男士彩妝市場(chǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)

去年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)十大人氣商品中，男士彩妝產(chǎn)品上漲等相關(guān)市場(chǎng)正不斷擴(kuò)大。

韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)表示，中國(guó)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)最近公布了《2019年消費(fèi)領(lǐng)域10大新賽道》。

10大新賽道商品分別是：△寵物智能用品 △植發(fā)機(jī)構(gòu) △即飲咖啡 △少兒編程 △代餐 △含酒精飲料 △線上二手奢侈品交易品臺(tái) △男士彩妝 △餐飲B2B △女性內(nèi)衣。

據(jù)大韓貿(mào)易投資振興公社(KOTRA)和歐睿數(shù)據(jù)，中國(guó)男士美容用品市場(chǎng)規(guī)模從2013年開始持續(xù)增長(zhǎng)，2018年達(dá)到143億元。

特別是彩妝產(chǎn)品的銷售額在2016~2019年間以年均13.5%的速度遞增。

在淘寶網(wǎng)上，僅在2017年8月~2018年7月的1年間男士化妝品銷售額就達(dá)到1.6億元。

今年男性化妝品的銷售額有望突破20億元(3500億韓元)。

這種增長(zhǎng)勢(shì)頭與最近在中國(guó)打理外表的男性不斷增加有很大關(guān)系。中國(guó)出現(xiàn)意味著”帥氣可愛的男人”的”小鮮肉”和”小狼狗”等新造詞，打扮外貌的男士正在增加。

引領(lǐng)這種潮流的是占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)核心消費(fèi)層的Z世代(上世紀(jì)90年代中期~2000年代初期出生的世代)。

據(jù)了解，Z世代男性中有59.45%的人直接購(gòu)買自己的化妝品，投資于外貌的費(fèi)用比中老年層高，在全體男士化妝品市場(chǎng)上，Z世代的消費(fèi)比重達(dá)到86.3%。

關(guān)注領(lǐng)域也在擴(kuò)大，不僅有爽膚水、乳液，還有面膜、BB霜、口紅、眉筆等彩妝產(chǎn)品。

特別是，39%的95后(1995年以后出生的人)男性在日常生活中化妝。

代表性品牌有MAN CODES（左顏右色）、尊藍(lán)、赫恩（H&E）、Hefengyu等。

KOTRA相關(guān)人士表示：“男士彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)正在擴(kuò)大，但與女性化妝品相比，多樣性確實(shí)不足，應(yīng)推出考慮到男士皮膚特點(diǎn)、生活習(xí)慣和需求的各種產(chǎn)品，強(qiáng)占相關(guān)市場(chǎng)�！盉y beautynury