確保實(shí)體店，需了解有機(jī)產(chǎn)品等市場(chǎng)法國(guó)對(duì)韓國(guó)眼妝產(chǎn)品的進(jìn)口規(guī)模正在增加。

據(jù)KOTRA巴黎貿(mào)易館最近發(fā)表的《法國(guó)眼妝市場(chǎng)動(dòng)向》顯示，韓國(guó)產(chǎn)品的進(jìn)口規(guī)模正在增加。

根據(jù)Global Trade Atlas發(fā)布的《法國(guó)眼妝進(jìn)口十大國(guó)家動(dòng)向(2016~2018年)》，2018年進(jìn)口額前10大國(guó)家中，韓國(guó)為第7位，比前一年增長(zhǎng)200%。

近3年來(lái)，法國(guó)眼妝產(chǎn)品進(jìn)口規(guī)模持續(xù)上升，其中，2018年韓國(guó)進(jìn)口額為1627萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)230%，占總進(jìn)口額的3.79%，呈上升趨勢(shì)。

與主要競(jìng)爭(zhēng)國(guó)日本(第5位)，荷蘭(第6位)相比僅相差1%p，可見最近韓國(guó)產(chǎn)品在法國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力迅速提高。

但從目前法國(guó)彩妝的零售結(jié)構(gòu)來(lái)看，主要在實(shí)體店銷售，在實(shí)體店很難找到韓國(guó)眼妝產(chǎn)品。

據(jù)KOTRA透露，法國(guó)83.2%的彩妝產(chǎn)品在實(shí)體市場(chǎng)流通，其中大型食品、香水及雜貨店占30.4%，美容健康專賣店占42.7%。

絲芙蘭、Mariaunnaud等化妝品大型零售企業(yè)占據(jù)全體彩妝市場(chǎng)1/3的占有率(36.8%)。

而在法國(guó)化妝品專門大型零售店絲芙蘭、Mariannaud、Nocibé出售的韓國(guó)眼妝產(chǎn)品卻非常有限。大型超市Monobrix沒有韓國(guó)品牌入駐，只有少數(shù)韓國(guó)制造的當(dāng)?shù)仄放迫腭v。

目前，絲芙蘭的網(wǎng)上商城和歐洲化妝品商城Feel Unique銷售的韓國(guó)品牌有TOO COOL FOR SCHOOL、托尼魅力、Holika Holika、謎尚、伊思等品牌的各種眼妝產(chǎn)品。

Maybelline、Yves Rocher、KIKO、Bourjois、L’oreal等品牌在法國(guó)占據(jù)著較高的市場(chǎng)占有率。

另外，由于眼眸顏色多樣，在化眼妝時(shí)，與眼眸顏色相配的顏色和化妝方法也很受歡迎。

可一次性使用多種顏色的眼影盤和貼合力強(qiáng)的眼影非常受歡迎，睫毛膏和眼線筆必須具有較高的持久力和防水功能。

與韓國(guó)為了拉長(zhǎng)睫毛，喜歡使用含有纖維質(zhì)的睫毛膏不同，法國(guó)柔軟質(zhì)地增添立體感的產(chǎn)品銷售率較高。

KOTRA相關(guān)人士建議稱：“必須確保線下門店內(nèi)韓國(guó)品牌占有率，不僅是K-Beauty的受眾，還要確保獲得消費(fèi)者更廣泛的認(rèn)知度�！�

特別是，”在歐洲，使用環(huán)保成分的化妝品非常受歡迎，眼妝產(chǎn)品用在敏感眼睛上，因此預(yù)計(jì)有機(jī)、天然衍生成分產(chǎn)品會(huì)受到歡迎，通過(guò)能夠吸引顧客的韓國(guó)化妝品獨(dú)有的包裝設(shè)計(jì)和經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的技術(shù)實(shí)力進(jìn)行差異化，與一般的法國(guó)產(chǎn)品相比，可具備競(jìng)爭(zhēng)力。”

另外，他還補(bǔ)充表示：“由于法國(guó)國(guó)內(nèi)韓國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格略高，所以K-Beauty受眾群體會(huì)利用海外直購(gòu)網(wǎng)站，因此，在法國(guó)，應(yīng)通過(guò)利用率高的海外直購(gòu)網(wǎng)站宣傳品牌，確保價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力�！盉y beautynury