拉芳家化擬3440萬元收購(gòu)蜜妝信息26.8%股權(quán)。

擁有多重身份的蜜妝信息創(chuàng)始人雷韻祺

豪擲38億元收購(gòu)從事公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)的量子云，瀚葉股份（600226）的這筆交易引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注，并遭到上交所追問交易來龍去脈。

這邊熱潮未退，再有上市公司看中自媒體相關(guān)資產(chǎn)。拉芳家化（603630）5月15日晚間公告，公司擬3440萬元收購(gòu)蜜妝信息26.8%的股權(quán)。蜜妝信息主營(yíng)業(yè)務(wù)為自媒體原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、自有彩妝品牌“MeetDay”的品牌管理和運(yùn)營(yíng)。該公司運(yùn)營(yíng)的自媒體主要以微信公眾號(hào)及微博“MK涼涼”為主，擁有“小五月狂想曲”等微信公眾號(hào)矩陣，形成了覆蓋600多萬粉絲的網(wǎng)紅平臺(tái)。

蜜妝信息的另一身份，就是網(wǎng)紅化妝師MK雷韻祺的自媒體運(yùn)營(yíng)公司。美妝紅人雷韻祺曾在媒體供職，隨后投身美妝公號(hào)和視頻制作，25歲拿到第一桶金200萬元的天使輪投資后迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅。

按照交易方案，拉芳家化將向易簡(jiǎn)基金、雷韻祺、眾櫻網(wǎng)絡(luò)、青島鑒睿、上海鑒睿、鐳厲科技共6名股東收購(gòu)蜜妝信息26.80%的股權(quán)。

資料顯示，蜜妝信息2015年1月成立，注冊(cè)資本13.5萬元。

蜜妝信息主營(yíng)業(yè)務(wù)包括自媒體原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、自有彩妝品牌“MeetDay”的品牌管理和運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)的自媒體主要以微信公眾號(hào)及微博“MK涼涼”為主，擁有“小五月狂想曲”、“粉星種草雞”、“托腮少女張橙子”及“MK的小宇宙”等微信公眾號(hào)矩陣。

蜜妝信息通過上述平臺(tái)發(fā)布精準(zhǔn)的美妝、部分時(shí)尚類教程的圖文信息或視頻信息等原創(chuàng)內(nèi)容，并主要通過植入品牌推廣獲取收入。此外，標(biāo)的公司擁有“MeetDay”美妝品牌，產(chǎn)品品類主要包括彩妝及美妝工具等，主要針對(duì)16-30歲的高校在校學(xué)生、職場(chǎng)新人，以及初接觸化妝的愛美女性，主要在淘寶平臺(tái)進(jìn)行銷售。

蜜妝信息2017年?duì)I業(yè)收入3979萬元，凈利潤(rùn)1655萬元，所有者權(quán)益2252.05萬元。按照26.80%股權(quán)對(duì)應(yīng)3440萬元的收購(gòu)價(jià)，蜜妝信息估值達(dá)1.28億元，相比所有者權(quán)益，蜜妝信息溢價(jià)近5.7倍。

對(duì)此，拉芳家化表示，本次交易價(jià)格以標(biāo)的公司2017年度的盈利狀況為參考依據(jù)，并綜合考慮目標(biāo)公司的現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)管理情況、主營(yíng)業(yè)務(wù)、未來發(fā)展預(yù)期、市場(chǎng)行情等因素。本次交易定價(jià)符合公平交易原則，交易價(jià)格合理公允。而本次收購(gòu)擬使用公司自有資金。

值得注意的，蜜妝信息的大股東，持有55%股份的雷韻祺，另一身份是媒體人出身的網(wǎng)紅化妝師。

雷韻祺2015年創(chuàng)立蜜妝信息并出任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)公司旗下自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，建立內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，管理內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。作為達(dá)人，承接品牌創(chuàng)意策劃業(yè)務(wù)，出席品牌活動(dòng)，以摸特、主持等形象參與品牌推廣，授權(quán)個(gè)人形象。

本次交易中，雷韻祺作價(jià)825萬元出讓所持的5.50%公司股份。交易完成后，拉芳家化將持有26.80%股份，成為蜜妝信息第二大股東，而雷韻祺持股降至49.79%，仍為第一大股東。

作為老牌日化公司，2017年3月，成立15年的拉芳家化登陸A股市場(chǎng)。作為中國(guó)家化第一股的拉芳家化一經(jīng)上市便受到資本市場(chǎng)熱捧，一時(shí)間風(fēng)頭無兩：開盤當(dāng)月股價(jià)大幅增長(zhǎng)395.54%，其市值由46億元一度狂飆至126億元。

然而，其后股價(jià)便步入漫漫熊途。2017年年報(bào)，拉芳家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.81億元，同比下降6.47%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.38億元，同比下降7.64%。

為此，拉芳家化急需打開新的營(yíng)銷思路，而對(duì)參股蜜妝信息也寄予厚望。公司認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)鏈上看，蜜妝信息的業(yè)務(wù)涵蓋了美妝時(shí)尚原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作、年輕女性粉絲運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、IP打造、KOL孵化、彩妝品牌運(yùn)營(yíng)及供應(yīng)鏈管理、彩妝銷售渠道拓展與維護(hù)等領(lǐng)域，公司通過此次入股蜜妝信息，進(jìn)入自媒體和美妝領(lǐng)域，可形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，豐富公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)品牌推廣效率，拓展公司營(yíng)銷渠道。

同時(shí)，蜜妝信息具有優(yōu)秀的美妝時(shí)尚類內(nèi)容創(chuàng)作能力、推廣及電商變現(xiàn)能力，核心管理團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，盈利能力較強(qiáng)。為此，本項(xiàng)目預(yù)計(jì)具有良好的投資價(jià)值，可提升公司盈利水平。