來源：36氪

從收購到進(jìn)入中國市場(chǎng)，這次會(huì)花幾個(gè)月？

三個(gè)月后，歐萊雅還是收購了嬌韻詩的香水業(yè)務(wù)。

早在7月初，歐萊雅集團(tuán)就對(duì)外宣布正與嬌韻詩集團(tuán)進(jìn)行獨(dú)家談判，擬收購嬌韻詩旗下的香水業(yè)務(wù)。直到本周一，雙方正式達(dá)成協(xié)議。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)網(wǎng)報(bào)道，本次收購主要涉及嬌韻詩旗下的Mugler和Azzaro兩個(gè)香水品牌，交易將于2020年第一季度完成。

自2008年嬌韻詩從巴黎證券交易所退市之后，LVMH、歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝集團(tuán)都被傳出有意收購嬌韻詩，但都被嬌韻詩一一拒絕。

然而真香定律還是發(fā)生了，這次兩個(gè)法國公司的談判頗為順利。嬌詩韻香水集團(tuán)去年的銷售額在4.16億歐元左右，約占嬌韻詩集團(tuán)16億歐元年銷售額的26%。盡管如此，嬌韻詩集團(tuán)仍在公告中坦承，香水業(yè)務(wù)近些年已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈、要求最高的市場(chǎng)之一。

收購?fù)瓿珊�，嬌韻詩將專注品牌本身的發(fā)展，集中發(fā)力美容部門。對(duì)于歐萊雅來說，也將進(jìn)一步完善香水品類，形成主力品牌。此外，歐萊雅的高檔化妝品業(yè)務(wù)營收將有望首次超過大眾消費(fèi)品業(yè)務(wù)，成為歐萊雅集團(tuán)的第一大部門。

距離1967年歐萊雅的第一次收購已經(jīng)過去了五十多年。五十多年間，歐萊雅通過收購不斷擴(kuò)充自己的全球美妝版圖。無論是蘭蔻、圣羅蘭、阿瑪尼、科顏氏這種高端品牌，還是植村秀、美即等大眾品牌，都被歐萊雅收入囊中。

大量收購的背后其銷售業(yè)績(jī)也不俗。今年上半年，歐萊雅集團(tuán)銷售額上漲10.6%，達(dá)到148.1億歐元，其原因主要得益于亞太市場(chǎng)的積極表現(xiàn)以及旅游零售、線上業(yè)務(wù)和皮膚護(hù)理部門的推動(dòng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全球香水行業(yè)分析報(bào)告》中稱，歐美市場(chǎng)占比較高的香水品類出現(xiàn)緩慢增長甚至是下滑態(tài)勢(shì)，而在中國市場(chǎng)香水消費(fèi)增速明顯。在2018至2024年間，中國香水市場(chǎng)將保持約15%的年復(fù)合增長率，到2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破400億元。而此次收購的兩個(gè)香水品牌正符合了大趨勢(shì)。

同樣是被歐萊雅收購的香水——法國歐瓏香水，讓我們倒推一下它進(jìn)軍中國市場(chǎng)的路徑：九個(gè)月前，法國歐瓏香水入駐天貓;十個(gè)多月前，周杰倫為歐瓏香水創(chuàng)作BGM;兩年前，歐瓏在中國開出首店;而從收購到開出中國首店，只花了幾個(gè)月的時(shí)間。

對(duì)于新收購的香水品牌Mugler 和Azzaro，歐萊雅是否會(huì)復(fù)制同樣的路徑進(jìn)軍中國市場(chǎng)呢?拭目以待。