全球美容儀器市場擴(kuò)大，成功受限，應(yīng)靈活運(yùn)用Showroom、性能認(rèn)證、直接面向消費(fèi)者等

據(jù)KOTRA紐約貿(mào)易館透露，美國是擁有較高購買力的世界最大消費(fèi)市場，今后美容儀器的發(fā)展?jié)摿�很大，因此有必要利用合適的營銷手段努力進(jìn)軍該市場。

據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)VynZ Research透露，2018年全球美容儀器市場規(guī)模為391億美元，到2024年年均增長率為18.4%，市場規(guī)模將增至1072億美元。

P&G、歐萊雅以及露得清等美國國際企業(yè)都推出美容儀器，到目前為止，還沒有熱銷商品。

據(jù)美容專業(yè)雜志GCI分析認(rèn)為美國高科技美容產(chǎn)品未能取得較大發(fā)展的原因是價(jià)格高、廣告夸大等。

文章還提到，LEC光皮膚護(hù)理、高頻儀器等產(chǎn)品的超未來形象，雖然會激發(fā)人們對技術(shù)的關(guān)注，但很難吸引消費(fèi)者，很多設(shè)計(jì)和包裝也往往不考慮喜好和必要性。

另外，美妝企業(yè)為了裝飾每年舉辦一次的CES展會，投資了很多資金推出引人注目的商品，但是之后在產(chǎn)品商業(yè)化方面遇到了困難。

對此，文章強(qiáng)調(diào)了尖端美容機(jī)器的優(yōu)點(diǎn)在短時(shí)間內(nèi)能取得最大效果，并表示，只有用美容產(chǎn)品而非高科技進(jìn)行營銷才能取得成功。

并指出需要Showroom和線下實(shí)體店試用產(chǎn)品，而且要靈活運(yùn)用直接面向消費(fèi)者(DTC)的品牌。

據(jù)KOTRA相關(guān)人士表示，適當(dāng)?shù)臓I銷活動(dòng)和不夸張產(chǎn)品，從機(jī)構(gòu)等申請性能認(rèn)證很重要，DTC是非常適合美容儀器的銷售方式，通過設(shè)定合理的價(jià)格來降低消費(fèi)者的進(jìn)入門檻。

另外，在今年1月舉行的2020年美國拉斯韋加斯消費(fèi)者家電展會(CES)因推出利用3D打印、AI等技術(shù)的高科技美容儀器而備受關(guān)注。

P&G的Opte利用小型3D打印掃描皮膚表面，內(nèi)置相機(jī)掃描色素沉著部分，然后噴出微細(xì)的適合膚色的妝容。其特點(diǎn)是，可以在皮膚上涂抹粉底遮瑕。

愛茉莉太平洋推出了用智能手機(jī)應(yīng)用程序測定用戶臉型后，用3D打印機(jī)做出定制的水凝膠面膜。

歐萊雅（L’Oreal）的”Perso”通過手機(jī)應(yīng)用程序，用人工智能分析皮膚皺紋、色素沉著、毛孔等整體皮膚狀態(tài)和天氣、溫度等外部環(huán)境，為用戶提供最優(yōu)化的定制護(hù)膚品和彩妝。