作者：串兒

北京時間2月10凌晨，歐萊雅集團發(fā)布了2016年年度財報：2016年歐萊雅集團實現(xiàn)銷售總額258.4億歐元（約合1892億人民幣），同比增長4.7%。其中，營業(yè)利潤為45.47億歐元（約合333億人民幣），占銷售額的17.6％。亞太地區(qū)實現(xiàn)年度銷售額56億歐元（約合410億人民幣），同比增長3.6%。

財報顯示，其旗下“網(wǎng)紅”品牌YSL，2016年年度銷售額突破10億歐元（約合73億人民幣）大關(guān)。

與這一亮眼成績相對的，是THE BODY SHOP（美體小鋪）的萎靡不振。財報中，歐萊雅集團表示，決定在THE BODY SHOP的所有權(quán)上做可行性的戰(zhàn)略性嘗試。也就是說，不排除業(yè)內(nèi)所傳出售該品牌的可能性。

雖然財報沒有公布美即品牌的業(yè)績情況，但最近業(yè)內(nèi)彌漫著一股美即成了歐萊雅中國業(yè)績拖油瓶的氣氛，不禁讓人產(chǎn)生“美即會不會成為下一個THE BODY SHOP”的疑問？

10年間業(yè)績、估值雙雙縮水

根據(jù)財報，2016年，THE BODY SHOP事業(yè)部實現(xiàn)年度銷售額9.2億歐元（約合67億元人民幣、9.76億美元），同比僅增0.6%，增速遠遜于其他事業(yè)部門。

事實上，創(chuàng)立于1976年的THE BODY SHOP，因?qū)儆诼氏戎鞔蚣兲烊痪G色環(huán)保概念的護膚品牌，其有過一段輝煌歷史。

尷尬的是，自2006年被歐萊雅集團收購后，其業(yè)績表現(xiàn)一直不盡如人意。

根據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，2006年時，THE BODY SHOP的年銷售額超過6億英鎊。另據(jù)《上海證券報》報道，彼時英鎊兌美元的匯率為1：1.76，也就是說，彼時THE BODY SHOP的年銷售規(guī)模超過10.56億美元。

資料顯示，歐萊雅對THE BODY SHOP的收購價為6.52億英鎊，約合11.4億美元。而在近期關(guān)于歐萊雅出售THE BODY SHOP的報道中，傳出售價為10億美元。

由此來看，十年時間，THE BODY SHOP的業(yè)績大概從收購初期的11億美元跌至不足10億美元，其估值也縮水了約1億美元。

“作為這個品牌投資最優(yōu)化策略的一部分，公司決定在THE BODY SHOP所有權(quán)上給它做可行性的戰(zhàn)略性嘗試及維持持續(xù)發(fā)展能力，但目前還沒有做出任何決定�！必攬笾羞@樣的說辭，也是對近期業(yè)內(nèi)關(guān)于THE BODY SHOP去留的回應。

“THE BODY SHOP雖然擁有輝煌的過去，但它已不再是一個創(chuàng)新的品牌，也跟不上市場趨勢。2016年非常流行的修容棒和修容盤等產(chǎn)品，但在THE BODY SHOP里面卻找不到。而且，JoMalone和LizEarle都在提供店內(nèi)護理，THE BODY SHOP也應該改善一下客戶體驗�！敝�名咨詢公司Global Data Retail 的分析師Charlotte Pearce的這一公開說法，或許是THE BODY SHOP目前面臨的最緊迫問題。

下一個會不會是美即？

除了業(yè)績原因，世界經(jīng)濟的慣性下滑讓市場環(huán)境越來越艱難，也讓美妝護膚零售競爭變得更為激烈。聯(lián)合國發(fā)布的最新《全球投資趨勢監(jiān)測報告》顯示，過去一年，全球外國直接投資流量明顯下滑，其中原本經(jīng)濟發(fā)達的歐洲地區(qū)降幅更是達到近30%。

在這樣的大環(huán)境下，甩掉業(yè)績包袱，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，自然成了大型跨國企業(yè)的不二之選，比如寶潔。2014年以來，寶潔就出售了集團旗下近百個品牌，在歷經(jīng)連續(xù)多個季度的業(yè)績下滑之后，終于在2017年第二財季止跌，增速與上財年同期持平。

在歐萊雅集團，美即也成為近期業(yè)內(nèi)的關(guān)注點。有媒體披露稱，美即2016年回款不足2億元，業(yè)績下滑了六成。而在2012-2013年間的鼎盛時期，其年回款額一度超過13億人民幣。

星圖數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月線上面膜品牌Top10中，美即以2.1%的市場占有率排在第8位，落后于一葉子、膜法世家、御泥坊等多款面膜市場的后起之秀。

顯然，美即已跌下曾經(jīng)的“膜王”神壇。

不過，相對THE BODY SHOP來說，美即仍有一些潛在的優(yōu)勢。

首先，面膜已經(jīng)成為化妝品中一個單獨存在的品類，市場較大。英敏特發(fā)布的一份報告預計，到2019年，中國的面膜市場將達到130億元人民幣。因此，發(fā)跡于中國市場的美即，仍有可挖掘的潛力。

其次，歐萊雅對美即的打造可謂是不遺余力。比如，為美即換LOGO、成立面膜專研中心等。

不僅如此，在2016年2月歐萊雅中國財報會上，前CEO貝瀚青也對美即寄予厚望，稱“我們要繼續(xù)不斷努力，創(chuàng)新求變，同時加大投資，以確保能夠在這樣一個變化和競爭非常激烈的市場環(huán)境下，進一步穩(wěn)固其市場領(lǐng)導地位�！�

不過，現(xiàn)實是，在日韓品牌及一葉子等一眾本土品牌品牌的擠壓下，美即要想不淪落到被出售的命運，還需進一步在品牌創(chuàng)新和營銷上做出更多努力。