來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社

本報(bào)實(shí)習(xí)記者 于海霞 記者 孫吉正 北京報(bào)道

近日，華熙生物科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華熙生物”）發(fā)布《致廣大消費(fèi)者的公開(kāi)函》，公開(kāi)聲討山東福瑞達(dá)生物工程有限公司（以下簡(jiǎn)稱“福瑞達(dá)”）借“華熙”之名進(jìn)行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

隨后，福瑞達(dá)發(fā)布《公開(kāi)信》進(jìn)行回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)雙方已無(wú)關(guān)系，但對(duì)于其宣傳內(nèi)容并未作出正面回應(yīng)。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解到，華熙生物與福瑞達(dá)“師出同門(mén)”，兩家公司在業(yè)務(wù)上也不乏往來(lái)。對(duì)于此次糾紛，記者聯(lián)系華熙生物與福瑞達(dá)方面采訪，截至發(fā)稿二者均未回復(fù)記者。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前，隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)水保濕需求的不斷增加，玻尿酸市場(chǎng)呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著行業(yè)龍頭的崛起，整個(gè)市場(chǎng)面臨整合，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題就顯得尤為重要。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)引關(guān)注

據(jù)了解，華熙生物在《公開(kāi)函》中稱，福瑞達(dá)旗下產(chǎn)品“福瑞達(dá)詮潤(rùn)玻尿酸鈉面膜”在部分淘寶護(hù)膚品店及微信朋友圈宣傳時(shí)，提到“福瑞達(dá)就是華熙”“華熙出錢(qián)，山東福瑞達(dá)負(fù)責(zé)出技術(shù)和產(chǎn)品”“潤(rùn)百顏、肌活、德瑪潤(rùn)、米蓓兒用到的水解透明質(zhì)酸鈉的產(chǎn)品都可以說(shuō)來(lái)自山東福瑞達(dá)”等相關(guān)措辭，對(duì)此作出說(shuō)明，避免誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者。

其中華熙生物方面反復(fù)強(qiáng)調(diào)，不論是在公司主體、實(shí)際控制人、人員、品牌方面，還是產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)歸屬上都毫無(wú)關(guān)系。福瑞達(dá)此番操作屬于虛假宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，華熙生物要求山東福瑞達(dá)相關(guān)電商店鋪、社交媒體等立即刪除有關(guān)信息，否則將追究相關(guān)法律責(zé)任。

次日，福瑞達(dá)發(fā)布《公開(kāi)信》進(jìn)行回應(yīng)，除了對(duì)自身進(jìn)行宣傳之外，并未對(duì)其部分電商店鋪、社交媒體的宣傳內(nèi)容作出正面解釋。記者注意到，之前提到的淘寶店存在的虛假宣傳情況已經(jīng)搜索不到。

上海萃美投資管理有限公司高級(jí)咨詢顧問(wèn)白云虎表示：“華熙生物作為上市公司，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面要求更高一點(diǎn)。福瑞達(dá)方面沒(méi)有給出明確態(tài)度，個(gè)人認(rèn)為這恰恰是采取的一種比較保守的、打擦邊球的做法。兩家企業(yè)在玻尿酸層面的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上影響的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)，解決類(lèi)似的沖突，首先在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)層面上應(yīng)該做得更細(xì)致、更完善。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的總體性措施越來(lái)越嚴(yán)格，之后這種事情可能會(huì)有很好的解決方案。現(xiàn)在缺乏的是產(chǎn)業(yè)本身的協(xié)會(huì)或者官方機(jī)構(gòu)這樣一種權(quán)威判定，企業(yè)本身也應(yīng)該正面地去解決和回應(yīng)這樣的問(wèn)題�！�

據(jù)天眼查顯示，在此之前福瑞達(dá)曾因虛假宣傳觸犯《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，先后多次被濟(jì)南高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局行政處罰。

博蓋&容納咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒表示：“山東地區(qū)實(shí)際上是一個(gè)玻尿酸制品的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括福瑞達(dá)和華熙生物，從這個(gè)角度來(lái)講，實(shí)際上也反映了中國(guó)在產(chǎn)業(yè)鏈聚集的地方往往存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的模糊地帶。而隨著市場(chǎng)格局的逐步形成，頭部企業(yè)希望對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行整合和洗牌，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題就會(huì)被放大�！�

“近幾年華熙生物的發(fā)展勢(shì)頭很猛，如今福瑞達(dá)相當(dāng)于是在趕超華熙生物，在宣傳上會(huì)稍微過(guò)火一些，但這種所謂的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)只是個(gè)過(guò)程，玻尿酸行業(yè)整體格局形成之后，會(huì)規(guī)范很多�！备邉︿h認(rèn)為。

公開(kāi)資料顯示，兩家公司曾“出自同門(mén)”，在股權(quán)變更、核心技術(shù)、業(yè)務(wù)往來(lái)等方面的糾葛頗為復(fù)雜，這也就不難理解福瑞達(dá)在宣傳時(shí)為何要和華熙生物“攀親戚”。

根據(jù)華熙生物招股書(shū)顯示，華熙生物原為華熙福瑞達(dá)生物醫(yī)藥有限公司，在此之前又為山東福瑞達(dá)生物醫(yī)藥有限公司，是1998年由華熙國(guó)際投資集團(tuán)有限公司與山東福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)公司合作創(chuàng)建的；同年山東福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)還組建了福瑞達(dá)美業(yè)，主要從事以玻尿酸為主要原料的化妝品研發(fā)生產(chǎn)以及銷(xiāo)售。由此可見(jiàn)，兩家曾同屬福瑞達(dá)醫(yī)藥旗下。

經(jīng)歷數(shù)次股權(quán)變更，直到2017年12月山東福瑞達(dá)生物醫(yī)藥有限公司完善股權(quán)變更，更名為華熙生物科技股份有限公司，切割完成，實(shí)現(xiàn)股權(quán)剝離。

記者了解到，兩家公司在業(yè)務(wù)往來(lái)上也不乏聯(lián)系。根據(jù)華熙生物的招股書(shū)，2018年福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)的子公司山東福瑞達(dá)生物科技有限公司向華熙生物供應(yīng)了價(jià)值2039萬(wàn)元的玻尿酸粗品，華熙生物方面表示因透明質(zhì)酸原料產(chǎn)品短期產(chǎn)能不足，向上述供應(yīng)商采購(gòu)?fù)该髻|(zhì)酸粗品，經(jīng)進(jìn)一步精制加工后對(duì)外銷(xiāo)售。除此之外，2018年華熙生物向福瑞達(dá)集團(tuán)及相關(guān)企業(yè)銷(xiāo)售3931萬(wàn)元的透明質(zhì)酸原料。

除此之外，兩者的核心技術(shù)來(lái)源也有著密不可分的關(guān)系。華熙生物生產(chǎn)玻尿酸的核心技術(shù)來(lái)源是山東省生物藥物研究院，其核心技術(shù)人員有一部分來(lái)自山東生物藥物研究所。2001年，福瑞達(dá)向山東省生物藥物研究院以45萬(wàn)元的項(xiàng)目技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)買(mǎi)斷了發(fā)酵法生產(chǎn)藥用透明質(zhì)酸的初始技術(shù)。值得注意的是，山東省生物藥物研究院是山東省藥學(xué)科學(xué)院的前身，后者目前隸屬于魯商集團(tuán)，而魯商集團(tuán)正是福瑞達(dá)美業(yè)的實(shí)控人。

由此可見(jiàn)，雖然兩家現(xiàn)在已經(jīng)毫無(wú)關(guān)系，但發(fā)展過(guò)程確是密不可分的，至今兩家在玻尿酸領(lǐng)域已各有建樹(shù)。高劍鋒告訴記者：“玻尿酸產(chǎn)品不管在醫(yī)用行業(yè)還是化妝品行業(yè)，都是爆發(fā)力特別強(qiáng)的一個(gè)明星產(chǎn)品，它的利潤(rùn)率特別高、增速也非�？�。福瑞達(dá)隸屬的魯商集團(tuán)算是最老牌的企業(yè)，資歷較深；而華熙生物近幾年的發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，除了做原材料之外還大量地推終端產(chǎn)品，包括化妝品、面膜，以及醫(yī)用的終端產(chǎn)品�！�

公開(kāi)資料顯示，目前華熙生物在玻尿酸行業(yè)處于龍頭地位，占據(jù)全球最大市場(chǎng)份額，而福瑞達(dá)早在1986年其前身山東省商業(yè)科學(xué)技術(shù)研究所就開(kāi)始對(duì)玻尿酸的研究，繼而實(shí)現(xiàn)了透明質(zhì)酸微生物發(fā)酵技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的突破，被視作國(guó)內(nèi)玻尿酸的鼻祖。

玻尿酸風(fēng)潮

“玻尿酸作為一種補(bǔ)水保濕的成分廣泛應(yīng)用在化妝品行業(yè)，隨著化妝品行業(yè)的發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)水保濕需求的不斷增加，整個(gè)市場(chǎng)有很大的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)的玻尿酸市場(chǎng)是很大的，對(duì)于各個(gè)做原料供應(yīng)鏈的企業(yè)來(lái)講是很大的機(jī)會(huì)�！卑自苹⒄f(shuō)道。

據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)查報(bào)告，2018年中國(guó)玻尿酸原料的總銷(xiāo)量占全球總銷(xiāo)量的86%，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年全球透明質(zhì)酸原料市場(chǎng)將保持18.1%的高復(fù)合增長(zhǎng)率，在2023年達(dá)到1150噸的市場(chǎng)銷(xiāo)量，且全球玻尿酸原料銷(xiāo)量的前5名企業(yè)均來(lái)自山東省，其中華熙生物占據(jù)全球玻尿酸原料銷(xiāo)量的36%。

高劍鋒認(rèn)為，此前國(guó)內(nèi)的玻尿酸產(chǎn)品和技術(shù)并不是特別成熟的，成本比較高，也達(dá)不到國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)。但近幾年國(guó)內(nèi)玻尿酸的科技含量、技術(shù)含量，已經(jīng)跟韓國(guó)、日本、歐美沒(méi)有太大區(qū)別。實(shí)際上玻尿酸的發(fā)展是對(duì)國(guó)內(nèi)日化企業(yè)有著標(biāo)桿意義的，有助于企業(yè)真正用研發(fā)思維去做領(lǐng)先，從技術(shù)路線尋求突破，從而推動(dòng)國(guó)內(nèi)日化護(hù)膚產(chǎn)品的發(fā)展。

據(jù)了解，華熙生物旗下?lián)碛袧?rùn)百顏、BM肌活、絲麗、米蓓爾、潤(rùn)月雅、夸迪、德瑪潤(rùn)等多個(gè)品牌系列。根據(jù)華熙生物4月29日披露的年報(bào)顯示，2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入18.9億元，同比增長(zhǎng)49.3%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.9億元，同比增長(zhǎng)38.2%。

而另一邊的福瑞達(dá)略顯“低調(diào)”，但實(shí)力也不容小覷。福瑞達(dá)擁有35年科研技術(shù)、專注玻尿酸研發(fā)運(yùn)用，主要從事與化妝品相關(guān)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，旗下Dr.Alva、頤蓮、善顏等品牌深受消費(fèi)者喜愛(ài)，其創(chuàng)始人凌沛學(xué)被稱為“玻尿酸之父”。

盡管在發(fā)展的過(guò)程中少不了磕磕碰碰，但良好的市場(chǎng)環(huán)境還是需要共同維護(hù)的，通過(guò)虛假宣傳來(lái)謀取市場(chǎng)、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為是不可取的，不僅對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成侵害，更打破了市場(chǎng)正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

高劍鋒認(rèn)為，玻尿酸是一種技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品，不是簡(jiǎn)單的化妝品，應(yīng)該做到產(chǎn)品力、渠道力、品牌力三力齊發(fā)。尤其現(xiàn)在主要是線下渠道，但在疫情環(huán)境下，線上渠道的作用非常大，因此全渠道運(yùn)作十分重要。整體上來(lái)講還是要從自身出發(fā)，而不是進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，企業(yè)的脫穎而出必定靠的是其科研實(shí)力及品牌口碑的打造，投機(jī)取巧是靠不住的�！霸谶^(guò)去國(guó)內(nèi)化妝品最大的競(jìng)爭(zhēng)力并不是品牌本身而是營(yíng)銷(xiāo)，但長(zhǎng)期來(lái)講，應(yīng)該更看重技術(shù)研究、品牌價(jià)值、消費(fèi)者研究，這才是建立品牌更加長(zhǎng)期的根本策略，但這也恰恰是在發(fā)展過(guò)程中面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)�！卑自苹⒈硎�。

（編輯：劉旺 校對(duì)：顏京寧）