中國口紅市場年均增長17%，應引起高度關注

中國口紅市場的年平均增長率達17%以上，具有性價比高和產品多樣化等優(yōu)勢的韓國化妝品企業(yè)應提高對該市場的關注。

2018年中國口紅市場規(guī)模以零售交易額比前一年增加21.3%，達到131億元，從2012年開始，7年年均增長17%，呈現(xiàn)持續(xù)增長勢頭。

Kotra中國杭州貿易館表示，據中國電商平臺天貓的《2019年市場趨勢報告》以20-30歲年輕女性消費者為對象的分析結果顯示，每人年購買口紅3支以上，購買需求在持續(xù)增加。

根據對近3年口紅進口規(guī)模及前10大進口國家動向分析，2018年中國口紅進口規(guī)模同比增加47.1%，達到6億4670萬美元。

主要進口國是法國、比利時、美國、加拿大、意大利，韓國緊隨其后，位居第6位。

中國進口韓國口紅總額在2015年激增474.3%等，到2017年，呈現(xiàn)大幅增長的趨勢，但2018年以后進口額與前一年相比小幅減少，市場需求正在放緩。

以2018年為準，中國對韓國口紅的進口規(guī)模同比減少12.8%，為2582.4萬美元，在進口市場中所占比重也從2017年的6.7%到2018年減少至4%。

據分析，具有購買力的中國女性消費者對彩妝產品的需求增加，美國及歐洲等高級化妝品品牌持續(xù)增長，相反，在彩妝品牌知名度方面，處于劣勢的韓國口紅產品的需求增加趨勢有所減弱。

中國的口紅市場TOP10品牌以美國、法國、加拿大、韓國等海外品牌為主，高端品牌YSL、Mac、ARMANI、CHANEL、LANCOME、DIOR等市場占有率呈逐年增長。

口紅產品的線下零售途徑主要是百貨商店、化妝品專賣店、機場免稅店等。

Kotra杭州貿易館分析，為適應以網絡為中心的中國消費品零售市場不斷變化的環(huán)境，應制定相應營銷戰(zhàn)略，同時考慮天貓、京東商城等現(xiàn)有的主要線上購物網站和小紅書等社交平臺與電商相結合的平臺。

另外，口紅等彩妝產品的主要消費群體——90后(90后出生)及95后(95后出生)的年輕女性消費者具有在各種媒體上獲取商品信息、決定購買行為的傾向。需要通過各種SNS和在線零售渠道，利用有趣的內容，與消費者隨時進行溝通，持續(xù)進行品牌故事推廣。

隨著非特殊化妝品衛(wèi)生許可備案制的實施，期待改善彩妝出口環(huán)境。過去，口紅等彩妝產品根據不同產品SKU(stock keeping unit)需要按件進行出口認證(衛(wèi)生許可)，產品進入門檻較高，從去年開始實施的非特殊化妝品衛(wèi)生許可備案制度將大大減少通關準備時間和費用，改善出口環(huán)境。

By beautynury