來(lái)源：華麗志

愛馬仕首席執(zhí)行官 Axel Dumas 圍繞“美妝”、“皮革”、“中國(guó)”等關(guān)鍵詞，介紹了集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的最新規(guī)劃。

日前，法國(guó)奢侈品集團(tuán) Hermès International(愛馬仕)首席執(zhí)行官 Axel Dumas 圍繞“美妝”、“皮革”、“中國(guó)”等關(guān)鍵詞，介紹了集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的最新規(guī)劃。

美妝：

2018財(cái)年，香水為愛馬仕貢獻(xiàn)了5%的銷售額——銷售額同比增長(zhǎng)8.4%至3.12億歐元，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)8.9%。

今年3月，愛馬仕宣布將在2020年正式推出首個(gè)美妝系列，從推出順序來(lái)看，集團(tuán)會(huì)先推出彩妝，而后是個(gè)護(hù)產(chǎn)品，同時(shí)還將鞏固現(xiàn)有的香水產(chǎn)品線。

Axel Dumas 表示，美妝產(chǎn)品線是集團(tuán)的一項(xiàng)長(zhǎng)期計(jì)劃，將按照原定計(jì)劃于2020年正式面世，但目前產(chǎn)品仍在開發(fā)中�！八�有大型時(shí)尚集團(tuán)都有三板斧子(指：彩妝、香水和個(gè)護(hù))，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是順其自然�！睋�(jù)悉，愛馬仕的美妝產(chǎn)品將在意大利和法國(guó)生產(chǎn)，但具體產(chǎn)地將根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行劃分。他特別指出：“色彩，在各個(gè)層面上，都是愛馬仕獨(dú)樹一幟的地方”。

Axel Dumas 此前接受法國(guó)媒體采訪時(shí)表示：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，實(shí)現(xiàn)三大美妝品類齊頭并進(jìn)將極大地豐富我們的分銷渠道�！毕闼�和手表是愛馬仕為數(shù)不多的也通過直營(yíng)零售渠道以外的渠道進(jìn)行銷售的品類。

Axel Dumas 指出，美妝產(chǎn)品線相關(guān)計(jì)劃符合愛馬仕集團(tuán)的區(qū)域化經(jīng)營(yíng)策略，歐洲市場(chǎng)偏好香水，美洲市場(chǎng)偏好彩妝，亞洲市場(chǎng)偏好護(hù)膚產(chǎn)品。“成為美妝領(lǐng)域的全球性公司，也是我們的目標(biāo)�！�

此時(shí)推出美妝產(chǎn)品線，也是為了平衡集團(tuán)各產(chǎn)品品類的增長(zhǎng)。“我們正尋求均勻的內(nèi)在增長(zhǎng)，”Axel Dumas 說(shuō)道。

今年4月，為避免“潛在利益沖突”， Axel Dumas 退出了法國(guó)美妝巨頭歐萊雅(L’Oreal)集團(tuán)的董事會(huì)。歐萊雅集團(tuán)當(dāng)時(shí)在官方聲明中表示：“愛馬仕集團(tuán)近期宣布將推出獨(dú)立美妝系列，這可能為兩家公司帶來(lái)利益沖突。”

皮革：

作為愛馬仕最重要的原材料之一，當(dāng)被問及如何屠宰和處理鱷魚時(shí)，Axel Dumas 表示，集團(tuán)制定的規(guī)則“遠(yuǎn)比當(dāng)?shù)刂贫ǖ囊?guī)則更為嚴(yán)格，每一家農(nóng)場(chǎng)都會(huì)提供周全的動(dòng)物福祉，這是愛馬仕的基本要求之一�！�

Axel Dumas 表示：“愛馬仕不僅是工藝的博物館，我們必須投資和考慮使用其它產(chǎn)品…這是我們研究的一部分，另一方面，我們還在研究符合我們品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，能長(zhǎng)久使用的天然產(chǎn)品。我們要做出不會(huì)被丟棄的產(chǎn)品...我們嘗試尋找符合愛馬仕標(biāo)準(zhǔn)，適用于未來(lái)的材料�！�

中國(guó)：

從各地域市場(chǎng)看，愛馬仕對(duì)目前中國(guó)市場(chǎng)所采取的戰(zhàn)略很滿意。愛馬仕計(jì)劃未來(lái)每年都進(jìn)軍一個(gè)新的城市，“門店質(zhì)量重于數(shù)量。”與此同時(shí)，愛馬仕選擇了自建電商網(wǎng)站，而不是跟其它奢侈品集團(tuán)一樣與第三方合作。Axel Dumas 透露，“鑒于中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性”，集團(tuán)或?qū)⒃诮衲昵锾炜紤]與中國(guó)的本地運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作。