粉紅的花朵背景，高顏值的影視明星助陣，14日情人節(jié)當(dāng)天，在上海證券交易所舉行的安正時(shí)尚集團(tuán)上市儀式，變成了一個(gè)小小的時(shí)尚秀。

資本市場(chǎng)是觀(guān)察中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向的一個(gè)窗口。從主營(yíng)化粧品的上海家化到深耕時(shí)裝領(lǐng)域的安正時(shí)尚，近年來(lái)中國(guó)Ａ股的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上市公司漸成規(guī)模，成為消費(fèi)升級(jí)和供給側(cè)改革背景下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。

對(duì)顏值的追求，是中國(guó)本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推力�！安粌H看臉，還要看氣質(zhì)�！蓖苿�(dòng)“顏值經(jīng)濟(jì)”的范疇從自拍設(shè)備、美容醫(yī)院向化粧品、時(shí)裝等行業(yè)不斷擴(kuò)展。

“我每年可能有20％的收入花在化粧品、時(shí)裝和包包上面�！�29歲的上海白領(lǐng)呂琦說(shuō)，愛(ài)美是人之天性，尤其對(duì)于大城市的中產(chǎn)階級(jí)而言，為了更美的外觀(guān)造型、更好的產(chǎn)品品質(zhì)支付相對(duì)較高的價(jià)格正在成為常態(tài)。

在顏值經(jīng)濟(jì)大潮下，一些小眾市場(chǎng)得以快速成長(zhǎng)起來(lái)。本土日化龍頭上海家化高夫品牌市場(chǎng)總監(jiān)李俊告訴記者，在整個(gè)日化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)放緩的情況下，目前男士護(hù)理市場(chǎng)的年增速仍達(dá)到10—15％。

“皮膚護(hù)理一直被認(rèn)為是女士的專(zhuān)利，但這幾年我們感覺(jué)到，男士更愛(ài)美了，也更注重‘面子’。從原來(lái)一支簡(jiǎn)單的潔面乳，發(fā)展到爽膚水、乳液、面霜和面膜全系列。”李俊說(shuō)。

個(gè)性化消費(fèi)也是一大趨勢(shì)。中國(guó)消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于只能提供基本功能的“大路貨”，整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)變得更加豐富多元，這給了一些“小而美”的產(chǎn)品在大牌圍堵中脫穎而出的機(jī)會(huì)。

呂琦三年前就不在超市買(mǎi)洗發(fā)水了，因?yàn)椤斑x擇太少”。她選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)德國(guó)品牌，據(jù)稱(chēng)這個(gè)品牌把發(fā)質(zhì)分成100多種，產(chǎn)品系列達(dá)20多類(lèi)。

李俊也有類(lèi)似的感覺(jué)，即消費(fèi)者正在分成很多不同的“族群”�！氨热邕\(yùn)動(dòng)達(dá)人，需要‘爽’的感覺(jué)；針對(duì)電競(jìng)高手，長(zhǎng)時(shí)間接觸電腦后，產(chǎn)品的‘醒膚’功能要特別突出。”

中國(guó)市場(chǎng)的迅速變化，令部分外資巨頭有些措手不及。占據(jù)中國(guó)超市貨架主要位置的寶潔集團(tuán)，2016財(cái)年在中國(guó)市場(chǎng)的有機(jī)銷(xiāo)售額同比下降了5％。

“新一代的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)積極利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，去主動(dòng)了解產(chǎn)品。”凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說(shuō)，原來(lái)那種單純依靠大規(guī)模廣告轟炸的方式越來(lái)越不靈了，好產(chǎn)品會(huì)依靠口碑傳播來(lái)吸引消費(fèi)者。

雖然發(fā)展迅速，但中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和國(guó)外相比還有很大差距。同樣品質(zhì)的服裝，國(guó)際大牌的價(jià)格可以達(dá)到國(guó)內(nèi)品牌的4倍。在供給側(cè)改革背景下，本土?xí)r裝企業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

“只要堅(jiān)持匠心和創(chuàng)新，本土企業(yè)可以成為時(shí)尚的引領(lǐng)者�！卑舱龝r(shí)尚董事長(zhǎng)鄭安政說(shuō)。上海家化方面也表示，相比上一代的消費(fèi)者，中國(guó)的年輕人對(duì)國(guó)外大牌的“迷信”降低了，對(duì)本土文化的認(rèn)同增強(qiáng)了。好的產(chǎn)品、對(duì)本土消費(fèi)者心理的洞察，再加上迅捷的市場(chǎng)反應(yīng)，本土?xí)r尚企業(yè)的明天會(huì)和他們從事的行業(yè)一樣美麗。