楊濤聲

法國(guó)歐萊雅集團(tuán)（L’Oreal）推出首個(gè)全植物配方的染發(fā)劑 Botanea，以迎合那些對(duì)產(chǎn)品中的化學(xué)成分越來(lái)越敏感的消費(fèi)者的需求。

Botanea 的原料來(lái)自三種在印度發(fā)現(xiàn)的植物。因?yàn)椴煌�染發(fā)劑的顏色還需要進(jìn)一步調(diào)配，該產(chǎn)品目前還未全面進(jìn)軍大眾消費(fèi)市場(chǎng)。歐萊雅表示，歐洲各地的美發(fā)沙龍將從2018年5月開(kāi)始使用這些新產(chǎn)品。

越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者拒絕使用含有大量人造化學(xué)成分的產(chǎn)品。所以，以植物為基礎(chǔ)的新品不斷推出，助力天然和有機(jī)美容市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所（Ernst＆Young）表示，2016年全球天然和有機(jī)美容市場(chǎng)總值約為110億美元，到2024年可能翻一番。

歐萊雅專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部門(mén)（ L’Oreal Professional）的經(jīng)理 Marion Brunet 則表示：“歐萊雅認(rèn)為，天然和有機(jī)美容市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到240億歐元，而且每年以12%的速度增長(zhǎng)。女性對(duì)有健康配方的化妝品的需求非常強(qiáng)烈。曾經(jīng)，主要是15-20歲的年輕消費(fèi)者會(huì)對(duì)天然和有機(jī)美容產(chǎn)品感興趣，但現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)遍布全社會(huì)�！�

歐萊雅的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部門(mén)通過(guò)美發(fā)沙龍銷(xiāo)售頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品。相比于化妝品和護(hù)膚品，該部門(mén)是歐萊雅連續(xù)七個(gè)季度增長(zhǎng)最慢的部門(mén)。他們研發(fā)的白金色染發(fā)劑（Platinum Blonde）曾主宰全球市場(chǎng)，但隨著消費(fèi)者對(duì)含有化學(xué)成分產(chǎn)品越來(lái)越謹(jǐn)慎，灰發(fā)（Gray Hair）已經(jīng)成為了新的趨勢(shì)。

2007年，歐萊雅通過(guò)收購(gòu) Pureology 擴(kuò)展了其天然洗發(fā)水和造型輔助產(chǎn)品組合，并推出了一系列新的天然頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品—Source。到目前為止，歐萊雅的研究人員一直在努力消除染發(fā)劑中的氨和其他化學(xué)成分，同時(shí)保持專(zhuān)業(yè)的染發(fā)效果。

根據(jù)歐睿國(guó)際咨詢(xún)公司（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅在全球110億美元的頭發(fā)染色市場(chǎng)中，所占份額達(dá)到三分之一左右。歐萊雅的洗發(fā)水和造型輔助產(chǎn)品也是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，市場(chǎng)份額接近10％。但專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品部門(mén)的銷(xiāo)售額今年略有下降，截至今年9月的前三個(gè)季度里，銷(xiāo)售額下降了0.3％，至25億歐元，與此同時(shí)，整個(gè)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)有 2%的增長(zhǎng)（根據(jù)歐萊雅自己的估計(jì)）。

歐睿國(guó)際咨詢(xún)公司分析師 Nicolaus Jouan 表示：“天然和有機(jī)美容市場(chǎng)正在享受強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，因?yàn)楦鞔笃放骑@然都在試圖把握這一趨勢(shì)，但由于對(duì)‘有機(jī)’和‘天然’等詞缺乏清晰的定義，導(dǎo)致該領(lǐng)域的銷(xiāo)售等數(shù)據(jù)難以量化�！�

歐萊雅大眾市場(chǎng)部門(mén)的銷(xiāo)售額（包括直接銷(xiāo)售給消費(fèi)者的洗發(fā)水和染發(fā)劑）在前三季度內(nèi)增長(zhǎng)2％，而歐萊雅奢侈產(chǎn)品品部門(mén)（銷(xiāo)售化妝品）的銷(xiāo)售額則達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)。

去年，歐萊雅旗下的大眾品牌卡尼爾 Garnier 在美國(guó)推出了 Whole Blends 系列產(chǎn)品，其洗發(fā)水中采用了橄欖油、鱷梨和楓木提取物。

歐萊雅去年花費(fèi)其260億歐元銷(xiāo)售額中的3.3%用于研發(fā)，與雅詩(shī)蘭黛（Estee Lauder）等公司相近。但護(hù)膚和美容領(lǐng)域的小型創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)趕了上來(lái)，他們通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)吸引了更多的消費(fèi)者，知名度與日俱增。

今年早些時(shí)候，歐萊雅向巴西美妝集團(tuán) Natura 出售了旗下的英國(guó)天然植物美妝品牌 The Body Shop （美體小鋪），交易估值約為 11.2億美元。該品牌也是天然化妝品領(lǐng)域的先驅(qū)之一。

Nicolaus Jouan 表示：“歐萊雅行動(dòng)緩慢，但似乎已逐步認(rèn)識(shí)到了新的趨勢(shì)，其銷(xiāo)售規(guī)模的影響力不可小覷。”

丨消息來(lái)源：路透社、彭博社和《華麗志》往期報(bào)道

丨圖片來(lái)源： 歐萊雅官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：江帆