高端彩妝進(jìn)入疲軟，預(yù)計(jì)愛(ài)茉莉、LG生活健康等將受益

近日，有分析稱(chēng)，主導(dǎo)全球化妝品產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)正向以“護(hù)膚”為中心轉(zhuǎn)變。

CAPE投資證券研究員Kim Hyemi近日發(fā)布的報(bào)告中表示：“僅在2-3年前，主導(dǎo)全球化妝品增長(zhǎng)趨勢(shì)的高端彩妝類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入弱勢(shì)，主要消費(fèi)群體MZ世代的影響力使最近的趨勢(shì)轉(zhuǎn)為護(hù)膚。

據(jù)報(bào)告分析，一直以來(lái)，跨國(guó)企業(yè)集中在高端彩妝品牌的主要原因是，受SNS向全球快速擴(kuò)散的影響，向他人展示式文化加速化，在最大的化妝品市場(chǎng)之一的中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率最高。

但是，MZ(千禧一代+Z世代)世代的影響力瞬間改變了美容產(chǎn)業(yè)的格局，形成了不再像以前那樣被化妝所束縛的社會(huì)氛圍。

韓國(guó)年輕女性在讀《82年生的金智英》時(shí)，把打扮得漂漂亮亮的稱(chēng)為“精致勞動(dòng)”，開(kāi)始把在意別人眼光的打扮作為應(yīng)該打破的行為。

與化妝的重要性下降相反，重視自己的消費(fèi)卻表現(xiàn)出堅(jiān)挺的姿態(tài)。

Kim Hyemi研究員表示：“現(xiàn)在說(shuō)以護(hù)膚為中心的時(shí)代來(lái)臨也不為過(guò)，這種現(xiàn)象與消費(fèi)者的價(jià)值觀變化不無(wú)關(guān)系，事實(shí)上，很多企業(yè)以最近的業(yè)績(jī)?yōu)橛杉�中護(hù)膚領(lǐng)域，不管是已有品牌還是M&A都將護(hù)膚品牌作為主要增長(zhǎng)動(dòng)力積極展開(kāi)活動(dòng)。

以北美地區(qū)為中心的彩妝市場(chǎng)疲軟是全球化妝品企業(yè)業(yè)績(jī)的共同點(diǎn)。

去年第三季度，歐萊雅的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7.8%，是近10年來(lái)增長(zhǎng)率最高的一年。大體上是因?yàn)楦叨思八帄y部門(mén)的品牌呈現(xiàn)良好勢(shì)頭。

相反，表現(xiàn)低迷的地區(qū)和類(lèi)別是北美和彩妝類(lèi)產(chǎn)品。預(yù)計(jì)北美化妝品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3.4%，由于彩妝市場(chǎng)的萎縮和市場(chǎng)份額下降，相應(yīng)的銷(xiāo)售額小幅下降。

P&G也把2020年的銷(xiāo)售目標(biāo)從原來(lái)增長(zhǎng)3-4%調(diào)整為3%-5%。特別是化妝品部門(mén)的增長(zhǎng)率與去年同期相比增長(zhǎng)10%，其中護(hù)膚品及生活用品的增長(zhǎng)率更是達(dá)到了10%左右。

之所以出現(xiàn)如此好的業(yè)績(jī)，是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的創(chuàng)新和積極的產(chǎn)品改善效果，SK-II等超高價(jià)品牌和低端品牌Olay的兩極化增長(zhǎng)、價(jià)格全面上漲等。

在中國(guó)，SK-II、玉蘭油、個(gè)人生活用品實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在美國(guó)，護(hù)膚品及生活用品也實(shí)現(xiàn)了較高的一位數(shù)增長(zhǎng)，證明了以護(hù)膚為主的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

雅詩(shī)蘭黛今年第一季度的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)12%。拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的因素是中國(guó)和免稅市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)，美國(guó)和彩妝市場(chǎng)的萎縮使業(yè)績(jī)陷入困境。

護(hù)膚品部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)25%，各品牌中高端護(hù)膚品雅詩(shī)蘭黛和La Mer的銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)20%以上。

另外，高端彩妝品牌Tom Ford Beauty去年7月推出新護(hù)膚系列，收購(gòu)韓國(guó)蒂佳婷，被認(rèn)為是預(yù)先應(yīng)對(duì)趨勢(shì)的戰(zhàn)略。

聯(lián)合利華去年第三季度的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.9%，化妝品和生活用品的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.8%。

Dermalogica、Hourglas等Prestige品牌雖然取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但由于護(hù)膚產(chǎn)品組合相對(duì)不足，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率比較緩慢。

為彌補(bǔ)這一缺陷，去年收購(gòu)了法國(guó)藥妝品牌Garancia，并收購(gòu)了在美國(guó)很受歡迎的日本護(hù)膚品牌Tatcha，竭盡全力打造增長(zhǎng)動(dòng)力。

金研究員表示：“在這樣的全球趨勢(shì)基礎(chǔ)上，韓國(guó)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)也會(huì)重新關(guān)注在護(hù)膚方面具有優(yōu)勢(shì)的愛(ài)茉莉太平洋和LG生活健康，愛(ài)茉莉太平洋將以多樣化的品牌為基礎(chǔ)，開(kāi)展多元化的市場(chǎng)戰(zhàn)略，LG生活健康以“后”為中心在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，已成為不輸國(guó)際巨頭的高端品牌�！�

By beautynury