By beautynury

0 Comment愛茉莉集團(tuán)旗下悅詩風(fēng)吟位列17，成為唯一進(jìn)入前20的韓國品牌

韓國化妝品在中國市場(chǎng)的地位沒有像韓國業(yè)界期待的一樣正在大幅增長。

據(jù)歐睿發(fā)布的資料顯示，去年世界化妝品市場(chǎng)規(guī)模42億7990萬美元，中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6億2006萬美元。

雖然韓國過去不斷刷新紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)大幅增長，但在中國市場(chǎng)并沒有獲得普遍認(rèn)可。

資料來源：歐睿

據(jù)歐睿資料顯示，在中國化妝品市場(chǎng)，韓國沒有一個(gè)單一品牌進(jìn)入前十名，范圍擴(kuò)大到前25名時(shí)，也只有一個(gè)韓國品牌悅詩風(fēng)吟進(jìn)入，位列17名，占1.1%。

前10中，位居第一的是歐萊雅，市場(chǎng)占有率3.6%，此外國際品牌還有包括海飛絲，占2.0%，蘭蔻1.9%，玉蘭油1.8%，玫琳凱1.8%，雅詩蘭黛1.8%，排名第2的是中國本土品牌百雀羚，占2.4%，第五是自然堂1.9%，第9是韓束，占1.4%，中國本土品牌成長迅速。

中國化妝品市場(chǎng)百大品牌中，韓國品牌分布情況分別是，愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下悅詩風(fēng)吟排名17位，蘭芝37位，后46位，夢(mèng)妝58位，雪花秀77位，竹鹽83位，菲詩小鋪92位。

資料來源：歐睿

韓國品牌市場(chǎng)占有率情況，愛茉莉太平洋旗下悅詩風(fēng)吟和蘭芝分別占1.1%、0.6%，后0.5%，其次依次是夢(mèng)妝、竹鹽、菲詩小鋪、AHC、SU:M37、Ryo、Debon。

資料來源：歐睿

前10大品牌中，韓國品牌除了愛茉莉太平洋集團(tuán)和LG生活健康兩家企業(yè)之后，唯一上榜的是聯(lián)合利華。除了兩個(gè)老大哥以外，沒有一家企業(yè)提高知名度和占有率。百大品牌中，韓國有7個(gè)品牌上榜。

最近，中國的中產(chǎn)階層消費(fèi)不斷升級(jí)，對(duì)品牌的要求細(xì)致化，因此韓國業(yè)內(nèi)有人指出，薩德后如果不能鞏固品牌的地位，繼續(xù)推行既有的方式，在中國市場(chǎng)不可能得到大幅提升。

對(duì)于韓國企業(yè)來說，中美貿(mào)易紛爭(zhēng)可能導(dǎo)致中國市場(chǎng)的環(huán)境比薩德時(shí)期的限韓令更加困難。

也有人指出，雖然業(yè)界不斷呼吁尋找中國替代市場(chǎng)，但除了中國找到能真正替代的中國的出口對(duì)象國并不容易。

業(yè)界有關(guān)人士吐露了現(xiàn)實(shí)的困境稱“從人口和消費(fèi)能力等各國領(lǐng)域來看，新南方等東南亞國家還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如中國，歐洲和美國等發(fā)達(dá)市場(chǎng)對(duì)韓國產(chǎn)品的認(rèn)知度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此雖然不斷呼吁尋找替代市場(chǎng)，但并沒有找到真正能替代中國的市場(chǎng)，”

因此業(yè)界呼吁政府出面支援，“雖然在觀察多元化的海外市場(chǎng)，尋找應(yīng)對(duì)方案，在這樣的困境下，又發(fā)生貿(mào)易戰(zhàn)，讓未來更加難以預(yù)測(cè)，如果政策方面能夠清晰的話，對(duì)業(yè)界來說也是一大助力�！�

中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，加上貿(mào)易戰(zhàn)，讓未來變得難以預(yù)料，政府的支援和企業(yè)的努力都非常重要，需盡快制定促進(jìn)增長的新市場(chǎng)開辟方案。