近日，伊麗莎白雅頓宣布林更新成為雅頓中國(guó)區(qū)首位代言人。

據(jù)有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，男性化妝品市場(chǎng)份額逐漸上升。而且越來(lái)越多的品牌盯上了鮮肉男星，有些甚至簽為品牌代言人。比如像前不久王凱成為雅詩(shī)蘭黛中國(guó)區(qū)品牌大使，另有鹿晗代言的一葉子，吳亦凡代言的美寶蓮紐約；井柏然代言的歐萊雅，鄭愷代言的妮維雅等等。也有像我們的天王郭富城，推出了自己的男士護(hù)膚品牌Aa Kode+。

霍建華、王凱、宋仲基

男神都來(lái)給護(hù)膚品代言了

嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，代言女性化妝品的第一步是霍建華邁開(kāi)的。此前男明星也代言過(guò)護(hù)膚品，不過(guò)那都是些男性品牌。因此，某國(guó)際大牌化妝品宣布與霍建華攜手的消息一出爐，就刷爆了社交平臺(tái)。據(jù)楚天都市報(bào)記者了解，霍建華是該品牌在中國(guó)內(nèi)地第一位男性代言人，此前大眾對(duì)于該品牌的印象，還停留在湯唯、倪妮這些女神身上。

緊隨其后，王凱在去年2月為某國(guó)際品牌眼霜拍攝宣傳片，成為該品牌宣傳大使。

男神為女性化妝品代言，效果到底有多驚人？據(jù)悉，因?yàn)橥鮿P的明星效應(yīng)，該品牌在上海做活動(dòng)的實(shí)體商店內(nèi)，這款眼霜多次賣(mài)斷貨，而高大上的專(zhuān)柜因?yàn)槿巳簱頂D，讓路人生出“奧特萊斯”的即視感，以至于王凱在接受采訪時(shí)苦口婆心勸告粉絲，“用得著就買(mǎi)，不要做超出自己能力范圍的事。”

男神代言女性化妝品，這在諳熟廣告?zhèn)鞑サ臉I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。在接受楚天都市報(bào)記者采訪時(shí)，霍建華代言品牌的中國(guó)區(qū)高級(jí)公共關(guān)系經(jīng)理April表示，雖然他們的品牌一直在業(yè)內(nèi)相當(dāng)知名，但霍建華代言讓該品牌在社交媒體上活躍了很多，“當(dāng)然這未必是霍先生一個(gè)人帶來(lái)的，但他跟我們的合作讓這個(gè)趨勢(shì)更明顯了。”

內(nèi)地化妝品代言開(kāi)始青睞男明星，很難說(shuō)不是受韓國(guó)的影響。韓國(guó)女生偏愛(ài)的平價(jià)護(hù)膚品牌，大多由男星代言，比如李敏鎬代言過(guò)Innisfree，金秀賢曾代言The Face Shop，金宇彬?yàn)榛瘖y品專(zhuān)賣(mài)店Olive young代言。相信未來(lái)也會(huì)有越來(lái)越多的高顏值