市市場監(jiān)管局介紹，為推進本市化妝品產(chǎn)業(yè)健康規(guī)范發(fā)展，發(fā)揮廣告對化妝品品牌建設的作用，日前，上海市市場監(jiān)管局、上海市藥品監(jiān)管局根據(jù)《廣告法》《化妝品監(jiān)督管理條例》等法律法規(guī)以及化妝品廣告監(jiān)管執(zhí)法實踐，聯(lián)合制定出臺《上海市化妝品行業(yè)廣告宣傳合規(guī)指引》。詳見↓

《合規(guī)指引》共六章四十一條，主要內(nèi)容有：

明確主體責任

化妝品生產(chǎn)經(jīng)營者作為廣告主，需對廣告內(nèi)容真實性、合法性負責，把廣告宣傳活動作為企業(yè)合規(guī)管理的重要環(huán)節(jié)，加強廣告全流程管理，建立工作制度，建立和保存廣告檔案，做好事前事中和事后的處置工作。

堅持問題導向

對市場監(jiān)管部門在化妝品廣告監(jiān)測、監(jiān)管執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)的違法較為集中的問題，包括廣告導向問題、絕對化用語問題、數(shù)據(jù)宣稱問題、使用醫(yī)療用語問題、功效演示問題、廣告代言問題、虛假夸大問題等等，進行針對性指導，并提出具體合規(guī)要求。

滿足創(chuàng)意需要

明確以功效宣稱為核心的化妝品廣告功效宣傳的原則，同時結(jié)合廣告活動特征，允許企業(yè)根據(jù)化妝品功效宣稱的釋義說明和宣稱指引，對功能及其效果作一定解釋和說明，以滿足化妝品廣告多樣化創(chuàng)意需求。

注重特殊人群保護

明確兒童、孕婦、哺乳期婦女化妝品廣告宣傳的特殊要求。適用于孕婦、哺乳期婦女的化妝品應進行注冊，兒童化妝品廣告不得宣傳成人功效，不得使用“可吞咽”字樣及食品圖案，以免導致誤食風險，不得濫用兒童化妝品專用標志“小金盾”等。

注重社會共治

鼓勵行業(yè)組織加強研究，探索形成符合化妝品行業(yè)廣告宣傳特點的詞匯用語表述原則和方式，以行業(yè)標準的形式指導行業(yè)廣告宣傳。鼓勵化妝品企業(yè)、行業(yè)組織開展科普宣傳和公益廣告宣傳，服務社會需求，履行企業(yè)社會責任。

資料：市市場監(jiān)管局