2017年12月23日，POLA中國(guó)沈陽(yáng)概念店在華潤(rùn)萬(wàn)象城盛大開(kāi)幕。這是POLA在中國(guó)東北地區(qū)的首家概念店。而就在兩周前，POLA上海概念店剛剛在環(huán)貿(mào)IAPM商場(chǎng)開(kāi)業(yè)。短短一個(gè)月內(nèi)連續(xù)兩家概念店的相繼進(jìn)駐，表明了POLA進(jìn)一步布局中國(guó)市場(chǎng)的重要舉措。

自1929年創(chuàng)始以來(lái)，POLA就深受眾多消費(fèi)者的熱愛(ài)和追捧，歷經(jīng)88年的發(fā)展，已成為日本四大化妝品著名企業(yè)之一，在美國(guó)時(shí)尚行業(yè)權(quán)威商業(yè)媒體WWD發(fā)布的2016年世界美容業(yè)界TOP100企業(yè)榜中更是排名第22位，成為屈指可數(shù)的高端品牌。

為了進(jìn)一步提高知名度和銷(xiāo)售額，POLA于2004年開(kāi)始進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。得益于訪(fǎng)日游客增加以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日本產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，POLA在國(guó)內(nèi)的知名度逐漸提升，市場(chǎng)占有率迅速擴(kuò)展。

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《“美麗新紀(jì)元”——中國(guó)美妝最新市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，伴隨著消費(fèi)力高端化和消費(fèi)者美妝行為的成熟，中國(guó)美妝市場(chǎng)保持雙速高增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率達(dá)到12%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體快速消費(fèi)品市場(chǎng)同期3%的平均增幅，成為拉動(dòng)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的重要引擎。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的美容產(chǎn)品使用行為日益成熟，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者細(xì)分也日益復(fù)雜，這給市場(chǎng)帶來(lái)了全新的機(jī)遇。其中，消費(fèi)力高端化是市場(chǎng)的主旋律，為整體市場(chǎng)增量貢獻(xiàn)了超過(guò)82%。

美妝與護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)力高端化的背后，是越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為美容進(jìn)行投資。POLA正是看到了中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展空間和強(qiáng)大吸引力，進(jìn)一步加注布局中國(guó)市場(chǎng)的籌碼。POLA計(jì)劃三年內(nèi)將中國(guó)市場(chǎng)的店鋪總數(shù)增至目前的4-5倍，達(dá)到30家以上。并將在華年銷(xiāo)售額從目前的不到10億日元提高至超過(guò)30億日元。

美妝護(hù)膚市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也表明競(jìng)爭(zhēng)格局在發(fā)生重大變化。今天，中國(guó)品牌和日韓品牌的崛起給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更多的品牌選擇，而在消費(fèi)者升級(jí)消費(fèi)的宏觀(guān)環(huán)境下，那些滿(mǎn)足綠色、健康、高效的產(chǎn)品訴求，通過(guò)研發(fā)、創(chuàng)新生產(chǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏(yíng)得更多消費(fèi)者的選擇。

鑒于此，沈陽(yáng)概念店在延續(xù)POLA以往的護(hù)理服務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，是一家集“肌膚咨詢(xún)”、“美容服務(wù)”和“商品銷(xiāo)售”三位一體的沙龍型店鋪。除了提供久經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)備受追捧的高端產(chǎn)品，還可以尊享專(zhuān)業(yè)的美肌顧問(wèn)和高品質(zhì)的美容服務(wù)。通過(guò)全新的護(hù)膚理念及生活方式，為顧客提供長(zhǎng)時(shí)間的感動(dòng)式服務(wù)，讓顧客全身心得到治愈，為每位女性?xún)A盡全力打造由內(nèi)而外的美麗與喜悅。

隨著消費(fèi)觀(guān)念的升級(jí)，品牌只有滿(mǎn)足變化中的消費(fèi)者需求，才能站穩(wěn)腳跟，不被市場(chǎng)淘汰。相信沈陽(yáng)概念店的升級(jí)變化會(huì)給POLA帶來(lái)更多的機(jī)遇和發(fā)展。