來(lái)自三至六線城市，手機(jī)、美妝、食品、母嬰等品類的消費(fèi)增速處于領(lǐng)先。

據(jù)了解，在天貓618開場(chǎng)兩天內(nèi)，聚劃算美妝品類在三至六線城市的成交額同比增長(zhǎng)了143%。

不僅是天貓，作為618購(gòu)物節(jié)的發(fā)源地，京東也在幾天前發(fā)布消息，稱據(jù)618消費(fèi)數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)顯示，在6月1日全天，四線及以下城市下單金額同比增長(zhǎng)達(dá)108%，領(lǐng)跑各線級(jí)市場(chǎng)。

此前，京東宣布本次618將覆蓋至超過22萬(wàn)個(gè)第三方商家，并有90%以上的核心品牌會(huì)在京東618期間發(fā)布數(shù)百萬(wàn)款新品。京東針對(duì)新品業(yè)務(wù)打造了“超級(jí)新計(jì)劃”，該計(jì)劃首批已納入包括華為、戴爾、Beats等3C類和雪花秀、OLAY、歐萊雅在內(nèi)的美妝類。

今年618，美妝、保健、個(gè)護(hù)家清、數(shù)碼、服飾等幾大品類的成交爆發(fā)，則展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者強(qiáng)勁的跨境消費(fèi)力。

值得關(guān)注的是，三四線城市更低的生活成本讓消費(fèi)者擁有更多可自由支配的購(gòu)買力。特別以90后、00后為代表的年輕消費(fèi)群體正迅速崛起，三四線城市的消費(fèi)升級(jí)，更為進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁的原生動(dòng)力。

在我們的傳統(tǒng)認(rèn)知中，一二線城市是財(cái)富的聚集地，遍地都是高收入、高凈值的中產(chǎn)階層。中產(chǎn)階級(jí)遍地沒錯(cuò)，然而，前面的定語(yǔ)卻需要改成——“高負(fù)債中產(chǎn)”。

“高負(fù)債中產(chǎn)”是超級(jí)大都市化的產(chǎn)物，也是兩級(jí)分化的社會(huì)結(jié)構(gòu)所帶來(lái)的消費(fèi)分化。這群光鮮亮麗的中產(chǎn)，但他們被高額房貸拖累，消費(fèi)選擇必須更理性。

三四線城市的年輕人，則很可能比大都市中的白領(lǐng)階層，擁有更多的可自由支配財(cái)產(chǎn)和更高的消費(fèi)力。

他們不必面對(duì)房貸壓力，日常開銷低，工作壓力小，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌都產(chǎn)生了更高的需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)，極大地改變了低線城市年輕人的審美、眼光和消費(fèi)價(jià)值觀，一切想要的商品，都能通過電商輕而易舉得到，消費(fèi)市場(chǎng)變得扁平化。