作者:劉曉穎

LVMH集團(tuán)在中國(guó)開(kāi)了家Cha Ling護(hù)膚品牌店，這是個(gè)頗具中國(guó)文化特色的新品牌，主要面向亞洲國(guó)家和地區(qū)以及法國(guó)為首的歐洲市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

明明是源自中國(guó)云南的普洱，如今卻被國(guó)際公司作為賣點(diǎn)放在自己的新品牌來(lái)做推廣，這能否讓中國(guó)消費(fèi)者買單?

位于南京西路上的太古廣場(chǎng)在6月將新開(kāi)出一家新的店鋪名為Cha Ling(茶靈)的護(hù)膚品牌。Cha Ling來(lái)頭不小，其背后的金主是全球知名的奢侈品集團(tuán)LVMH，而產(chǎn)品則有同屬一家母公司的嬌蘭來(lái)負(fù)責(zé)生產(chǎn)。

雖然主打的是云南普洱這樣的中國(guó)元素，但Cha Ling最先并非選擇在中國(guó)市場(chǎng)試水。2016年1月，其全球首店入駐法國(guó)巴黎的Le Bon Marché百貨公司。Le Bon Marché被認(rèn)為是百貨公司的鼻祖，由維多(Videau)兄弟于1838年創(chuàng)建。1984年，LVMH集團(tuán)買下了這家百貨公司。

由于這是個(gè)頗具中國(guó)文化特色的新品牌，其本意在具有鮮明的傾向性，主要面向以中國(guó)為首的亞洲國(guó)家和地區(qū)以及法國(guó)為首的歐洲市場(chǎng)進(jìn)行銷售。所以，同一個(gè)月，Cha Ling的第二家店就在中國(guó)香港的海港城開(kāi)業(yè)。據(jù)稱，海港城店除了銷售美容用品，同時(shí)有茶葉、茶具銷售，并有專門茶區(qū)教用戶泡茶。

由于隸屬奢侈品集團(tuán)，Cha Ling品牌定位不低，旗下產(chǎn)品涵蓋潔面、精華、面霜、香水及香薰等多個(gè)細(xì)分品類，首期推出的包括26款產(chǎn)品，售價(jià)在20歐元-250歐元。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推新品牌并非僅有LVMH集團(tuán)一家。此前，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)早在2012年就做過(guò)。

彼時(shí)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)推出專為中國(guó)及亞洲人打造的本土化高端品牌Osiao。雅詩(shī)蘭黛公司首席執(zhí)行官法布里齊奧·弗雷達(dá)(Fabrizio Freda)在接受采訪時(shí)曾說(shuō)，“這個(gè)品牌將擁有獨(dú)特的地位。消費(fèi)者會(huì)覺(jué)得，這真是為她們而創(chuàng)造的本土化品牌。我們的目標(biāo)是，讓它成為我們亞洲品牌的主力之一�！�

按照官方宣稱，Osiao以中國(guó)中藥化妝理念出發(fā)，結(jié)合中國(guó)五行八卦，陰陽(yáng)結(jié)合為理論，可對(duì)皮膚進(jìn)行最深入的分析。此外，針對(duì)中國(guó)人和亞洲人的皮膚特點(diǎn)，所以加入了入積雪草、靈芝和人參等中國(guó)草本成分。

Osiao產(chǎn)品由雅詩(shī)蘭黛位于上海的研發(fā)中心開(kāi)發(fā)，在日本制造，首要目標(biāo)市場(chǎng)是中國(guó)。但目前看來(lái)，五年過(guò)去，主打漢方針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的這個(gè)品牌似乎“水土不服”。第一財(cái)經(jīng)記者在淘寶上搜索后也幾乎難覓“倩影”，僅有個(gè)位數(shù)的淘寶店主在做一些零星的代購(gòu)。

當(dāng)然，開(kāi)發(fā)新品牌的風(fēng)險(xiǎn)程度遠(yuǎn)高于對(duì)已形成市場(chǎng)地位的品牌維護(hù)。無(wú)論是成本核算、團(tuán)隊(duì)建設(shè)，還是市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷模式都需要重新思考和界定。哪怕是大公司也不能保證自己所有的新品牌全部獲得成功�！�