歐美日化巨頭利潤(rùn)下滑嚴(yán)重，增長(zhǎng)乏力，而日韓系日化企業(yè)則業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，表現(xiàn)搶眼。日前，來自韓國(guó)的愛茉莉太平洋集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“愛茉莉太平洋”)再次重碼布局中國(guó)市場(chǎng)。9月9日，愛茉莉太平洋代表理事徐慶培在集團(tuán)創(chuàng)立70周年紀(jì)念懇談會(huì)上宣布了2020年邁向“卓越的全球化品牌公司”的發(fā)展計(jì)劃。

在這份計(jì)劃當(dāng)中，中國(guó)被明確列為“最大最重要”的海外市場(chǎng)。愛茉莉太平洋方面對(duì)記者稱，通過這一全球目標(biāo)，愛茉莉太平洋預(yù)計(jì)將在2020年達(dá)成銷售額12萬億韓元、利潤(rùn)率15%、全球業(yè)務(wù)比重50%的目標(biāo)。

“盡管愛茉莉太平洋產(chǎn)品線很豐富，產(chǎn)品更新速度快，但是與其他世界日化品牌相比，愛茉莉太平洋在產(chǎn)品質(zhì)量、渠道拓展、營(yíng)銷能力等方面劣勢(shì)明顯，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)缺乏，所以其國(guó)際化進(jìn)程并不順利。”中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠分析稱。

押寶中國(guó)市場(chǎng)

如今許多海外化妝品集團(tuán)都看到了中國(guó)市場(chǎng)的閃光點(diǎn)，深挖中國(guó)市場(chǎng)已成外企主流。去年10月，愛茉莉太平洋在上海投資興建的集生產(chǎn)、研發(fā)、物流等功能于一體的“愛茉莉上海美麗妝園”建成并投產(chǎn)。“愛茉莉上海美麗妝園”總投資7.5億元人民幣，這是愛茉莉太平洋集團(tuán)迄今為止在韓國(guó)以外興建的最大的生產(chǎn)研發(fā)物流基地。日化專家谷俊對(duì)記者稱，此舉表明愛茉莉太平洋看好中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)也意在節(jié)省成本。

在中國(guó)市場(chǎng)耕耘了25年的愛茉莉太平洋2013年中國(guó)市場(chǎng)銷售總額達(dá)3387億韓元，2014年愛茉莉太平洋的銷售額為4.7119萬億韓元。數(shù)據(jù)顯示，17.6%的銷售收入來自海外市場(chǎng)，在8325億韓元的海外市場(chǎng)銷售額中，中國(guó)市場(chǎng)銷售額為4673億韓元，其中中國(guó)市場(chǎng)銷售額占比56%，數(shù)倍于其他亞洲國(guó)家以及歐洲、北美。

谷俊分析認(rèn)為，愛茉莉太平洋對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前所未有的重視也是其被迫之舉，在本土市場(chǎng)上愛茉莉太平洋已經(jīng)遇到發(fā)展瓶頸，而中國(guó)市場(chǎng)也是內(nèi)外資日化巨頭最為重視的市場(chǎng)，愛茉莉太平洋自然不會(huì)甘落人后。

徐慶培表示，作為“亞洲之美創(chuàng)造者”的愛茉莉太平洋集團(tuán)很早就開始關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。無論從雇員人數(shù)還是銷售規(guī)模，中國(guó)一直都是該集團(tuán)最大的市場(chǎng)，也是海外戰(zhàn)略發(fā)展的重心。“目前中國(guó)使用化妝品的人口已經(jīng)超過1億5000萬，將來可能會(huì)超過2億5000萬，這都是大家可以預(yù)測(cè)到的�！�

“化妝品的需求是和可支配收入的變化相關(guān)的，將來中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)將不斷增加，我們未來的市場(chǎng)和前景可謂一片光明。正因大家都看到了這樣的前景，很多跨國(guó)企業(yè)都開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)本土企業(yè)也獲得了極大的發(fā)展，他們富于創(chuàng)新，并且有很好的業(yè)務(wù)能力。”徐慶培稱。

愛茉莉太平洋看重的正是中國(guó)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力。李加楠表示，隨著中韓FTA的推進(jìn)落實(shí)，將會(huì)大大降低韓國(guó)日化品的關(guān)稅壁壘，韓國(guó)日化品在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)提升，此時(shí)無疑是韓國(guó)日化品搶占中國(guó)市場(chǎng)的大好時(shí)機(jī)。

只是，中國(guó)日化品市場(chǎng)上品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，愛茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)上面臨歐美高端品牌和中國(guó)本土低端品牌的雙重?cái)D壓。與此同時(shí)，其他外資日化巨頭也在加碼中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)本土日化品牌的崛起都是愛茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)上的挑戰(zhàn)。