來(lái)源：華麗志

資生堂為這家新工廠投資了大約350億日元(約合人民幣23億元)，該工廠也是資生堂集團(tuán)時(shí)隔36年新增的首家本土工廠。

11月27日，日本美妝巨頭資生堂集團(tuán)(Shiseido)宣布其位于東京北部栃木縣大田原市的全新工廠已建設(shè)完畢，將于12月24日全面投入使用，預(yù)計(jì)將為集團(tuán)增加產(chǎn)能約1.2億件。

資生堂為這家新工廠投資了大約350億日元(約合人民幣23億元)。該工廠也是資生堂集團(tuán)時(shí)隔36年新增的首家本土工廠，未來(lái)將主要用于為海內(nèi)外市場(chǎng)生產(chǎn)中高端護(hù)膚品，比如集團(tuán)旗下 Elixir(怡麗絲爾)品牌本土及海外的產(chǎn)品供應(yīng)。

兩年前，就有資生堂籌建這座新廠的消息。2017年初，為迎合中國(guó)顧客需求，資生堂將原本位于越南的 Elixir 護(hù)膚品生產(chǎn)線搬回了日本。(詳見(jiàn)：資生堂時(shí)隔36年本土再增一家工廠，翻倍提升大阪現(xiàn)有工廠產(chǎn)能，強(qiáng)化“日本制造”)

此外，資生堂集團(tuán)將繼續(xù)增建兩家新本土工廠，計(jì)劃總投資1200億日元(約合人民幣78億元)。這兩家新工廠將分別位于大阪和福岡，預(yù)計(jì)明年下半年大阪工廠便可啟用，福岡工廠預(yù)計(jì)到2022年上半年可投入使用。

資生堂集團(tuán)首席執(zhí)行官魚(yú)谷雅彥(Masahiko Uotani)表示：“從戰(zhàn)略上來(lái)說(shuō)，我們是在告訴消費(fèi)者，我們的品牌來(lái)自日本，也由日本研發(fā)。這逐漸成為我們的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)力。”

大田原市市長(zhǎng)津久井富雄(Tomio Tsukui)透露，大田原市工廠原址是一片曾用作地震演習(xí)的荒地，新工廠的建成為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了1000個(gè)新就業(yè)崗位。該市長(zhǎng)還認(rèn)為日元貶值為生產(chǎn)回流本土的日企帶來(lái)了更多利潤(rùn)。

資生堂生產(chǎn)經(jīng)理直川紀(jì)夫(Norio Tadakawa)表示，之所以選址大田原市，是因?yàn)樵摰貐^(qū)周圍有高質(zhì)水資源(也是生產(chǎn)化妝品的基本成分)。

在高度依賴人工的同時(shí)，這三家新工廠還都將配備日本最新的生產(chǎn)技術(shù)。魚(yú)谷雅彥透露，只要有可能，集團(tuán)就會(huì)引進(jìn)機(jī)器人、人工智能等數(shù)字化生產(chǎn)技術(shù)。

雖然日本本土人工成本高，但資生堂集團(tuán)不是近年來(lái)唯一一家回歸本土生產(chǎn)的日企。2017年，日本化妝品生產(chǎn)商 Kose(高絲)就賣(mài)掉了中國(guó)工廠，同時(shí)擴(kuò)大日本本土出口量。

GlobalData 的高級(jí)創(chuàng)新分析師 Mitsue Konishi 認(rèn)為，美妝日企將賭注押在高成本、高質(zhì)量的日本制造產(chǎn)品的策略似乎是可行的�！皟�(yōu)質(zhì)的原料、奢華的配方、美麗的包裝和精湛的工藝，再加上日本制造的標(biāo)簽，這樣的化妝品在亞洲和西方市場(chǎng)越來(lái)越有吸引力，”她說(shuō)道。

但日興證券(SMBC Nikko Securities)的分析師 Shima Yamanaka 也指出，鑒于日本人對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注，本土生產(chǎn)的研發(fā)和質(zhì)檢花費(fèi)的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。比如日本花王集團(tuán)上周剛推出的全球首款“噴霧式纖維面膜”就是花了10年才最終推向市場(chǎng)的。

魚(yú)谷雅彥也承認(rèn)，在敏捷反應(yīng)方面，韓國(guó)的企業(yè)會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。

除了L’Oreal(歐萊雅)、Estee Lauder(雅詩(shī)蘭黛)等業(yè)內(nèi)巨頭，日本美妝產(chǎn)業(yè)如今也越來(lái)越受到韓國(guó)美妝熱潮帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。但就出口而言，日本美妝產(chǎn)業(yè)還是在迅猛發(fā)展。據(jù)日本財(cái)務(wù)部數(shù)據(jù)，2019年日本美妝產(chǎn)品出口總額較2013年增加了近三倍，至5460億日元(約合人民幣354億元)，其中近三分之二流向中國(guó)大陸及香港地區(qū)。