By beautynury

0 Comment當(dāng)?shù)貙?duì)韓國(guó)護(hù)膚品關(guān)注增加，不應(yīng)期待短期的爆發(fā)式增長(zhǎng)

最近，隨著韓流在俄羅斯越來(lái)越受歡迎，對(duì)韓國(guó)護(hù)膚品的關(guān)注不斷增加，韓國(guó)化妝品企業(yè)應(yīng)制定積極的市場(chǎng)開(kāi)辟戰(zhàn)略。

8月6日，BONYA’SPOUCH社長(zhǎng)Kim Bohyeon在‘歐亞市場(chǎng)開(kāi)辟戰(zhàn)略研討會(huì)’上通過(guò)俄羅斯化妝品市場(chǎng)拓展案例表示，韓國(guó)企業(yè)拓展俄羅斯市場(chǎng)的關(guān)鍵是‘理解俄羅斯’和‘本土化戰(zhàn)略’。

2018年俄羅斯化妝品市場(chǎng)規(guī)模為96億美元，同比增長(zhǎng)4.3%，是歐洲第4大化妝品市場(chǎng)，20~60歲的女性消費(fèi)人群占總?cè)丝诘?2.5%。

2014年以后，俄羅斯經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，化妝品消費(fèi)量正在增長(zhǎng)，其中護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模一直在持續(xù)擴(kuò)大。

特別是隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的關(guān)注不斷增加，在女性之間形成一種新的文化，對(duì)韓國(guó)化妝品和護(hù)膚品的關(guān)注和好感度也呈上升趨勢(shì)。

俄羅斯人對(duì)于新鮮事物，相比好奇心，疑心和擔(dān)憂(yōu)更多，因此對(duì)品牌和產(chǎn)品的忠誠(chéng)度比較高，喜歡用俄羅斯語(yǔ)

Kim Bohyeon社長(zhǎng)表示“必須深刻認(rèn)識(shí)到俄羅斯語(yǔ)亞洲、歐盟和美國(guó)等市場(chǎng)特點(diǎn)完全不同，通過(guò)K-POP、韓劇、三星電子、現(xiàn)代汽車(chē)等俄羅斯消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)產(chǎn)品具有非常正面的認(rèn)識(shí)，對(duì)韓國(guó)化妝品的喜愛(ài)度也很高�！�

俄羅斯化妝品認(rèn)證大致分為產(chǎn)品登記認(rèn)證（Certificate）和符合性聲明（Declaration）等。

只有防曬產(chǎn)品、紋身化妝品、女性清潔劑等13種產(chǎn)品需要產(chǎn)品登記認(rèn)證，一般的護(hù)膚品只需在俄羅斯聯(lián)邦技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)廳Rosstandart公認(rèn)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)申請(qǐng)符合性申報(bào)聲明即可。

金社長(zhǎng)在會(huì)上指出，雖然韓國(guó)化妝品在俄羅斯市場(chǎng)的知名度很高，但本土化營(yíng)銷(xiāo)能力不足。

因俄羅斯零售商們同時(shí)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售很多品牌，所以品牌方直接支援本土營(yíng)銷(xiāo)非常重要。

金社長(zhǎng)還強(qiáng)調(diào)“俄羅斯消費(fèi)者具有偏好使用多功能、全效產(chǎn)品，不喜歡護(hù)膚品的特點(diǎn)，偏好使用有立竿見(jiàn)影效果的產(chǎn)品，回避使用貂皮精油、馬油等含有動(dòng)物成分的產(chǎn)品，因此在選擇產(chǎn)品時(shí)，需引起注意�！�

并且“國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)們應(yīng)準(zhǔn)備各種用俄羅斯語(yǔ)說(shuō)明的資料，并積極的開(kāi)展和支援本土化營(yíng)銷(xiāo)來(lái)俄羅斯化妝品市場(chǎng)，維護(hù)好與俄羅斯合作伙伴的信任關(guān)系，最好不要期待短時(shí)間內(nèi)發(fā)生爆發(fā)式增長(zhǎng)�！�