日前，廣東省廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局公布一批違法廣告典型案例 。據(jù)悉，2019年，該局共收到廣告違法投訴638宗、查處各類廣告案件45宗、罰沒款362.49萬元，進(jìn)一步打擊了虛假違法廣告，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)公平、公正、有序的廣告市場秩序。

其中，關(guān)于化妝品有兩則重罰警示如下。

1.美容產(chǎn)品神效能，都是忽悠你的

廣州xx生物科技有限公司，在其公司網(wǎng)站上發(fā)布“香爵小V臉約會水”的一款普通美容產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，采用了“小V臉煥顏約會水是目前世界上任何一款產(chǎn)品都無法替代的最新細(xì)胞美容、液態(tài)整形、全身保健、激活細(xì)胞、修復(fù)基因的能量產(chǎn)品”“納米遠(yuǎn)紅外通過透皮吸收，滲透肌膚達(dá)30到50微米，穿透表皮、真皮、至皮下組織，直達(dá)基底母細(xì)胞，深層清理排出肌膚毒素”等。

當(dāng)事人無法提供真實(shí)有效的材料證明。據(jù)當(dāng)事人供述以上產(chǎn)品功效信息是公司自行編撰，沒有經(jīng)過任何科學(xué)研究。將一款普通的化妝品產(chǎn)品虛構(gòu)功能，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”規(guī)定，已構(gòu)成發(fā)布虛假廣告違法行為，白云區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，處以罰款600000元。

2.牙膏包治牙疼��？原來全是自己吹的

廣東xx潔靈科技實(shí)業(yè)有限公司在蘇寧易購平臺開設(shè)的“潔靈旗艦店”的官網(wǎng)上，其廣告宣傳畫、網(wǎng)頁圖片和產(chǎn)品包裝盒上均有宣傳其公司生產(chǎn)的“潔靈牌植物甙功效牙膏”“經(jīng)臨床驗(yàn)證，改善牙周炎問題，適用于牙周膜受損、牙周紅腫、牙齦萎縮”等含有預(yù)防和治療功效的宣傳用語。據(jù)當(dāng)事人供述，這是一款普通的牙膏不是藥品根本沒有治療的功能，以上的廣告宣傳內(nèi)容都是其自行設(shè)計(jì)發(fā)布（瞎吹），目的為獲得更好廣告效果，吸引更多消費(fèi)者。

當(dāng)事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語�！钡囊�(guī)定。白云區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條，處以罰款100000元。

廣東省廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局同時(shí)提醒消費(fèi)者，如對所購買的商品有質(zhì)疑，或發(fā)現(xiàn)存在虛假宣傳等違法行為，請及時(shí)向白云區(qū)市場監(jiān)管部門舉報(bào)，也可撥打投訴舉報(bào)電話：12345。

來源：產(chǎn)品可靠性報(bào)告

發(fā)布單位：中國工商出版社 新媒體部（數(shù)字出版部）