來源：華麗志

從7月1日起，歐盟對美妝產(chǎn)品在包裝和營銷廣告中使用“不含XX成分”的說法將采取更嚴(yán)格的監(jiān)管舉措。

“不含防腐劑”、“不含化學(xué)添加成分”這些字眼正在逐步成為消費者選購“清潔美妝”的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。但究竟什么是清潔美妝?哪些成分才是清潔的?純天然成分一定是安全的嗎?人工合成成分都有害嗎?人們似乎并不清楚。

從7月1日起，歐盟對美妝產(chǎn)品在包裝和營銷廣告中使用“不含XX成分”的說法將采取更嚴(yán)格的監(jiān)管舉措。新規(guī)規(guī)定，美妝品牌不得濫用“不含XX成分”的字眼進行宣傳(這些成分包括歐盟禁用的美妝成分或不常用于美妝產(chǎn)品的成分)，不得危言聳聽誤導(dǎo)消費者將很多傳統(tǒng)的安全美妝成分錯認(rèn)為有害物質(zhì)。

市場上大多數(shù)的清潔美妝在保證產(chǎn)品功效的同時，宣傳不含對人體激素產(chǎn)生干擾、致癌、刺激皮膚的有害物質(zhì)，比如：對苯甲酸酯(防腐劑)、對羥基苯甲酸鹽、硫酸鹽、硅酮、鄰苯二甲酸鹽和合成香精等。

CTPA (Cosmetic, Toiletry and Perfumery Association 化妝品、淡香水、香水協(xié)會)監(jiān)管事務(wù)經(jīng)理 Francesca Rapolla 介紹，新規(guī)強調(diào)品牌方需要從產(chǎn)品的正面功效和成分向消費者傳達積極的訊息，避免一味使用“有毒”、“有害”等字眼制造恐慌。

防腐劑對苯甲酸酯(paraben)類別的成分是這種“過度”宣傳中常見的“躺槍”受害者。歐盟法規(guī)中有明確規(guī)定部分禁止在美妝產(chǎn)品中使用的防腐劑類別。但這并不意味著所有的防腐劑都是有害的，比如甲基對羥基苯甲酸酯和丙基對羥基苯甲酸酯這類防腐劑是美妝產(chǎn)品中常見的安全成分。

而消費者對于“防腐劑”字眼的恐慌很多來自于一些缺乏一定科學(xué)依據(jù)的品牌廣告宣傳，互聯(lián)網(wǎng)言論和報道�！胺栏瘎�”被一些清潔品牌列為“骯臟成分”排名首位的對人體有害物質(zhì)，“內(nèi)分泌干擾物”、“致癌”這一系列的長期危害深入人心。但事實上實驗表明，防腐劑僅僅在高劑量使用的情況下會對動物的激素系統(tǒng)造成影響;而目前并無證據(jù)表明美妝產(chǎn)品中輕微劑量的防腐劑會對人體構(gòu)成危害。

對此，一些業(yè)內(nèi)人士和科學(xué)家認(rèn)為，美妝廣告中“不含防腐劑”的說法是不科學(xué)的。根據(jù)歐盟法律規(guī)定，美妝產(chǎn)品中只允許使用歐盟認(rèn)定為安全的防腐劑。如果在廣告中濫用“不含防腐劑”的說法，會誤導(dǎo)消費者，讓他們誤以為所有的防腐劑都是危險的。

而實際上，“清潔美妝”概念的重點在于產(chǎn)品成分的安全性，其成分既包括天然的也有人工的。在此需要說明，并非所有的“天然”成分一定安全(比如“鉛”)，也并非所有的“人工”成分都是(比如部分防腐劑)有害的。

為了支持歐盟新規(guī)的工作，知名清潔美妝零售商 Credo 產(chǎn)品安全和可持續(xù)負(fù)責(zé)人 Mia Davis 介紹，其銷售的一些品牌包裝上已經(jīng)去掉了“不含防腐劑”的字樣。

清潔美妝作為近年來的美妝熱詞在護膚、彩妝和香水行業(yè)快速增長。去年，法國美妝連鎖零售商 Sephora(絲芙蘭)推出了清潔美妝部門 Clean at Sephora，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了 Credo 和 Follain 這樣專業(yè)銷售清潔美妝的多品牌零售商。最近《華麗志》報道的華裔女性創(chuàng)辦的“日式”護膚品牌 Tatcha 和華人時尚大亨曹其鋒投資的溫哥華美妝品牌 Ilia Beauty 都是清潔美妝品牌的代表性品牌，詳見：

華人時尚大亨曹其峰旗下基金投資天然美妝品牌 Ilia Beauty

聯(lián)合利華收購華裔女性創(chuàng)辦的天然護膚品牌 Tatcha，價格或高達5億美元

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，清潔美妝在2019年發(fā)展趨勢如下：

主打一到兩款爆品

Credo 采購策劃部門總監(jiān) Michelle Connelly 認(rèn)為，據(jù)她的觀察，很多成功的清潔美妝品牌傾向于推出數(shù)量有限的產(chǎn)品，有的甚至只會推出一款。比如新銳清潔美妝品牌 MARA僅有兩款產(chǎn)品：Algae + Moringa Universal Face Oil 藻類+辣木籽面部精油;Evening Primrose + Green Tea Algae Retinol Oil晚櫻+綠茶海藻視黃醇油，但因為其便于使用和成分強力的特點成為 Credo 的最暢銷單品。

清潔美妝不止是護膚

清潔美妝如今不僅限于護膚類，在彩妝和香水領(lǐng)域同樣值得關(guān)注。以清潔美妝品牌 Saint Jane 為例，除了目前暢銷的面部精華產(chǎn)品以外，該品牌計劃在2019年推出唇彩系列。在香水領(lǐng)域，《華麗志》近期報道的美國初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)香水品牌 PHLUR 和好萊塢女星 Michelle Pfeiffer 十年磨一劍的香水品牌 Henry Rose 都是清潔美妝類值得關(guān)注的品牌。

美國互聯(lián)網(wǎng)香水品牌 PHLUR 完成700萬美元A+輪融資，德國香料巨頭 Symrise 繼續(xù)領(lǐng)投

做一個 100%成分透明的香水品牌，這位好萊塢資深女星摸索了十年!

天然替代人工，功效不減

以往，人們認(rèn)為，人工合成的美妝成分功效更為顯著，現(xiàn)在這一觀念已發(fā)生改變。以補骨脂酚 Bakuchiol為例，它是視黃醇 Retinol的很好替代品，補骨脂酚很好地解決了對視黃醇不耐受人群的困擾。前沿的科技和改良的配方，讓更多具有獨特護膚功效的成分得以為人所用。

清潔美妝類的去角質(zhì)劑會選用溫和的果酸和植物萃取物來替代原先的化學(xué)成分來去除死皮細胞。

親膚彩妝

一度人們認(rèn)為，化妝的目的是用來遮蓋面部瑕疵，但有時遮蓋會讓皮膚變得更糟糕。而清潔美妝提出的理念是讓使用者每一次化妝，皮膚都能變得更好。

清潔美妝零售商 Detox Market 創(chuàng)始人 Romain Gaillard 介紹：“如今的一些清潔美妝產(chǎn)品中的精華遮瑕液、高光筆、唇彩添加了更多此前只在護膚產(chǎn)品中才有的成分，消費者在化妝的同時皮膚也更受益�！�