By beautynury

0 Comment韓式護(hù)膚受歡迎，應(yīng)構(gòu)建差異化形象

近日，韓國(guó)業(yè)內(nèi)有建議指出，韓國(guó)化妝品想要在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，需構(gòu)建差異化的形象，傾聽(tīng)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的需求。

近日，大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《聚焦全球化妝品》中指出，韓國(guó)化妝品成功的因素有韓國(guó)有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容擴(kuò)散，千禧一代們的支持，細(xì)分化的護(hù)膚產(chǎn)品線和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力等。

文中指出，K-POP與韓國(guó)娛樂(lè)的受歡迎度自然而然的引發(fā)了當(dāng)?shù)厝藢?duì)韓妝的關(guān)注，不知不覺(jué)韓妝已經(jīng)成為美國(guó)市場(chǎng)上的主流文化。

據(jù)英敏特2018年的一份市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，10名美國(guó)女性中有1名對(duì)韓妝感興趣，特別是約有13%的18~24歲年輕千禧一代女性和18%的25~34歲女性對(duì)韓妝感興趣。

歐睿和英敏特都認(rèn)為韓妝成功的因素在于韓國(guó)有競(jìng)爭(zhēng)力的文化廣泛傳播，并分析認(rèn)為，利用社交平臺(tái)傳播韓妝產(chǎn)品評(píng)論，持續(xù)傳播化妝教程和護(hù)膚程序就會(huì)成為熱門話題。

并且，作為具有獨(dú)創(chuàng)性和個(gè)性的產(chǎn)品，受到引領(lǐng)美國(guó)化妝品市場(chǎng)流行的千禧一代消費(fèi)者們的歡迎。

對(duì)K-POP明星的關(guān)注延續(xù)到了購(gòu)買韓國(guó)化妝品上，并且可愛(ài)的設(shè)計(jì)、充滿誘惑力的香味和獨(dú)特的質(zhì)感與最新流行趨勢(shì)的完美結(jié)合讓韓國(guó)產(chǎn)品不同于美國(guó)的人氣產(chǎn)品。

美國(guó)國(guó)內(nèi)從韓國(guó)進(jìn)口的規(guī)模也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，據(jù)ITC貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年美國(guó)從韓國(guó)進(jìn)口的化妝品達(dá)到5億7341萬(wàn)美元，近三年平均增長(zhǎng)26.8%。

韓國(guó)化妝品成為美國(guó)市場(chǎng)的主流韓式護(hù)膚起到的作用也很大，韓式皮膚護(hù)理代表著韓國(guó)人對(duì)健康皮膚的憧憬，尤其韓國(guó)的‘10個(gè)護(hù)膚步驟’越來(lái)越受關(guān)注。

從7個(gè)步驟，甚至12~13個(gè)步驟，韓式護(hù)膚方式被認(rèn)為可以打砸?jiàn)W干凈的肌膚，所以傳播開(kāi)來(lái)，韓國(guó)各種護(hù)膚功能性和產(chǎn)品也開(kāi)始受歡迎。

韓國(guó)化妝品在美國(guó)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也有很多需要完善的地方。

K-Beauty的不足之處被認(rèn)為是過(guò)度依賴于護(hù)膚品，而且每個(gè)品牌沒(méi)有塑造出各不相同的獨(dú)特形象，為了克服這種局限，應(yīng)該將目光擴(kuò)大到彩妝市場(chǎng)。

可考慮研發(fā)多種顏色組合，推出突出護(hù)膚部分的優(yōu)勢(shì)，含有自然成分和濕潤(rùn)質(zhì)感的Point Makeup產(chǎn)品，以吸引美國(guó)不同人種和膚色的消費(fèi)者。