提到跨界聯(lián)名，尤其是“潮品聯(lián)名”，已經(jīng)被越來越多的消費者所津津樂道。我們知道，明星與彩妝品牌之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。除了代言人之外，更多的品牌開始與大IP、時尚Icon、KOL及自帶流量的明星合作跨界推出聯(lián)名系列，超模Gigi Hadid、吳亦凡、Angelababy、陳偉霆等時尚Icon就曾推出聯(lián)名款彩妝。在這種創(chuàng)新模式的運作下，時尚圈與彩妝界也變得越來越精彩。

10月26日，中國最大的實名職場社交平臺——脈脈，與歐萊雅集團旗下全球國際彩妝品牌美寶蓮，合作推出“顏職正義”主題套裝，在京東獨家限量發(fā)售，消息一出，時尚圈的迷妹們紛紛表示種草勢在必行。

隨著品牌營銷投入逐漸向線上轉(zhuǎn)移，品牌營銷的方式已經(jīng)有了很大改變，如何觸及消費者，與她們進行對話，是時尚品牌在推廣時的同等大事。脈脈與美寶蓮，一個是中國最大的職場社交平臺，擁有數(shù)千萬注冊用戶的新興獨角獸;一個是全球傳奇美妝品牌，引領(lǐng)世界彩妝潮流;兩個成熟品牌創(chuàng)新性的交互營銷令人驚喜。

脈脈作為職場社交軟件，里面聚集了各行各業(yè)的職場人，她們有著自己的圈子文化和時尚標簽。在脈脈，他們可以結(jié)交同行、吐槽八卦也可以討論工作、招人跳槽，也正因為基于社交屬性，脈脈每天都會產(chǎn)出非常多的UGC內(nèi)容。美寶蓮希望接觸到的消費群體，與脈脈的職場用戶天然契合。這些用戶有著鮮明的特征，脈脈借此推出了“霸道女總裁”“辦公室戲精”“職場小白”等典型人設套裝，幫助美寶蓮來實現(xiàn)目標營銷。

對于脈脈而言，今年圍繞職場人職場生存狀態(tài)，先后在寫字樓電梯、大巴車、摩拜單車、岡本保險套上投放廣告或聯(lián)合制造周邊產(chǎn)品，每一次營銷都直接觸動到了職場人士的內(nèi)心——“吐槽”、“裸辭”、“找工作”。在各大社交媒體上可以看到，“脈會玩”是市場營銷人群給脈脈貼上的一個趣味標簽。

此次與美寶蓮的跨界營銷，意味著脈脈的營銷版圖已經(jīng)開始擴大到更廣闊的時尚快消品上，從UGC的生活方式滲透到內(nèi)容生產(chǎn)，打造行業(yè)影響力，并一躍邁入想象空間更大的消費領(lǐng)域。

據(jù)悉，脈脈與美寶蓮首次打造了“5+整合互動營銷”模式：大數(shù)據(jù)報告+UGC內(nèi)容+KOL+IP衍生物+現(xiàn)場直播+電商銷售，。此次合作成功的關(guān)鍵點，在于用對了溝通方式，找到了對的營銷節(jié)奏和目標人群：

爆款文，發(fā)問卷，借勢起浪

10月10日，脈脈通過官方微信號發(fā)布《不就是好看嗎？有什么了不起》文章起勢，傳達“顏值也是硬實力”“我靠的是才華，不是臉”“美麗有時也是負擔，適當收斂鋒芒”等職場走心雞湯，并在微信爆款文章末尾聯(lián)合美寶蓮發(fā)出職場顏值調(diào)查大問卷，短短半月內(nèi)收回上萬份有效，成功預熱活動，為活動后續(xù)的影響力打下堅實基礎(chǔ)。

UGC內(nèi)容為王，KOL加持數(shù)據(jù)報告

10月18日，脈脈站內(nèi)發(fā)出“看臉的時代，顏值對職場影響有多大”內(nèi)容甄選，在調(diào)查問卷大范圍試水后，用戶情緒持續(xù)發(fā)酵。高冷女CEO、小鮮肉新媒體、美女設計師、帥哥程序員各路職場精英紛紛在脈脈秀出自己的職場美照，脈脈里廣大有顏有才華的用戶自發(fā)通過UGC的形式表達對職場顏值影響力的關(guān)注。

同時，脈脈數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《中國職場人顏值影響力報告》。通過對一線城市近萬名白領(lǐng)調(diào)查，從顏值自信指數(shù)、自信度與薪水的關(guān)系、高顏值在職場中的優(yōu)劣勢、最討厭的職場形象、整形嘗試度等多個維度，全面揭示了當今社會不容忽視的職場顏值問題。

《報告》除了收集數(shù)據(jù)以外，著名公司品牌高管、創(chuàng)業(yè)公司CEO女神也自發(fā)分享對職場顏值影響力的討論，衣二三CEO劉夢媛、《Mina米娜》雜志主編楊揚、幣安聯(lián)合創(chuàng)始人何一紛紛站臺，真誠互動，詮釋職場顏值正能量。

直播揭曉驚喜，套裝亮相

10月26日晚20點，脈脈再次給人帶來驚喜，邀請“抹茶美妝”職場美妝專家付婧，講授如何10分鐘妝成職場麗人。直播更是別出心裁的將充滿神秘感的顏值套裝從后臺搬到了臺前，為你揭開職業(yè)美妝的神秘面紗。通過PGC演示，廣大迷妹們可以看到精致的妝容是怎么被制造出來，直播進行中剁手黨們紛紛涌進京東美寶蓮，提前過起了雙十一。