繼4月聯(lián)手微信推出美妝行業(yè)首家智慧門店后，悅詩(shī)風(fēng)吟再次與天貓共同打造新零售門店，7月18日，該店于杭州利星廣場(chǎng)開業(yè)。

店內(nèi)設(shè)置了互動(dòng)貨架、美妝派樣機(jī)、天貓?jiān)噴y魔鏡、皮膚測(cè)試儀、互動(dòng)大屏AR裝置等智能設(shè)備，以豐富消費(fèi)者在實(shí)體店購(gòu)物的樂(lè)趣。

相較此前的智慧門店，這家新零售店鋪的新穎之處在于互動(dòng)貨架、美妝派樣機(jī)和互動(dòng)AR裝置。以智能貨架為例，消費(fèi)者從貨架上拿取任何產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)的價(jià)格、產(chǎn)品介紹都會(huì)在其背后的互動(dòng)屏幕上顯示出來(lái)。消費(fèi)者可選擇在線購(gòu)買或直接在場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品，而美妝派樣機(jī)能讓消費(fèi)者以十分優(yōu)惠的價(jià)格自助獲得試用產(chǎn)品。

最讓消費(fèi)者關(guān)注的是互動(dòng)大屏AR裝置，消費(fèi)者可借此與品牌宣傳大使偶像組合Nine Percent成員合影。

在開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，天貓大快消事業(yè)組總裁古邁透露，天貓已入駐的韓妝品牌在去年同比增長(zhǎng)達(dá)60%以上，而innisfree是天貓美妝10億俱樂(lè)部中唯一的韓國(guó)品牌。

他表示：“此次天貓與innisfree共同打造的新零售概念店，是美妝行業(yè)的首次嘗試。通過(guò)新零售科技和大數(shù)據(jù)重構(gòu)品牌建設(shè)和店鋪運(yùn)營(yíng)，為美妝行業(yè)品牌創(chuàng)造了更多生動(dòng)的店鋪模型，讓消費(fèi)者體驗(yàn)新零售給店鋪帶來(lái)的改變�！�

天貓計(jì)劃將悅詩(shī)風(fēng)吟在上海和杭州的所有61家店鋪都接入天貓istore智慧門店，以便為線下店提供數(shù)據(jù)服務(wù)，包括每家店鋪的客流量等，支持品牌與消費(fèi)者互動(dòng)。

悅詩(shī)風(fēng)吟中國(guó)區(qū)的總經(jīng)理Filipp Cai也表示：“合作無(wú)疑將對(duì)我們?cè)谖磥?lái)完成中國(guó)市場(chǎng)的新零售布局起到至關(guān)重要的作用�！彼�補(bǔ)充道，“未來(lái)品牌會(huì)將線上、線下會(huì)員信息及智慧門店中積累的數(shù)據(jù)打通，以進(jìn)一步幫助品牌加強(qiáng)形象建設(shè)，提高品牌價(jià)值。”

值得一提的是，這家新零售店鋪是悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)開出的第500家店鋪。

自阿里提出新零售戰(zhàn)略之后，美妝行業(yè)率先引入多種智能設(shè)備和手段，以增加購(gòu)物新體驗(yàn)。這一背景下，以悅詩(shī)風(fēng)吟為首的韓妝品牌都在加入這一潮流，不僅是在中國(guó)市場(chǎng)有所創(chuàng)新，在韓國(guó)也在試水。

去年8月悅詩(shī)風(fēng)吟就在韓國(guó)推出了觸摸屏的自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)，此外還推出了以數(shù)字技術(shù)打造的綠色休息室，消費(fèi)者可借助試妝設(shè)備快捷選購(gòu)商品。