By beautynury

0 Comment[展望2020年化妝品市場] ⑤ 實體店‘效率’是關鍵

近日，有預測稱，2020年的韓國化妝品產業(yè)，與免稅店相比，網絡渠道增長率將會進一步提高。

信榮證券研究員Shin Suyeon在近日發(fā)布報告中表示，由于免稅店的基礎壓力，作為化妝品銷售渠道，網上渠道正持續(xù)受到關注。

預計2020年，韓國國內化妝品市場規(guī)模將增長12.7%，主要增長渠道為網上。免稅店、H&B店等。

H&B店競爭力在各渠道競爭中加強，市場細分過程中，雖然出現(xiàn)了一些追求效率的企業(yè)，但在實體店，消費者依然偏好H&B渠道，因此預計增長在10%左右。

報告認為，如果沒有中國政府對代購的限制或中國市內免稅店扶植政策等外部變數(shù)，韓國國內免稅店渠道銷售額將繼續(xù)緩慢增長，免稅店內化妝品的銷售比重也會增加。

在化妝品消費方面，由于網紅、應用程序等網絡內容的發(fā)展，網上購買化妝品的情況將會增加。

過去，品牌們認為網絡是清庫渠道，最近，隨著網絡營銷的重要性提高，美妝品牌們正推行各種戰(zhàn)略。

雖然沒有特別設立賣場，在網上銷售的新銳品牌比重也在增加，但是以實體店為基礎的傳統(tǒng)品牌企業(yè)也在擴大以前占比較低的網上比重，因此今后網絡渠道的增長非常明確。

Shin Suyeon研究員在報告中表示，免稅店的主要消費者是中國代購，因此韓國企業(yè)也需要根據(jù)消費者喜好對高價商品進行售價管理，如果中國團體游客比重有所恢復，免稅店、景點門店等受益會比較大。

他還表示，由于化妝品特點，實體店的體驗很重要，因此，應制定結合線上和線下的銷售方案。與盲目擴大實體店相比，現(xiàn)在到了提高實體店效率，實行有效的開店閉店戰(zhàn)略的時期。

相反，在中國，消費者喜愛的化妝品品牌將會選擇性增長。

從2016年開始，韓國成為中國化妝品第一大進口對象國，但2019年8月，日本超越韓國成為中國第一大進口對象國。據(jù)分析，這是因為中國化妝品消費的兩極化越來越明顯，而韓國品牌卻處于中低價位。

根據(jù)韓國面向中國的化妝品出口額趨勢，到2019年，除面膜等其它產品外，護膚品和彩妝化妝品的出口額同比增長了兩位數(shù)。雖然與過去相比增長有所放緩，但依舊保持穩(wěn)定。

特別是，相對小規(guī)模的非城市零售額正以高于城市的速度增長，他認為，在3~5線城市仍有增長潛力，但需要思考有效的進入市場的方式。