●長(zhǎng)江商報(bào)記者 曹雪嬌

從刷屏社交網(wǎng)站的電動(dòng)牙刷到層出不窮的功能性牙膏，口腔護(hù)理消費(fèi)儼然已成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

近日，口腔護(hù)理品牌BOP（中文名：波普專研）宣布完成1000萬(wàn)元Pre-A輪融資。據(jù)了解，BOP是一個(gè)國(guó)產(chǎn)口腔護(hù)理品牌，旗下產(chǎn)品為植物性、功能性牙膏，旗艦店售價(jià)在50元左右。

BOP并非是首家依靠高端牙膏獲得千萬(wàn)融資的快消品牌，2018年，被業(yè)內(nèi)稱作“征服半個(gè)娛樂(lè)圈”的高端牙膏品牌“參半”半年內(nèi)完成3輪融資，融資規(guī)模達(dá)數(shù)千萬(wàn)。

不過(guò)，牙膏帶來(lái)的資本效應(yīng)不過(guò)是口腔消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)縮影，除此之外，以電動(dòng)牙刷為代表的口腔護(hù)理工具也備受關(guān)注。

與牙膏新品牌趨向高端化不同的是，過(guò)去十年間，國(guó)牌電動(dòng)牙刷制造業(yè)一直尋求技術(shù)突破，打破外來(lái)高價(jià)品牌的壟斷，在售價(jià)降低的情況下，通過(guò)銷量帶動(dòng)銷售額增加。而電動(dòng)牙刷在目前的口腔護(hù)理品類中所占份額最高，因此，電動(dòng)牙刷的銷售增長(zhǎng)，或?qū)�帶�?dòng)口腔消費(fèi)快成為日化行業(yè)的黑馬。

牙膏新品牌趨向高端化

走近超市的牙齒護(hù)理專區(qū)，10元以下的牙膏已經(jīng)不算多了。

隨著消費(fèi)升級(jí)、健康意識(shí)的提高，人們對(duì)口腔護(hù)理愈發(fā)重視，在牙膏的選擇上也更趨向美白、防蛀、護(hù)齦等功效性牙膏。因此，在被賦予更高的要求后，牙膏這件最常見的日用品也開始趨向高端化，直接表現(xiàn)為牙膏購(gòu)買價(jià)格的提升。

打開淘寶App搜索牙膏，銷量前三的分別是消費(fèi)者熟悉的云南白藥、黑人和皓齒三個(gè)牙膏品牌，三款牙膏的銷售單價(jià)分別是14.45元、13.95元和19.95元，其中，云南白藥牙膏的月銷量達(dá)30萬(wàn)以上。

與此同時(shí)，東方財(cái)富數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，在全國(guó)36個(gè)大中城市中，牙膏的銷售均價(jià)分別是10.00元、10.12元、10.16元和10.27元，均價(jià)都在10元之上且有上升趨勢(shì)。

而牙膏高端化趨勢(shì)的另一個(gè)直接表現(xiàn)就是新銳品牌定價(jià)更高，且更受資本關(guān)注。

5月6日，口腔護(hù)理品牌BOP宣布完成了1000萬(wàn)元Pre-A輪融資。本次領(lǐng)投方為BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金），跟投方為嘉程資本。據(jù)了解，嘉程資本也參與了BOP的天使輪融資。

資料顯示，BOP為上海格芒商貿(mào)有限責(zé)任公司旗下的口腔護(hù)理品牌，主要產(chǎn)品為BOP功能性牙膏，去年年底才正式上線，其天貓旗艦店顯示，旗下牙膏售價(jià)均在50元之上。

長(zhǎng)江商報(bào)記者了解到，上海格芒商貿(mào)有限責(zé)任公司去年3月才剛剛成立，成立至今剛滿一年時(shí)間不久，僅靠高端牙膏一類產(chǎn)品就獲得資本青睞，資本市場(chǎng)對(duì)口腔護(hù)理消費(fèi)的重視程度可見一斑。與此同時(shí)，BOP表示，本輪融資資金將用于新品開發(fā)和品牌推廣。

其實(shí)，BOP并非業(yè)內(nèi)首家依靠賣牙膏獲得千萬(wàn)融資的快消品牌。2018年，被業(yè)內(nèi)稱作“征服半個(gè)娛樂(lè)圈”的牙膏品牌“參半”在半年時(shí)間里完成3輪融資，融資規(guī)模達(dá)數(shù)千萬(wàn)。截至今年5月，“參半”累計(jì)通過(guò)6輪融資，投資者包括永輝集團(tuán)董事長(zhǎng)張軒松、永輝超市及36氪基金等。與此同時(shí)，長(zhǎng)江商報(bào)記者從“參半”旗艦店獲知，“參半”旗下最便宜的單品益生菌牙膏售價(jià)為49.9元/支。

從目前看來(lái)，老字號(hào)國(guó)牌的牙膏仍在市場(chǎng)占有主要地位。截至2019上半年，云南白藥牙膏憑借20.1%的市場(chǎng)份額，為國(guó)內(nèi)牙膏市占率第一位。

口腔護(hù)理或成日化行業(yè)黑馬

牙膏帶來(lái)的資本效應(yīng)不過(guò)是口腔消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)縮影，除高端化牙膏外，目前口腔護(hù)理工具電動(dòng)牙刷在資本市場(chǎng)上也備受關(guān)注。

與牙膏市場(chǎng)向高端化發(fā)展不同，過(guò)去十余年，國(guó)牌電動(dòng)牙刷一直致力于尋求技術(shù)突破，打破外來(lái)高價(jià)品牌的壟斷。

隨著90后、95后逐漸成為消費(fèi)主力，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理工具的要求也更高，再加上近幾年國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，電動(dòng)牙刷售價(jià)降低，其銷量與銷售額一路攀升。

淘數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，天貓平臺(tái)上，電動(dòng)牙刷年銷售額超50億元。銷量和銷售額分別增長(zhǎng)77%和54%，銷售均價(jià)同比下降12%。其中，成人電動(dòng)牙刷占比為92%，同比增長(zhǎng)49%；兒童電動(dòng)牙刷占比為8%，同比增長(zhǎng)82%，成為小家電消費(fèi)中表現(xiàn)最佳的品類之一。

電動(dòng)牙刷在目前的口腔護(hù)理品類中所占份額最高，電動(dòng)牙刷的銷售增長(zhǎng)，或?qū)�帶�?dòng)口腔消費(fèi)快成為日化行業(yè)的黑馬。

市場(chǎng)的快速興起，吸引了眾多品牌入局。除口腔護(hù)理品牌（黑人、舒克等品牌）和新入企業(yè)品牌（USMILE、素士和貝醫(yī)生等品牌）外，海爾、TCL等家電制造業(yè)也對(duì)電動(dòng)牙刷有所布局，不過(guò)在市場(chǎng)上占比不多。

此外，入局者還在源源不斷的增加。據(jù)天眼查顯示，近一年內(nèi)成立且具有商標(biāo)信息的電動(dòng)牙刷相關(guān)企業(yè)累計(jì)新增96家。

從資本市場(chǎng)看，據(jù)了解，成立于2017年的貝醫(yī)生目前已完成A輪融資數(shù)千萬(wàn)融資，投資方包括復(fù)星集團(tuán)和小米科技；成立于2015年的素士已經(jīng)完成C輪超3億元的融資，投資方包括凱輝基金、順為資本以及小米科技等。兩個(gè)品牌均已成為小米生態(tài)鏈中的一環(huán)。

對(duì)于國(guó)牌電動(dòng)牙刷未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，貝醫(yī)生創(chuàng)始人章駿表示：“眼下的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)很像前幾年的手動(dòng)牙刷市場(chǎng)，高露潔、佳潔士等歐美品牌市場(chǎng)占有率很高，但其市場(chǎng)份額正在快速下降，排行第一的品牌市場(chǎng)占有率不超過(guò)8%，前十大品牌占據(jù)不到50%的份額，是個(gè)相對(duì)分散的市場(chǎng)，給了更多后進(jìn)者入局的機(jī)會(huì)。”

責(zé)編：ZB