作者： 汪海晏 來源： 羊城晚報(bào) 

前不久，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)者任澤平又一次上了熱搜。不過，這一次不是因?yàn)椤俺鑫幻�言”，而是因�(yàn)槠鋷ж浀母焕障┫窗l(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品涉虛假宣傳而陷入輿論風(fēng)波。

功能作虛假和引人誤解的宣傳

1月11日，北京市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，北京福納康生物技術(shù)有限公司（以下簡稱“福納康”）因?qū)ζ渖唐返墓δ茏魈摷俸鸵�人誤解的商業(yè)宣傳行為，被北京市市場監(jiān)督管理局罰款8萬元。

根據(jù)行政處罰書，福納康是一家專注于富勒烯在創(chuàng)新藥、化妝品領(lǐng)域研究及應(yīng)用的高新技術(shù)企業(yè)。2023年5月，福納康在經(jīng)營場所通過宣傳冊(cè)的形式，突出宣傳富勒烯具有抗衰美白、防脫育發(fā)、美白祛斑、白發(fā)轉(zhuǎn)黑等功效，宣稱將富勒烯成分添加到化妝品中，也能發(fā)揮該功效。行政處罰書指出，福納康備案有洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，但備案的功效宣稱為“清潔、保濕、控油、去屑”和“修護(hù)、保濕”，因而，其突出宣傳富勒烯及其在化妝品中所具有的防脫育發(fā)等其他功效，和其備案產(chǎn)品的實(shí)際功效不符。

行政處罰書顯示，福納康的上述行為屬于對(duì)其商品的功能作虛假和引人誤解的商業(yè)宣傳行為。同時(shí)，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十六條的規(guī)定，宣稱具有防脫發(fā)功效的化妝品應(yīng)注冊(cè)為特殊化妝品，國家藥品監(jiān)督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育發(fā)作用的特殊化妝品的注冊(cè)申報(bào)。

依據(jù)相關(guān)規(guī)定，北京市市場監(jiān)督管理局責(zé)令福納康生物改正上述違法行為，并處以罰款8萬元。

福納康被處罰的產(chǎn)品究竟是什么，行政處罰決定書中并未明確說明。不過，記者通過“化妝品監(jiān)管App”查詢發(fā)現(xiàn)，福納康備案的化妝品中，有三款品牌為“仁生澤發(fā)”的洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，分別為仁生澤發(fā)頭皮調(diào)理洗發(fā)水、精華液以及精華油。而這幾款名為“仁生澤發(fā)”的產(chǎn)品，也受到任澤平的大力推廣。

特殊化妝品無法申報(bào)“育發(fā)”功效

實(shí)際上，任澤平除大力推廣“仁生澤發(fā)”產(chǎn)品外，去年10月，其還入股福納康成為參股股東，并持有4.5%股權(quán)。

記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，2023年初，在仁生澤發(fā)產(chǎn)品上線之前，任澤平便通過微博、公眾號(hào)等平臺(tái)不遺余力地進(jìn)行宣傳，還在微博平臺(tái)開展了幾場帶貨直播，并現(xiàn)身說法稱，自己使用后發(fā)量增多。但2月19日下午，記者以“仁生澤發(fā)”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，其微博顯示已無相關(guān)內(nèi)容。不過仍保留有使用前后的“買家秀”圖片。

此外，他多次在公眾號(hào)文章中介紹，富勒烯可修復(fù)毛囊損傷、恢復(fù)毛囊活力，并稱實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來源于仁生澤發(fā)首席科學(xué)家王春儒研究員團(tuán)隊(duì)研究結(jié)果。

1月19日，任澤平通過微博回應(yīng)“虛假宣傳被罰”一事稱，“由于尚沒有特種功能的化妝品證書及藥物資質(zhì)，進(jìn)行了‘防脫生發(fā)’的宣傳，有關(guān)部門要求規(guī)范仁生澤發(fā)的宣傳，這對(duì)公司業(yè)務(wù)的發(fā)展是很大的幫助……”“目前特證已提交申請(qǐng)，后續(xù)公司正加快申請(qǐng)進(jìn)度。”

不過，值得留意的是，對(duì)于主打生發(fā)育發(fā)等功效的化妝品牌而言，正在面臨更嚴(yán)格的市場監(jiān)管。國家藥品監(jiān)督管理局已于2021年1月1日起，不再受理具有育發(fā)作用的特殊化妝品的注冊(cè)申報(bào)。也就是說，任澤平提及福納康及其關(guān)聯(lián)公司，正在申請(qǐng)?zhí)胤N功能的化妝品證書，是無法申報(bào)“育發(fā)”功效的。

2月19日下午，記者在淘寶平臺(tái)上瀏覽發(fā)現(xiàn)，“仁生澤發(fā)”店鋪仍正常運(yùn)營。在一家品牌專業(yè)店里，銷量最高的是一款“富勒烯頭發(fā)護(hù)理套盒”，售價(jià)398元，銷量已達(dá)500+，不過評(píng)論中對(duì)防脫育發(fā)的效果則莫衷一是。

富勒烯生發(fā)并無明確臨床證據(jù)

富勒烯到底是什么？公開資料顯示，富勒烯是近年來最重要的含碳納米材料之一。同時(shí)，由于其特殊的光學(xué)性質(zhì)、電導(dǎo)性及其化學(xué)性質(zhì)，因此，富勒烯及其衍生物在電、光、磁、材料學(xué)等方面都得到了廣泛的應(yīng)用。

但其能否用于防脫育發(fā)？2月19日下午，記者在中國知網(wǎng)檢索富勒烯和脫發(fā)、生發(fā)關(guān)聯(lián)研究的論文，顯示不存在檢索內(nèi)容。此外，記者還咨詢了多家三甲醫(yī)院的皮膚科醫(yī)生，均表示對(duì)富勒烯這一成分并不了解，醫(yī)院的治療項(xiàng)目以及養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品中均不包含富勒烯成分。

大麥微針植發(fā)等植發(fā)連鎖機(jī)構(gòu)的相關(guān)工作人員也表示，機(jī)構(gòu)在脫發(fā)、植發(fā)過程中使用的藥物，也都不包含富勒烯成分。

那么，富勒烯能生發(fā)有何科學(xué)依據(jù)？記者留意到，北京市場監(jiān)管局公示的行政處罰書曾提及，福納康曾印制500本標(biāo)題為“牽手中科院領(lǐng)航富勒烯”的宣傳冊(cè)。

記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，此前，在“仁生澤發(fā)”的活動(dòng)現(xiàn)場照和產(chǎn)品詳情頁中，都出現(xiàn)了“中國科學(xué)院化學(xué)研究所技術(shù)支持”的字樣，還有中國科學(xué)院化學(xué)研究所研究員王春儒站臺(tái)照。

2月19日，記者在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局查詢富勒烯的相關(guān)專利發(fā)現(xiàn)，其中一項(xiàng)于2021年8月申請(qǐng)、發(fā)明人包括王春儒等，名稱為“用于頭發(fā)護(hù)理的富勒烯組合物”，此外，還有一項(xiàng)名稱為“一種發(fā)用組合物及生發(fā)液”的專利，除這兩項(xiàng)外，富勒烯并沒有其他明確的利于防脫育發(fā)的證據(jù)。

一位不愿透露姓名的三甲醫(yī)院整形美容外科醫(yī)生告訴記者，截至目前，國際范圍內(nèi)批準(zhǔn)上市用于治療雄激素性脫發(fā)的藥物只有米諾地爾和非那雄胺。這也意味著，在專業(yè)醫(yī)學(xué)范圍內(nèi)，除了米諾地爾和非那雄胺，其他產(chǎn)品都沒有被行業(yè)統(tǒng)一認(rèn)可。且這兩種藥物的使用，還是基于雄激素性脫發(fā)這一醫(yī)學(xué)認(rèn)定的情況。他表示，“如果出現(xiàn)脫發(fā)情況，最好是去專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)問診，確定疾病原因和治療方案。此外，在購買網(wǎng)紅洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)要保持理性，謹(jǐn)慎判斷產(chǎn)品的真實(shí)性和有效性”。

轉(zhuǎn)型帶貨受質(zhì)疑

公開資料顯示，任澤平從2023年開始轉(zhuǎn)型帶貨，頗受市場關(guān)注。他不僅“身體力行”傾力帶貨“仁生澤發(fā)”洗發(fā)水，還“冠名”某款醬香型白酒，繁忙程度不輸于一眾頭部主播。在其微博中，略顯生硬且突兀的廣告摻雜在其談?wù)摵暧^經(jīng)濟(jì)、新能源行業(yè)的內(nèi)容中，讓網(wǎng)友感到“猝不及防”，大家紛紛調(diào)侃“宇宙的盡頭是帶貨”，并質(zhì)疑其“王婆賣瓜，自賣自夸”。不過，也有網(wǎng)友表示“產(chǎn)品若真有效，也將是對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。但是，需要更長的時(shí)間、更多的試用者來加以證明”。