近日，知名美妝品牌高絲宣布即將于4月19日關(guān)閉天貓旗艦店，不少人感嘆“又一段青春回憶即將結(jié)束”；有多名消費者反映，高端護膚品牌SK-II在上海頻繁撤柜，繼續(xù)引發(fā)網(wǎng)友對近來日妝品牌持續(xù)萎縮、閉店的關(guān)注。網(wǎng)友表示，隨著消費習慣和審美標準的變化，日妝已經(jīng)告別他們的“第一梯隊”選擇，性價比較高的國產(chǎn)護膚品受到越來越多人的青睞。

線上：高絲天貓旗艦店將結(jié)束運營

近日，高絲化妝品在其天貓官方旗艦店發(fā)布公告，宣布即將結(jié)束運營。其4月11日的公告稱：因公司戰(zhàn)略調(diào)整的需要，高絲官方旗艦店計劃于2024年4月19日結(jié)束運營，公司旗下其他品牌如黛珂、雪肌精的官方旗艦店將繼續(xù)運營，不受影響。

據(jù)了解，天貓高絲化妝品官方旗艦店已運營超過14年，累計粉絲達88.5萬。店內(nèi)共有三大品牌產(chǎn)品在售，分別為高絲茵菲妮、高絲蘊一以及高絲MAKE KEEP MIST品牌，涵蓋護膚、彩妝類產(chǎn)品，單價在55～3150元不等。在發(fā)布天貓閉店公告后，其部分店鋪產(chǎn)品也推出促銷，如原價178元一瓶的定妝噴霧，券后89元買一贈一，相當于打了2.5折，是店內(nèi)最暢銷的產(chǎn)品。旗艦店客服表示，在店鋪結(jié)束運營前，消費已下單的商品，都將按計劃送達。

資料顯示，高絲早在1988年就正式進駐中國市場，1995年，高絲“元老級”明星品牌雪肌精進入中國市場。目前，高絲在中國市場的進口品牌包括黛珂、雪肌精、雪肌精謐雅、茵菲妮、貝蒂雅等，其中雪肌精系列以美白產(chǎn)品聞名，大眾知名度較高，而茵菲妮、黛珂則受到一些高端用戶歡迎。

據(jù)了解，高絲在線下銷售渠道并不多，在廣州只有兩家直營百貨店專柜，分別位于天河區(qū)的天河城百貨以及越秀區(qū)的友誼商店環(huán)市東店。目前線下店鋪照常運營，實體店內(nèi)有“高絲茵菲妮”“高絲蘊一”“雪肌精”等品牌進口產(chǎn)品銷售。

線下：日妝品牌撤柜調(diào)整引關(guān)注

日妝品牌在華聲勢下滑，不少大眾“耳熟能詳”的品牌頻頻調(diào)整其銷售渠道和市場策略，引發(fā)市場關(guān)注。最近有網(wǎng)友稱，高端護膚品牌SK-II近一年來在上海頻頻撤柜，其中不乏位于上海市中心的高端商場。據(jù)不完全統(tǒng)計，近一年來，上海地區(qū)的SK-II已有5家柜臺撤柜，目前整個上海地區(qū)剩下10家專柜，而此前上海SK-II專柜數(shù)曾多達18家。至于廣州，SK-II在線下則剩4家專柜。

今年3月，資生堂旗下護膚品牌茵芙莎也傳出“正大面積撤店，同時進行人員精簡計劃”的消息。對此，資生堂方面給出的官方回應是：“為更好地順應市場變化和消費者需求，茵芙莎品牌正在就線下業(yè)務進行正常的布局調(diào)整�！睋�(jù)了解，茵芙莎在廣州目前只有天環(huán)一家專柜。

此外，花王旗下佳麗寶化妝品下屬品牌膚蕊也在2023年12月底停產(chǎn)；同屬花王的美白品牌馥蘭皙兒和美發(fā)品牌SALA也宣布關(guān)停。今年，花王再度宣布停售旗下已有30年歷史的平價彩妝品牌AUBE從2024年3月起逐步停產(chǎn)，將在8月底停止銷售。

市場：國貨美妝正強勢崛起

在消費者越來越重視本土品牌的背景下，國貨品牌通過不斷創(chuàng)新和市場策略調(diào)整，成功吸引了大量消費者的注意和購買力。

去年“雙11”，國貨美妝就取得了可圈可點的銷售成就。比如珀萊雅在天貓和抖音平臺上都取得了護膚品牌銷售額的第一名，其在天貓的銷售額達到22.19億元人民幣，超越了傳統(tǒng)的市場領導者歐萊雅，薇諾娜以12.86億元人民幣的銷售額位居第五。在“雙11”抖音護膚品牌榜上，珀萊雅、韓束和可復美占據(jù)了前十名中的三席，其中珀萊雅和韓束分獲第一和第二名。這些成績均顯示了國貨品牌在本土市場的強大增長勢頭和競爭力。

據(jù)了解，盡管挑戰(zhàn)重重，但面對巨大的中國市場，日妝企業(yè)仍然持續(xù)加碼投資。比如從2024年起，資生堂集團實施了新一輪的組織架構(gòu)調(diào)整，新設價值創(chuàng)造戰(zhàn)略總部、公司治理部、全球品牌價值開發(fā)中心、全球產(chǎn)品價值開發(fā)中心，為中國市場的商業(yè)轉(zhuǎn)型鋪路。POLA集團也宣布將在2024年成立一家全新子公司，作為中國區(qū)總部整合子公司共同業(yè)務、升級優(yōu)化本土運營能力�；ㄍ跫瘓F則開始考慮品牌重組，并將重新審計中國市場線上投入，并增強在培養(yǎng)品牌粉絲，提升品牌知名度方面的投入。

數(shù)據(jù)：日系美妝2023業(yè)績一覽

花王、資生堂、高絲三大日本化妝品集團此前陸續(xù)發(fā)布了2023年財報。數(shù)據(jù)顯示：

●2023年，花王集團凈銷售額為15326億日元（約合718.22億元人民幣，按4月16日匯率換算，下同），同比下降1.2%；營業(yè)收入為600.35億日元（約合28.13億元人民幣），同比下降45.5%；歸母公司凈利潤為438.70億日元（約合20.56億元人民幣），同比下降49.0%。

●2023年，資生堂集團凈銷售額錄得9730億日元（約合人民幣455.98億元），同比下降8.8%；營業(yè)利潤同比大幅下降39.6%至281億日元（約合人民幣13.17億元）；歸母凈利潤為217億日元（約合人民幣10.17億元），同比下降36.4%。

●高絲集團2023財年總營收約為3004億日元（約合人民幣140.78億元），同比增長3.9%，但營業(yè)利潤為159億日元（約合人民幣7.45億元），同比下降27.7%；歸母凈利潤同比下滑37.9%至117億日元（約合人民幣5.48億元）。

觀點

國貨品牌需提升產(chǎn)品力

有業(yè)內(nèi)人士指出，國貨美妝強勢崛起，日妝集團面臨業(yè)績承壓是事實，但就此判斷“日妝出局”為時尚早。國貨品牌雖然近年來在逐步轉(zhuǎn)型，在市場增速上展現(xiàn)出強勁勢頭，但在研發(fā)投入上還不夠充分。未來國貨品牌需要更多地將資金和精力投入到產(chǎn)品研發(fā)上，以提升產(chǎn)品力。

記者觀察

日妝品牌曾經(jīng)在中國市場享有較高的聲譽，其產(chǎn)品質(zhì)量、品牌歷史和獨特的護膚理念都深受消費者認可。然而，面臨其他國際品牌的競爭、中國國產(chǎn)護膚品牌的崛起，日妝“賣不動了”的聲音時有出現(xiàn)。2023年日本核污水排放事件，導致中國消費者對日本產(chǎn)品的安全性產(chǎn)生疑慮，對日妝的信任度普遍下降，也成為壓倒日妝的一個關(guān)鍵因素，這一點在不少日妝公司2023年的財報中都被提及。

文章來源：信息時報