越南、泰國(guó)等對(duì)K-Beauty喜愛度增加，發(fā)展迅速

近日，有觀點(diǎn)認(rèn)為，65%以的韓國(guó)化妝品出口上集中在大中華區(qū)，企業(yè)應(yīng)通過開發(fā)東盟市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)多元化。

韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)國(guó)際貿(mào)易研究院18日發(fā)表的《東盟化妝品市場(chǎng)開發(fā)方案》顯示，去年韓國(guó)化妝品出口額為63.6675億美元,占除轎車以外的消費(fèi)品出口額的24.4%，從出口對(duì)象國(guó)來看，出口到中國(guó)大陸、中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)等大中華圈占65.6%，占比重最大，東盟以10.8%位居第二。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)指出，對(duì)大中華的韓國(guó)化妝品出口受中美貿(mào)易糾紛、中國(guó)香港和大陸之間的矛盾等影響，貿(mào)易及地緣政治風(fēng)險(xiǎn)暴露，存在出口依賴度過高等問題，以越南和泰國(guó)為主等化妝品出口到東盟呈快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，應(yīng)開發(fā)多元化的化妝品東盟出口市場(chǎng)。

在東盟市場(chǎng)，對(duì)韓流和K-Beauty的喜愛度很高，通過社交平臺(tái)(SNS)分析信息或擴(kuò)大美容信息的影響力等最新美容趨勢(shì)對(duì)韓國(guó)化妝品認(rèn)知度的擴(kuò)散起到了積極的作用。

報(bào)告說預(yù)測(cè)稱，越南消費(fèi)者為學(xué)習(xí)韓式化妝方法，還訂閱了帶有英文字幕的韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，每100人中移動(dòng)用戶將擴(kuò)大147.2名，在越南，通過社交媒體和網(wǎng)紅銷售引發(fā)巨大關(guān)注，未來電商銷售額大幅擴(kuò)大的可能性很高。

他接著表示，泰國(guó)擁有東盟最大的化妝品市場(chǎng)65億8780萬美元，受韓流的影響,韓國(guó)化妝品進(jìn)口額5年間增加了3.4倍，成為泰國(guó)化妝品進(jìn)口市場(chǎng)的第五大國(guó)�？顾ダ�、美白等功能性化妝品和環(huán)保產(chǎn)品等受到歡迎，因此對(duì)韓國(guó)企業(yè)來說，市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大。

貿(mào)易協(xié)會(huì)國(guó)際貿(mào)易研究院的首席研究員Kim Hyeonsu表示，東盟是備受韓國(guó)化妝品企業(yè)期待的開發(fā)市場(chǎng)，但是隨著P&G、聯(lián)合利華等跨國(guó)企業(yè)市場(chǎng)占有率高，化妝品零售方式迅速變化，市場(chǎng)開發(fā)時(shí)應(yīng)注意。并向企業(yè)提出幾點(diǎn)建議，▲挖掘當(dāng)?shù)睾献骰锇�，▲開發(fā)購(gòu)買力高的高端市場(chǎng)，▲制定有效的韓流市場(chǎng)營(yíng)銷。By beautynury