7月5日，LVMH旗下時(shí)尚美妝品牌貝玲妃宣布獨(dú)家入駐天貓，在北京的開業(yè)典禮上，貝玲妃品牌鮮少露面的二代掌門人Maggie和Annie齊齊亮相，向消費(fèi)者宣布這一重大消息，這一切無不預(yù)示著，天貓已成為貝玲妃除官網(wǎng)外的獨(dú)家渠道和品牌運(yùn)營的主陣地。

據(jù)悉，這也是LVMH旗下入駐天貓的第5個美妝品牌。除美妝外，天貓還迎來Rimowa、泰格豪雅等品牌入駐。一切事實(shí)表明，LVMH這位奢侈品界的老大哥正在加速發(fā)力天貓。

登錄貝玲妃天貓官方旗艦店可以發(fā)現(xiàn)，除“豬油膏”、蒲公英蜜粉、反孔精英底霜等貝玲妃明星產(chǎn)品外，貝玲妃還為天貓用戶獨(dú)家推出了楊紫主題套裝——消費(fèi)者購買即可獲得含有多重禮遇，而一款為天貓用戶獨(dú)家定制的蜜棕色睫毛膏更是有望成為“貝玲妃天貓色”。

發(fā)布會同時(shí)宣布了貝玲妃史上首個全球代言人——楊紫。據(jù)悉，這位深受90后和00后用戶歡迎的明星與天貓消費(fèi)人群高度契合，黃皮膚黑眼睛的中國形象折射出貝玲妃在全球策略上對于中國市場的重視。

以眉妝聞名于世的貝玲妃在線下開啟的蜜蠟修眉等服務(wù)不但贏得了全球愛美妹子們的好評，也深受花樣美男歡迎，數(shù)據(jù)顯示，天貓“男士顏值經(jīng)濟(jì)”正逐年走高，男士彩妝消費(fèi)近年來不斷受到消費(fèi)者熱捧。入駐天貓后，貝玲妃也將持續(xù)發(fā)力線上線下，為更多消費(fèi)者提供預(yù)約更便捷，服務(wù)種類更豐富的眉吧服務(wù)，和天貓一起攜手打造新零售的美好未來。

業(yè)內(nèi)人士指出，作為LVMH旗下最親民的品牌，貝玲妃的回歸可謂意料之中，近年來，LVMH一改高冷態(tài)度，開始與天貓頻頻互動，一連串的高調(diào)入駐事件更是引發(fā)業(yè)內(nèi)共振，天貓已迎來嬌蘭、Rimowa、泰格豪雅、馥蕾詩、Make up forever等品牌入駐。據(jù)悉，本月底，天貓還將迎來LVMH旗下酩悅軒尼詩入駐，屆時(shí)，將集齊LVMH旗下包括葡萄酒烈酒、時(shí)裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在內(nèi)的五大事業(yè)部。

不久前，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在法國與LVMH集團(tuán)主席Bernard Arnault 長子Antoine Arnault 相見，正為雙方合作釋放出更多想象空間，而天貓為品牌所打造的開放的品牌環(huán)境正成為越來越多高奢品牌青睞天貓的原因。僅在美妝方面，天貓就推出了的一系列如BA在線、試妝臺、試裝魔鏡等數(shù)字化實(shí)踐，不斷重構(gòu)消費(fèi)者體驗(yàn)，賦能品牌進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)人士指出，今年或?qū)⒊蔀楦呱萜放平M團(tuán)入天貓“元年”。

數(shù)據(jù)顯示，這些高奢品牌在天貓上業(yè)績表現(xiàn)亮眼，僅在天貓618期間，Rimowa的增長就超過5000%，而LVMH集團(tuán)旗下高端腕表品牌泰格豪雅在今年2月開業(yè)，首開直播以及線下AR互動，僅2天銷售就達(dá)線下銷售店鋪月銷量，除此以外，嬌蘭、絲芙蘭、馥蕾詩等高端美妝品牌也不斷創(chuàng)新，在天貓上交出優(yōu)異成績單。

天貓美妝總經(jīng)理古邁，也是原貝玲妃大中華區(qū)總經(jīng)理，離開LVMH后入職天貓，如今已成為品牌與天貓的溝通橋梁，他表示：全球高奢集團(tuán)都在看好天貓，正源于天貓不斷創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，雙方將迸發(fā)出越來越多化學(xué)反應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，福布斯公布的最具價(jià)值品牌100強(qiáng)品牌中，近八成消費(fèi)者品牌已入駐天貓，而消費(fèi)者在高端百貨第一層樓面所見的美妝品牌已悉數(shù)入駐天貓，率先在線上完成了“全滿貫”。截止2017年2月，已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓。