By beautynury

0 Comment‘Be Ready’品牌經(jīng)理Heo Seokcheol專訪

彩妝曾被認(rèn)為是女性的專屬用品，如今彩妝正挺進(jìn)男士市場(chǎng)，近日，記者對(duì)明亮輕快的男士專用彩妝品牌‘Be Ready’品牌經(jīng)理Heo Seokcheol進(jìn)行了專訪，傾聽了他對(duì)品牌推出背景和男士彩妝的理解。

Z世代專屬男士彩妝品牌這樣的理念非常與眾不同，它誕生的背景是什么？

約30%的Z世代男士使用彩妝產(chǎn)品，但目前為止卻沒有一個(gè)真正的男士專用彩妝品牌，因?yàn)榛瘖y的男性顧客主要使用女性化妝品，所以開始嘗試制造男性專用彩妝產(chǎn)品。

根據(jù)趨勢(shì)調(diào)查和顧客問卷調(diào)查等結(jié)果，可以明確的是彩妝是Z世代男性肯定需要的東西，從歐利芙洋的大數(shù)據(jù)來看，男士彩妝類產(chǎn)品的銷售額正快速增長(zhǎng)，較去年同期增長(zhǎng)87%，因此產(chǎn)生了必須要有一個(gè)真正的男士彩妝品牌。

品牌從企劃階段開始，就在YouTube、抖音等平臺(tái)上成為熱議的話題，成員們親自參與制作的契機(jī)是？

理念本身已經(jīng)融入在千禧一代和Z世代的生活中，所以就決定了這個(gè)方向。再加上已有品牌沒有這方面的指向，所以TF任命一出，從研發(fā)故事到面世過程同時(shí)進(jìn)行。

成員們很想提高對(duì)Z世代的了解，很想與他們交流他們的文化，因此使用了他們的文法和語言獲得了不錯(cuò)的反響，與其感受和他們溝通的代溝，不如未來繼續(xù)與他們交流，將他們的想法用他們的語言反映在產(chǎn)品上。

我們了解到從Level Up粉底開始，計(jì)劃推出各種產(chǎn)品，未來的新品推出計(jì)劃是？

首先從唇膏開始，正計(jì)劃陸續(xù)推出眉筆、口紅和眼影等，想要進(jìn)行與已有男士理容品牌不同的擴(kuò)張方式，擺脫BB、CC霜等已有領(lǐng)域，作為新一代彩妝品牌拓展男士領(lǐng)域。

顧客有需求，卻沒有專門的品牌，各種產(chǎn)品咨詢和請(qǐng)求紛至沓來，未來將把忠實(shí)反映顧客需求的方向?yàn)樘攸c(diǎn)來推出產(chǎn)品。

對(duì)關(guān)注彩妝的Z世代男士化妝有什么建議？

Z世代男士對(duì)彩妝有非常濃厚的興趣，但有很多朋友很想去化，卻不知道怎么化，由于市場(chǎng)以女性產(chǎn)品為主，缺乏使用哪種產(chǎn)品適合皮膚類型的信息，導(dǎo)致男士們盲目選擇，出現(xiàn)很多錯(cuò)誤。

由于很多女性產(chǎn)品濕潤且油分比較多，不適合大部分皮膚是油性皮膚的男士，所以化妝本身就很不容易。

首先了解自己的皮膚類型很重要，學(xué)習(xí)適合自己的顏色后再化妝比較好。

‘Be Ready’最終還是想告訴男性化妝的方法，這也是‘Be Ready’最想要走的方向。當(dāng)然也希望使用‘Be Ready’的產(chǎn)品。

請(qǐng)預(yù)測(cè)下今后男性彩妝會(huì)如何發(fā)展?

首先，我認(rèn)為Z世代化妝是韓國男生的特殊性，西方男生是普遍是不化妝的，但受K-Pop的影響，Z世代對(duì)化妝非常熟悉，所以，首先我們的目標(biāo)是在韓國市場(chǎng)制造流行。

我認(rèn)為男性彩妝也會(huì)因K-Beauty的影響，海外追隨韓國潮流的概率很高。雖然國內(nèi)和海外對(duì)美容的看法不同，但在中國，受K-Pop歌手的影響，需求正在增加，咨詢量也在增加。預(yù)計(jì),東南亞等受K-Pop影響的國家的需求也會(huì)逐漸增加。最終，就像世代文化不同一樣，雖然目前還處于起步階段，但男性彩妝產(chǎn)品也會(huì)逐漸發(fā)展成為一種類別。