By beautynury

0 Comment1. 特色生存

首爾大學(xué)消費(fèi)者系Kim Nando教授提出2020年市場(chǎng)成功戰(zhàn)略是“特色生存”。據(jù)金教授介紹，“特色生存”是指市場(chǎng)越困難，越需要特色化才能生存下去。隨著消費(fèi)者需求極度個(gè)人化，特色成為企業(yè)的生存條件，特色戰(zhàn)略與“超個(gè)人化”有著尖銳的聯(lián)系。超個(gè)人化與技術(shù)結(jié)合的核心是將個(gè)人的情況、思路、需求進(jìn)行具體細(xì)分，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候幫助客戶獲得最想要的經(jīng)驗(yàn)。

2. 44萬(wàn)6242億韓元

阿里巴巴集團(tuán)宣布，2019年“雙11全球購(gòu)物節(jié)”當(dāng)天總成交額為2684億元（約合韓幣44.6242萬(wàn)億元）。比前一年增長(zhǎng)25.7%。僅參加此次活動(dòng)的全球產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)1千萬(wàn)個(gè)，新產(chǎn)品超過(guò)100萬(wàn)個(gè)。2019年參加活動(dòng)的消費(fèi)者達(dá)5億人次以上，比去年增加1億人次，物流配送件數(shù)也同比增加約2億件，達(dá)到12.92億件。

3. 未舉行

亞洲最大的彩妝專業(yè)展會(huì)“Makeup in Seoul”的2020年不再舉辦。據(jù)法國(guó)會(huì)展服務(wù)商Infopro Digital透露，2020年MakeUp in…展將于明年2月在洛杉磯、4月在上海、6月在巴黎、9月在紐約陸續(xù)舉行。主辦方表示，隨著亞洲市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，2020年亞洲會(huì)展地點(diǎn)改為在上海舉行。業(yè)界對(duì)專注彩妝的“MakeUp in Seoul”展會(huì)未能舉辦表示憂慮。

4. 美麗修行

據(jù)KOTRA中國(guó)沈陽(yáng)貿(mào)易館發(fā)布的《2019年10月報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者選擇化妝品的標(biāo)準(zhǔn)正迅速轉(zhuǎn)向“成分”。中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)維恩（Venndata）表示，45%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)查看成分購(gòu)買化妝品。特別是化妝品成分分析應(yīng)用程序受到20~30多歲女性的歡迎，代表性成分分析應(yīng)用程序“美麗修行”的下載次數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)次。

5. 玻璃天花板效應(yīng)

據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)（韓國(guó)）大部分主要化妝品企業(yè)中，女性管理者明顯較少。約一半的企業(yè)沒有女性管理者。據(jù)金融監(jiān)督院公布的20家主要化妝品企業(yè)的《2019年上半年報(bào)告》顯示，在這些企業(yè)中，有10家企業(yè)沒有女性管理者，3家只有一名女性管理者，國(guó)內(nèi)一般企業(yè)的女高管比例平均為17%左右，主要化妝品企業(yè)的玻璃天花板現(xiàn)象非常嚴(yán)重。

6. 形式模仿

形式模仿是指完全照搬包裝盒、容器等整體包裝、裝飾等外觀設(shè)計(jì)的主要要素，只改變商品使用說(shuō)明、成分表等技術(shù)性的內(nèi)容表達(dá)。將其作為商標(biāo)侵權(quán)行為來(lái)應(yīng)對(duì)存在現(xiàn)實(shí)上的困難，為防止此類侵權(quán)行為的發(fā)生，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)權(quán)的同時(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)注冊(cè)申請(qǐng)。韓國(guó)貿(mào)易投資振興公社(Kotra)中國(guó)上海貿(mào)易館表示，在中國(guó)沒有進(jìn)行設(shè)計(jì)注冊(cè)申請(qǐng)的化妝品企業(yè)的損失正在增加，最有力的應(yīng)對(duì)方案是申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)注冊(cè)。

7,設(shè)計(jì) > 質(zhì)量 > 企業(yè)信譽(yù)度

據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)國(guó)際貿(mào)易研究院和北京分部2019年11月發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀和啟示》分析，以272名進(jìn)口韓國(guó)消費(fèi)品的中國(guó)買家為對(duì)象進(jìn)行問卷調(diào)查的結(jié)果顯示，54.8%的受訪者認(rèn)為，“價(jià)格是最重要的決定因素”。他們選出的韓國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力排名依次為“設(shè)計(jì)”(19.2%)、“質(zhì)量”(18.3%)、“企業(yè)信賴度”(16.3%)�！皟r(jià)格”為9.5%，排名最后。

8. 受到“無(wú)視”的美國(guó)中年婦女

美國(guó)ARP于2019年7月對(duì)1992名40歲以上女性進(jìn)行了問卷調(diào)查，根據(jù)10月公開結(jié)果顯示，受訪者認(rèn)為化妝品及護(hù)理行業(yè)無(wú)視自己。40%參與問卷調(diào)查的39~45歲X一代女性和53%的55~73歲嬰兒潮女性不認(rèn)為化妝品及專業(yè)護(hù)理行業(yè)在研發(fā)針對(duì)自己年齡段的產(chǎn)品。

9. 全世界每10人中有3人

據(jù)歐睿國(guó)際2019年11月公布的《2019美妝調(diào)查》顯示，全世界約三成的全球消費(fèi)者知道K-Beauty，在對(duì)2萬(wàn)248名開展的調(diào)查結(jié)果顯示，K-Beauty在“特定國(guó)家包括美妝潮流用語(yǔ)”認(rèn)識(shí)調(diào)查中以26.8%(包括重復(fù)受訪)的知名度最高。領(lǐng)先于日本J-Beauty(21.9%)和中國(guó)C-Beauty(11.6%)。而45.9%的受訪者回答“沒聽說(shuō)過(guò)”。

10. 昆明

KOTRA南京貿(mào)易館在2019年11月的報(bào)告中分析稱，考慮到消費(fèi)者對(duì)流行的強(qiáng)烈需求和較高的消費(fèi)能力，中國(guó)國(guó)內(nèi)各品牌的第一個(gè)實(shí)體店主要集中在一線城市和新一線城市。據(jù)中國(guó)媒體第一財(cái)經(jīng)《2019年城市商業(yè)魅力排行榜》顯示，在十五個(gè)新一線城市排行榜中，成都、杭州、重慶、武漢、西安分列前五名。其中，北方城市5個(gè)，南方城市10個(gè)，昆明首次出現(xiàn)在榜單上。