用適合市場情況的產(chǎn)品拓展市場

近日，有業(yè)內(nèi)認識提出了主導(dǎo)馬來西亞化妝品行業(yè)的4大趨勢，認為在注意這些趨勢的同時，最好選擇適合當?shù)厥袌銮闆r的產(chǎn)品開辟市場。

近日，Parkson集團理事Oh Hyodong向大韓貿(mào)易投資振興公社(KOTRA)的寄來的投稿中，發(fā)表了上述言論。

據(jù)吳理事介紹，馬來西亞化妝品市場每年都有30%以上的增長。在化妝品進口關(guān)稅較低、備案手續(xù)簡便、國民收入1萬美元的背景下，國際化妝品企業(yè)紛紛進軍馬來西亞。最近，全球美妝連鎖店絲芙蘭在吉隆坡中心地區(qū)開設(shè)了大規(guī)模門店。

吳理事指出馬來西亞化妝品行業(yè)的趨勢有清真、線下、藥妝和抗痘、K-Beauty等四個方面。

馬來西亞穆斯林占總?cè)丝诘?0%，穆斯林比重很高。隨著化妝品購買力的增長，清真化妝品市場以每年15%的速度增長。如果要進軍馬來西亞化妝品行業(yè)，清真認證不是選擇而是必備。

雖然全球網(wǎng)絡(luò)購物市場呈不斷擴大的趨勢，但馬來西亞消費者還是比較青睞實體購物。線上線下化妝品市場規(guī)模相比，第一線上商店(HERMO)僅占第一大線下實體店屈臣氏的10分之1。因此，進軍馬來西亞的企業(yè)應(yīng)以符合這一趨勢的產(chǎn)品為中心進行推廣，同時應(yīng)為網(wǎng)上購物市場擴大做好準備和應(yīng)對。

有效治療過敏的藥妝，即醫(yī)學(xué)化妝品正強勢增長。根據(jù)調(diào)查，VICHY、理膚泉、URIAGE等國際藥妝品牌正在不斷發(fā)展壯大，今年，這些品牌預(yù)計也將大幅增長。

K-Beauty由于品質(zhì)低劣的大量產(chǎn)品流通，盲目營銷，其全球影響力比過去有所下降。隨著社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(SNS)的發(fā)展，在韓國本土購買備受歡迎產(chǎn)品的消費者正在增加。分析認為，國內(nèi)品牌也應(yīng)配合馬來西亞消費者購買方式的轉(zhuǎn)變。

吳理事建議，通過馬來西亞市場攻略方法，照顧對價格敏感的馬來西亞消費者，多提供3萬韓元以下的低價商品。另外，他建議，與其在大型購物中心開設(shè)獨立門店，不如先通過集合店了解市場。

By beautynury