據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，雅芳是美國(guó)的一個(gè)百年的老品牌，但是如今雅芳已經(jīng)不在是一個(gè)主流的化妝品品牌了，在一線二線大城市已經(jīng)看不到雅芳的身影了。而且在最近這幾年還頻頻的傳出雅芳被收購(gòu)的消息，這對(duì)雅芳的發(fā)展是很不利的。

雅芳在不斷的改變自己的經(jīng)營(yíng)模式，希望在市場(chǎng)上可以找到自己的一席之地，但是事實(shí)證明，似乎雅芳的所有努力都是沒有效果的，雅芳始終都沒有挽救自己的命運(yùn)，雅芳正在面臨被淘汰的命運(yùn)，很多的新消費(fèi)者對(duì)雅芳都是不了解的，甚至都不知道雅芳這個(gè)名字，可見雅芳已經(jīng)逐漸淡出了人們的視線，雅芳已經(jīng)不再是主流的化妝品品牌了。

據(jù)了解，雅芳在一線二線大城市的門店是在大量削減的，可以說(shuō)是很難在大城市中看到雅芳的門店的，雅芳的店鋪多是分布在三線和四線的城市的街邊甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的區(qū)域，之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，其實(shí)和雅芳自身的經(jīng)營(yíng)方式是有很大的關(guān)系的。

現(xiàn)在的雅芳主要做的是終端偏低端的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在一線二線的大城市很顯然是不收歡迎的，而且雅芳現(xiàn)在也是很少做廣告的，沒有廣告宣傳，很多的消費(fèi)者對(duì)雅芳還是不了解的，尤其是對(duì)于那些年輕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)根本就不知道雅芳這個(gè)品牌的存在，更不要說(shuō)是購(gòu)買了。

其實(shí)雅芳所面臨的窘境不僅僅是在中國(guó)，在國(guó)外也是一樣的，雅芳曾經(jīng)被美國(guó)的一家科技博客網(wǎng)站認(rèn)為是會(huì)在2013年消失的品牌，而且表示化妝品市場(chǎng)對(duì)雅芳是不報(bào)任何信心的，而且認(rèn)為雅芳是一個(gè)不理想的并購(gòu)目標(biāo)，由此可見雅芳在國(guó)外市場(chǎng)上的銷售也是不樂觀的，雅芳面臨著消失的命運(yùn)。