地點：大虹橋國家會展中心會議室A002

活動名稱： 2016中國洗滌護大會

指導單位：中華全國工商業(yè)聯合會美容化妝品業(yè)商會

主辦單位：上海大虹橋美博會組委會、品觀網

支持媒體：品觀網

“中國洗護發(fā)市場正在迎來新生態(tài)，這樣的新生態(tài)，是伴隨著中國洗護發(fā)市場格局重構和消費升級而展開的。既然格局變化無可避免，那么升級重塑新生態(tài)便勢在必行。

5月16日，首屆中國洗滌護大會即將在上海大虹橋美博會上召開，梳理行業(yè)30年發(fā)展之路，以平臺推動洗護發(fā)產業(yè)的創(chuàng)新與升級，搭建洗護發(fā)品類交流對接的平臺�！�

長久以來，中國洗護發(fā)市場最大的份額基本被以寶潔、聯合利華為主的國際日化巨頭所把持，留給本土企業(yè)的機會著實不多。

1986年，聯合利華登陸中國，它引入中國的第一個洗發(fā)水品牌是力士。

兩年之后的1988年，寶潔緊跟步伐，攜旗下海飛絲、飄柔等洗發(fā)水品牌正式進入中國市場。正是全球日化領頭羊寶潔的介入，從真正意義上叩開了中國洗護發(fā)行業(yè)市場化競爭的大門。

正如不久前界面刊發(fā)的《寶潔的錯誤》一文所描述的，“在寶潔剛進入中國的時候，在商場里售賣的海飛絲洗發(fā)水對于很多城鎮(zhèn)家庭來說都是奢侈品，農民則可能會趁去縣城集市賣菜的機會去商店買一袋小包裝的海飛絲，用在過年或者婚禮等重大場合前讓自己漂亮一些�！�

上世紀八十年代，正處于國民經濟結束計劃調節(jié)，轉向市場化競爭的初期，國內洗護發(fā)市場缺乏競爭，消費者洗護發(fā)需求和意識并不濃厚，這也是上述景象存在的原因之一。

在之后的二十余年里，隨著國內洗護發(fā)行業(yè)市場化競爭的加劇，和消費者洗護發(fā)意識和觀念的廣泛普及，寶潔以及一直對寶潔采取追趕策略的聯合利華等日化巨頭迎來在中國市場的黃金發(fā)展期，諸如飄柔9.9元等經典定價策略至今仍記憶猶新。

在這一時期，從低端到中端，從去屑到滋潤，寶潔旗下五朵金花——飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、伊卡璐，以及聯合利華旗下四大品牌——力士、夏士蓮、清揚、多芬，幾乎占領了中國洗發(fā)水領域的各個細分市場。

主攻中低端市場的寶潔在當時無疑是正確的，數據顯示，2000年-2005年，寶潔中低端產品線的年復合增長率最高，2005財年寶潔中低端產品分別占到總銷售額的31%和42%。受益于中國龐大的消費者基數，中國也逐漸發(fā)展為寶潔在全球的第二大市場。

不過，隨著消費升級，消費者對洗護發(fā)產品的功能訴求也在慢慢發(fā)生改變，中國消費者追求“高端化”的趨勢也在加速形成。

與寶潔、聯合利華對消費者趨勢的遲緩反應不同，漢高、資生堂和花王等國際大牌對中國高端洗護市場的介入要早得多。

2003年，日本資生堂“水之密語”作為最早的高端洗發(fā)品牌進入中國市場，經過多年的市場耕耘，目前已成為這一領域的代表品牌之一。

2005年，德國漢高集團將旗下品牌施華蔻正式引進中國市場，2011年，又將絲蘊品牌引入國內。

界面認為，中國消費者追求的“高端化”其實分兩方面：一是商品不僅價位更高而且功能性效用更好；二是中產階級通過使用這些產品感覺到自己的社會地位上了個檔次，獲得高級生活方式的情感效用。

寶潔一直在尋求高端化，但似乎并不成功。

2013年，為了從漢高旗下定位相仿的絲蘊那里搶奪市場份額，寶潔在中國推出高檔洗發(fā)產品“飄柔倍瑞絲”。上市第一年，寶潔就對飄柔倍瑞絲投入了數億元的市場營銷費用，但第一年的銷售數據只達到預期的一半。

來自歐睿國際咨詢公司的數據顯示，2010年-2015年，寶潔在中國的市場份額已經從7.3%一路跌至6.6%。

現在，當環(huán)亞旗下無硅油洗頭水品牌——滋源在競爭激烈的國內洗護行業(yè)率先打開市場缺口，并引領無硅油洗發(fā)潮流之后，包括寶潔、聯合利華、漢高和歐萊雅等日化巨頭紛紛加入無硅油洗發(fā)水的競爭行列。

2015年6月，聯合利華旗下清揚品牌推出無硅油高端去屑系列產品。此前，寶潔旗下伊卡璐0感自然系列、潘婷純凈瑩亮修護無硅油洗發(fā)乳等已相繼面市，而絲蘊、巴黎歐萊雅等均推出了各自的無硅油洗發(fā)護發(fā)產品。

毫無疑問，中國洗護發(fā)市場正在迎來新的生態(tài)競爭環(huán)境。

傳統(tǒng)強者——國際大牌在堅守固有的市場蛋糕，并在此基礎上力求創(chuàng)新，而后起之秀則在洞悉消費者需求變化，并打造新一代的洗護品牌。在激烈的國內洗護市場競逐中，渠道商如何把握商機，在新生態(tài)中分得新紅利？

5月16日，上海大虹橋美博會將聯合品觀網在上海大虹橋舉辦以“重塑洗護新生態(tài)”為主題的2016年度中國洗滌護大會，謀求以平臺推動洗護發(fā)產業(yè)的創(chuàng)新與升級，搭建洗護發(fā)品類交流對接的平臺。

本次會議，除了將對洗護品牌該如何應對新的渠道格局、如何讓顧客體驗在終端落地、如何滿足不同類型消費群的需求等議題進行深入探討之外，上海大虹橋美博會還將與品觀網聯合發(fā)布《2015中國洗滌護市場白皮書》，對1985-2015年這30年間的中國洗護市場進行大梳理，并對未來市場進行前瞻性分析。

2016年中國洗滌護大會預計參會規(guī)模達500人，涵蓋全國重點代理商、區(qū)域連鎖店、國內外洗護品牌商等。5月16日，2016中國洗滌護大會大會正式開始，歡迎各位參與。

參會報名熱線：吳雙雙  15007102275

2016年5月16-18日國家會展中心，上海大虹橋美博會，整裝待發(fā)，以嶄新的姿態(tài)迎接您的到來。