作者:胡笑紅

在中國本土市場連續(xù)多年打敗寶潔、聯(lián)合利華的民族品牌立白集團在高端市場也是不斷發(fā)力。8月12日，立白在北京華貿中心開出了首家好爸爸游樂館快閃店，當天，有雙胞胎娃娃的模范奶爸臺灣藝人黑人現(xiàn)場互動，將最新最潮的親子親膚體驗互動呈現(xiàn)給消費者。

記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，這家好爸爸游樂館快閃店開創(chuàng)行業(yè)先河，引入在時尚圈最為新穎的快閃店概念，雖然只開一天，但是當天就吸引眾多父母帶孩子前來。進入店內，迎面是搞笑的對爸爸的一些“埋怨和指責”的各種畫板，如“手機控”“爸爸不陪我玩”“總說自己很忙”等等。為了塑造孩子心中完美好爸爸形象，游樂館通過炫酷的VR互動游戲，讓爸爸與孩子們通力配合，最后一起將游戲中沾染污漬的臟衣服洗凈如新，孩子們對爸爸的各種指責化為烏有，只留下快樂親子定格瞬間。

根據(jù)立白集團好爸爸品牌聯(lián)合全國婦聯(lián)、中國科學院行為生物研究室共同開展的一項調研顯示，雖然有超過60%的爸爸平均每天跟孩子相處超過1小時，卻有超過90%的孩子希望爸爸能抽出更多時間陪自己“玩”。有超過40%的爸爸們認為跟孩子在一起的日�；顒舆^于單調，因此，爸爸們并不是缺少時間陪伴孩子，而是欠缺與孩子“玩”的技巧才是親子陪伴中的主要問題。

8月12日開張的好爸爸快閃店吸引了眾多到店參觀體驗的消費者，連黑人也進店親自直播，向粉絲分享自己的帶娃心得，如何做一個好爸爸。值得注意的是，立白集團在洗滌行業(yè)首創(chuàng)快閃店，讓好爸爸品牌通過活動自然而然深入人心，而這也正是立白集團所要達到的品牌訴求。

3年前，立白集團將旗下品牌K ispa去漬霸全面更名升級為Kispa好爸爸。當時立白集團就表示，計劃投資10億用于好爸爸品牌推廣，這也是立白集團有史以來最大手筆的投入。據(jù)了解，好爸爸強調的就是親子情感的差異化訴求。此次快閃店的開業(yè)正是緣于品牌的這一訴求，好爸爸已成為高端洗滌市場的攪局者。

據(jù)了解，立白集團在洗滌行業(yè)高端市場的排名逐年攀升，目前，立白集團連續(xù)多年蟬聯(lián)國內洗滌行業(yè)老大，其去年銷售額達到180億元。