作者: 樊根苗

“女為悅己容”成為新風(fēng)尚，口紅幾乎是每個(gè)女孩子都買得起的奢侈品

臨近年底，禾城各大商場(chǎng)的化妝品區(qū)域，逐漸進(jìn)入銷售旺季。線上“雙11”、“雙12”的競(jìng)爭(zhēng)壓力，使得實(shí)體專柜的促銷力度相當(dāng)誘人，女同胞們也抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，紛紛入手自己心儀的化妝品。

記者觀察到，各大品牌的口紅區(qū)常常人滿為患。美人買美妝，原本也只是一件普通的事情，但最近這幾年，女士們對(duì)口紅的追捧程度顯然已經(jīng)超過(guò)了其他彩妝產(chǎn)品，各個(gè)大牌也在極力“吆喝”自己最新的口紅產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士分析表示，不管經(jīng)濟(jì)如何，化妝品行業(yè)和文化行業(yè)依舊熱鬧，文化行業(yè)里的典型代表就是紅火的電影市場(chǎng)，而各大商場(chǎng)人氣十足的口紅產(chǎn)品就是對(duì)化妝品行業(yè)的具體注解。

>>>大牌們都在大力賣口紅

昨天中午，市民沈小姐來(lái)到市區(qū)戴夢(mèng)得購(gòu)物中心蘭芝專柜，“馬上到年底了，各種聚會(huì)也多了起來(lái)，所以就來(lái)看看有沒(méi)有適合自己的新貨�！弊詈螅�在花185元選購(gòu)了一支該品牌今年的新款產(chǎn)品后，沈小姐滿意而歸。

仔細(xì)觀察，像沈小姐這樣擁有兩支口紅以上的女性不在少數(shù)。你的身邊也一定有這樣的女孩子，她工作穩(wěn)定、自給自足，不管是否每天化妝，但口紅的數(shù)量一定不會(huì)少。

“以前有種說(shuō)法，叫‘三支口紅走天下’，現(xiàn)在一個(gè)人有五支以上的口紅也不奇怪�！苯�南大廈蘭蔻專柜店長(zhǎng)王小翠告訴記者，口紅是最符合消費(fèi)者對(duì)于“女性美”定義的產(chǎn)品之一。

從實(shí)用性角度來(lái)說(shuō)，口紅有足夠的理由成為高頻次消費(fèi)品，“不同的場(chǎng)合需要不同的妝容，不同的妝容需要不同色號(hào)的口紅，相比粉底、眼影等彩妝產(chǎn)品，口紅的選擇自由得多�！蓖跣〈浔硎尽�

消費(fèi)者對(duì)于口紅的注意力增加了，消費(fèi)自然也就上去了，面對(duì)巨大的口紅市場(chǎng)，各大品牌也在不斷推陳出新，抓住這一波口紅的消費(fèi)熱潮。

記者了解到，目前口紅產(chǎn)品的銷售額占江南大廈蘭蔻專柜彩妝產(chǎn)品整體銷售額的25%，已經(jīng)成為彩妝產(chǎn)品中的“主力軍”，其中今年圣誕限量款中的一款色號(hào)已經(jīng)賣斷貨。

江南大廈雅詩(shī)蘭黛專柜店長(zhǎng)王莉莉告訴記者，雅詩(shī)蘭黛過(guò)去在人們印象中是針對(duì)中年熟齡肌膚的護(hù)膚品品牌，而近兩年正在一步步把年輕消費(fèi)者拉回來(lái)，“以口紅為例，現(xiàn)在我們每個(gè)季度都會(huì)上一批新品，新品的上市頻率加快，從而滿足年輕客群不斷變化的消費(fèi)需求�！睋�(jù)悉，現(xiàn)在該專柜每個(gè)月的口紅銷量能達(dá)到200支左右，而12月初限量上市的圣誕彩妝尊享禮盒接近售罄。

>>>女孩子買得起的奢侈品

去年10月，法國(guó)著名奢侈品牌YSL（圣羅蘭）推出星辰系列限量口紅，在社交媒體上激起一片浪花，捆綁著“男友必送的禮物”、“愛(ài)她就送她YSL”等話題，這一系列的口紅成為當(dāng)時(shí)最炙手可熱的禮物之一，微信朋友圈幾乎一夜之間被YSL星辰口紅霸占，當(dāng)“直男們”還因?yàn)楸凰⑵炼�“蒙圈”時(shí)，女孩子們?cè)缫选白呋鹑肽А薄?/p>

“除了品牌加強(qiáng)了營(yíng)銷力度外，口紅相對(duì)較低的價(jià)格也是其容易‘種草’的重要原因�！蓖跣〈淠锰m蔻專柜的化妝品給記者舉例，“與護(hù)膚品相比，彩妝的價(jià)格普遍要低很多。像護(hù)膚品中最便宜的小粉水每瓶售價(jià)要320元，而最貴的口紅也不過(guò)270元�！�

買口紅成為滿足女性追求名牌心理最簡(jiǎn)單的方式之一，“比如迪奧的一支口紅價(jià)格在300元左右，而迪奧的女款包包均價(jià)就要2萬(wàn)元起，那么想擁有一件奢侈品最省錢的方式就是購(gòu)買口紅啦�！蓖趵蚶蛘f(shuō)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個(gè)詞叫“口紅效應(yīng)”，指的是經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在美國(guó)，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升，人們將強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)移到相對(duì)廉價(jià)的商品上，當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻，恰恰產(chǎn)生了對(duì)消費(fèi)者的“安慰”作用。

“口紅效應(yīng)”在中國(guó)又是另外一種境況。單價(jià)越低的奢侈品，在單一產(chǎn)品上的階層差距越不明顯。“簡(jiǎn)單來(lái)講，就是我可能住不起你家這樣的高檔樓盤，但我們用的口紅都是迪奧的。”王莉莉說(shuō)。

>>>消費(fèi)者從被動(dòng)到主動(dòng)

相對(duì)低廉的價(jià)格，消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，都讓口紅的群眾基礎(chǔ)日益加深，對(duì)于這一點(diǎn)，立枝新娘的彩妝師趙萍利深信不疑。

熟悉趙萍利的人都管她叫“橘子”，盡管入行才6年，卻已經(jīng)是嘉興彩妝界響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铮瑑H新娘跟妝一天的“出場(chǎng)費(fèi)”就要5000元，她的彩妝總能襯托出新娘的氣質(zhì)，為整體造型加分。

“幾年前，我涂上口紅去吃早飯，店里的人都會(huì)覺(jué)得我很異樣，但現(xiàn)在已經(jīng)完全不會(huì)了。”“橘子”說(shuō)，2012年她去韓國(guó)進(jìn)修彩妝，韓國(guó)人不管是20多歲的年輕女性，還是上了年紀(jì)的老阿姨，只要是在服務(wù)行業(yè)，都會(huì)以精致的妝容示人，給她留下了深刻的印象。

“隨著生活條件的改善，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于美的追求也開(kāi)始主動(dòng)起來(lái)。”“橘子”說(shuō)，“‘女為悅己者容’的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，‘女為悅己容’才是新風(fēng)尚�！倍�買口紅，就是一種典型的“悅己”行為。不僅僅是買口紅，越來(lái)越多的消費(fèi)者甚至去上學(xué)習(xí)化妝的培訓(xùn)班。

記者從一些化妝品專柜了解到，這些年口紅市場(chǎng)還有一個(gè)明顯的變化就是，許多上了年紀(jì)的阿姨也加入到購(gòu)買口紅的隊(duì)伍中來(lái)。“前段時(shí)間不是有部熱播電視劇《我的前半生》嘛，播出后沒(méi)人關(guān)心馬伊琍或者袁泉的口紅色號(hào)，反倒是很多人來(lái)問(wèn)有沒(méi)有薛甄珠女士（馬伊琍劇中角色的母親）那個(gè)搶戲的大紅唇的色號(hào)。”王莉莉說(shuō)，“在很多阿姨看來(lái)，即便年齡大了，也要做最閃亮的那一個(gè)�！�

“口紅幾乎是每個(gè)女孩子都買得起的奢侈品，不用分期付款，就能買到心儀的色號(hào)�！薄伴僮印闭f(shuō)，“口紅作為彩妝產(chǎn)品的一種，比較適合入門級(jí)的化妝新手，即便沒(méi)有什么化妝經(jīng)驗(yàn)，口紅也是即買即用�！�

作為資深的彩妝師，“橘子”對(duì)于今季的流行唇色也有自己的看法，“前兩年深紅系列的口紅色大行其道，但一般人駕馭不了。從去年開(kāi)始，口紅的顏色已經(jīng)變得偏溫和，南瓜色成了其中的代表。而今年，玫瑰豆沙色大有取代南瓜色成為新一季流行色的趨勢(shì)。”