中國山東網(wǎng)·新感知5月28日訊5月28日，記者從濟(jì)南市政府新聞發(fā)布會(huì)獲悉，2023年，濟(jì)南市化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額197億元，同比增長(zhǎng)21.6%。今年一季度，全市化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額28億元，同比增長(zhǎng)18.7%。濟(jì)南市化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售額連續(xù)居省內(nèi)城市首位，占全省比重近四成�；瘖y品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展更是帶動(dòng)了透明質(zhì)酸行業(yè)發(fā)展，濟(jì)南已成為全球最大的透明質(zhì)酸原料生產(chǎn)基地。

近年來，網(wǎng)上購買以時(shí)尚為標(biāo)桿的化妝品已成為越來越多人的消費(fèi)選擇。面對(duì)當(dāng)前這一新消費(fèi)趨勢(shì)，濟(jì)南市商務(wù)局在促進(jìn)電子商務(wù)賦能本市化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展上持續(xù)發(fā)力，引導(dǎo)全市電商企業(yè)搶抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，引領(lǐng)帶動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈、延鏈，采取了多種舉措，助力全市企業(yè)深耕化妝品電商行業(yè)。

以政策引領(lǐng)推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)培育

近年來，濟(jì)南市結(jié)合實(shí)際，出臺(tái)了《濟(jì)南市推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》《濟(jì)南市電商產(chǎn)業(yè)園+基地三年培育提升行動(dòng)計(jì)劃方案》《大力發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)打造直播經(jīng)濟(jì)總部基地的實(shí)施方案》等政策文件，聚焦化妝品、大健康等電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大政策資金支持力度。

在化妝品產(chǎn)業(yè)方面培育打造了華熙生物、福瑞達(dá)生物、頤蓮化妝品、花物堂生物、美貌制藥等一批骨干龍頭企業(yè)，其中年網(wǎng)零額過億元的企業(yè)達(dá)到6家，華熙生物和福瑞達(dá)生物年網(wǎng)零額突破了10億元。

以品牌活動(dòng)推動(dòng)化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售

以直播節(jié)、電商博覽會(huì)兩大活動(dòng)為重點(diǎn)，形成“2+N”電商品牌活動(dòng)體系，帶動(dòng)化妝品電商企業(yè)影響力不斷提升，品牌美譽(yù)度不斷擴(kuò)大。

2023年第四屆濟(jì)南電商直播節(jié)，設(shè)立了北方美谷直播電商資源對(duì)接會(huì)、產(chǎn)業(yè)鏈選品對(duì)接會(huì)、帶貨直播專區(qū)展銷等活動(dòng)，設(shè)置特色美妝展示區(qū)，同時(shí)在抖音平臺(tái)設(shè)置濟(jì)南美妝線上展廳，線上線下齊發(fā)力，推動(dòng)美妝類產(chǎn)品展銷。2023山東（濟(jì)南）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，設(shè)置濟(jì)南電商特色產(chǎn)業(yè)展示區(qū)，集中展示濟(jì)南市化妝品等特色產(chǎn)業(yè)代表性品牌。去年，濟(jì)南市共舉辦“38美妝直播季”“2023金秋雙節(jié)直播季”等活動(dòng)20余場(chǎng)。

2024年，已開展“超然致遠(yuǎn)·品味濟(jì)南”2024網(wǎng)上年貨節(jié)、鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)電商黃河大集、濟(jì)南妝點(diǎn)你的美3·8美妝節(jié)專場(chǎng)直播等特色電商促消費(fèi)活動(dòng)，有力推動(dòng)了全市化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

以服務(wù)提升推動(dòng)發(fā)展環(huán)境優(yōu)化

搭建市級(jí)電商公共服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)成立濟(jì)南市直播電商行業(yè)黨委、新媒體電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，搭建了企業(yè)交流共建的橋梁紐帶，通過“量體裁衣”，摸清企業(yè)發(fā)展訴求，精準(zhǔn)賦能培育化妝品電商產(chǎn)業(yè)帶。

聯(lián)動(dòng)各區(qū)縣、園區(qū)和各大電商平臺(tái)，從化妝品電商企業(yè)實(shí)際需求出發(fā)，探索“政校企”人才培養(yǎng)機(jī)制，通過舉辦電商直播大賽、電商沙龍會(huì)等形式，全方位培養(yǎng)電商專業(yè)人才，為化妝品電商發(fā)展提供好智力支持。

下一步，濟(jì)南市商務(wù)局將圍繞打造“北方化妝品之都”目標(biāo)，完善配套政策，著力將高新區(qū)化妝品電商產(chǎn)業(yè)帶打造成為省級(jí)電商產(chǎn)業(yè)帶。對(duì)頭部化妝品企業(yè)，開展“一對(duì)一”服務(wù)，助力企業(yè)做強(qiáng)做大。積極引導(dǎo)傳統(tǒng)化妝品企業(yè)開拓平臺(tái)電商、社交電商、直播電商等銷售模式，拓寬企業(yè)銷售渠道。繼續(xù)做好品牌活動(dòng)，加大宣傳推廣，提升濟(jì)南市化妝品品牌的知名度和影響力，讓濟(jì)南市化妝品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷煥發(fā)生機(jī)和活力。

中國山東網(wǎng)記者 葛婷婷 報(bào)道