來(lái)源：富體美麗

2018年，包括面霜、香體露、洗發(fā)水、香皂、香水等在內(nèi)的奧地利化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17億歐元。

2010年中期以后，奧地利化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，韓國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)積極開辟該市場(chǎng)。

據(jù)KOTRA奧地利維也納貿(mào)易館消息，奧地利化妝品市場(chǎng)上符合顧客群體需求的特色產(chǎn)品正逐漸增加，這種趨勢(shì)有望進(jìn)一步深化。

據(jù)奧地利化妝品行業(yè)平臺(tái)Kosmetik Transparent統(tǒng)計(jì)，2018年，包括面霜、香體露、洗發(fā)水、香皂、香水等在內(nèi)的奧地利化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17億歐元。數(shù)據(jù)顯示，盡管2015年以來(lái)整體內(nèi)需經(jīng)濟(jì)停滯不前，但化妝品市場(chǎng)仍保持著年均2.5-5.5%的增長(zhǎng)勢(shì)頭。自2010年以后，雖然銷售量減少，但由于高端產(chǎn)品的增加、天然化妝品需求上升等帶動(dòng)價(jià)格上漲，推動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模增加。

從產(chǎn)品類型來(lái)看，皮膚護(hù)理及頭發(fā)護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品主導(dǎo)正整個(gè)市場(chǎng)。面膜類產(chǎn)品較去年快速增長(zhǎng)48%，增長(zhǎng)勢(shì)頭也值得關(guān)注。面部、手、身體等皮膚護(hù)理產(chǎn)品以3.59億歐元的規(guī)模占據(jù)最高比重，其中面部護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模2.7億歐元。

其次是染發(fā)、洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素等頭部護(hù)理產(chǎn)品約2.7億歐元、彩妝、眼妝類、口紅、指甲等化妝品2.29億歐元，香水2.03億歐元，口腔護(hù)理產(chǎn)品2.09億歐元，香皂、沐浴類等清洗類產(chǎn)品1.3億歐元，香體露0.67億歐元等。

據(jù)分析，潔面、保養(yǎng)、剃須等男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.53億歐元。

在奧地利化妝品市場(chǎng)上，不僅有香奈兒、迪奧、蘭蔻、歐萊雅等國(guó)際大品牌，也有很多中小品牌�；瘖y品零售方面，Marionnaud、Douglas等化妝品專賣店和dm、BIPA等美容·浴室用品專賣的國(guó)際大型連鎖店主導(dǎo)了市場(chǎng)，并出現(xiàn)了很多中小規(guī)模的化妝品店。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，奧地利化妝品進(jìn)口規(guī)模達(dá)到3.9189億歐元，同比增長(zhǎng)5.6%，2019年上半年同比增長(zhǎng)11.1%。從各國(guó)來(lái)看，德國(guó)占進(jìn)口總額的一半，法國(guó)、意大利、瑞士等歐洲國(guó)家的比重約為90%。

從韓國(guó)進(jìn)口的化妝品規(guī)模每年大約100至200萬(wàn)歐元，占整個(gè)進(jìn)口市場(chǎng)不到1%的比重。但是隨著韓流熱潮及產(chǎn)品口碑不斷傳播，2010年以來(lái)，年平均增長(zhǎng)50%左右。

特別是由于對(duì)健康及環(huán)境可持續(xù)發(fā)展等話題的關(guān)注持續(xù)增加，對(duì)使用天然提取物成分、不含化學(xué)物質(zhì)的天然化妝品產(chǎn)品的需求正迅速增加。目前，天然化妝品占奧地利化妝品市場(chǎng)總量的15%至20%。但是，2010年以后，每年以30%~40%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在整個(gè)化妝品市場(chǎng)中所占的比重也會(huì)迅速增加。

瑞士品牌Weleda正主導(dǎo)天然化妝品市場(chǎng)，奧地利品牌Ringana、Dr. Hauschka也非常受歡迎。

天然化妝品的零售渠道以專賣店為主，最近正快速向美容、浴室專賣店、藥店擴(kuò)散。

KOTRA相關(guān)人士強(qiáng)調(diào)，“由于產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者信任度等原因，低價(jià)產(chǎn)品在奧地利化妝品市場(chǎng)滲透性比較低，企業(yè)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)群體需求動(dòng)向和市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)研發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷打開市場(chǎng)�！辈⒔ㄗh，“奧地利消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品方面能夠更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)個(gè)性化傾向加強(qiáng)的趨勢(shì)，數(shù)字化的社交網(wǎng)絡(luò)起著很大作用，而且今后其重要性將會(huì)不斷增大，在產(chǎn)品企劃和營(yíng)銷階段必須考慮到這些問(wèn)題。”