隨著9月17日晚間26則公告的出爐，自6月19日停牌至今已有3個月的御家匯，重大資產(chǎn)收購草案終于揭開面紗。

10.2億的“豪購”

公告顯示，御泥坊母公司御家匯擬通過支付現(xiàn)金的方式購買阿芙精油母公司北京茂思商貿(mào)有限公司(下稱北京茂思)60%的股權(quán)，交易金額為10.2億元。這意味著“御泥坊”面膜與“阿芙”精油要走到一起。

御家匯方面表示，本次資產(chǎn)重組有利于提升上市公司的業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利水平，同時，增強(qiáng)上市公司持續(xù)經(jīng)營能力。

營銷專家路勝貞接受《國際金融報》記者采訪時認(rèn)為，此次收購對交易雙方都是利好。對于御家匯方面，首先依靠優(yōu)質(zhì)的品牌注入，能引起蝴蝶效應(yīng)，在資本市場上獲得回報。其次拉寬自身護(hù)膚品牌矩陣，將阿芙精油發(fā)展成為自身業(yè)績增長的第二大品類。再次，可借助阿芙的渠道迅速向百貨擴(kuò)張。

“對于北京茂思來講，此次現(xiàn)金收購既滿足了主要持股人資本回報的需要，同時也對阿芙的長遠(yuǎn)發(fā)展提供了較好的資本和產(chǎn)業(yè)鏈保障�！甭穭儇懻f。

此外，御家匯還披露了對北京茂思剩余股權(quán)的收購計劃。公告顯示，交易各方同意，在條件同時滿足時，御家匯或是其指定的第三方應(yīng)當(dāng)不晚于2020年6月30日前召開董事會審議以現(xiàn)金方式收購剩余股權(quán)(簡稱“第二步收購”)，且各方應(yīng)于2020年9月30日前完成第二步收購的股權(quán)交割，條件之一就是北京茂思2019年度的凈利潤不低于6000萬元。

承諾凈利潤不低于8500萬元

公開資料顯示，被御家匯“相中”的北京茂思成立于2003年，法定代表人為孟醒，主營業(yè)務(wù)以精油和化妝品的線上和線下銷售為主，旗下?lián)碛小鞍④健薄ⅰ癒ACH”等品牌。

與此同時，北京茂思同時也作出2018年實(shí)現(xiàn)凈利潤不低于8500萬元的業(yè)績承諾，不足部分業(yè)績承諾方(國開嘉和除外)應(yīng)向御家匯進(jìn)行業(yè)績補(bǔ)償。

數(shù)據(jù)顯示，目前北京茂思的盈利能力較為可觀，2016年、2017年和2018年上半年，其分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.34億元、5.82億元及2.73億元，歸母凈利潤分別為2049.77萬元、6770.12萬元、3162.22萬元。2017年及2018年1-6月，“阿芙官方旗艦店”在天貓主營類目(美容護(hù)膚/美體/精油中的精油芳療)的成交排名均為第一名。

對于北京茂思置入御家匯的原因，孟醒在一封致內(nèi)部員工信中表示，御泥坊與阿芙如果成功合并，除了能夠豐富產(chǎn)品線，雙方將在線下渠道拓展、供應(yīng)鏈資源、市場營銷等方面進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，共同提升市場競爭力，兩個國貨精品品牌的聯(lián)合議價能力將會得到明顯提高。

頻頻發(fā)力國內(nèi)外市場

御家匯創(chuàng)建于2012年，于2018年2月在深交所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市，成為國內(nèi)第一個登陸深交所創(chuàng)業(yè)板的化妝品公司，旗下有御泥坊、小迷糊、花瑤花等多個品牌。

上市之后，作為國內(nèi)A股電商第一股，為穩(wěn)定國內(nèi)市場并且拓展海外市場，御家匯除了欲收購北京茂思之外，還進(jìn)行了一系列市場“動作”。

6月27日，御家匯對外發(fā)布獨(dú)立開放平臺“水羊國際”。據(jù)悉，“水羊國際”平臺的定位是為眾多國外品牌提供中國市場的全套解決方案，包括提供團(tuán)隊代運(yùn)營、品牌管理、全渠道擴(kuò)張、營銷傳播等服務(wù)。目前，“水羊國際”已經(jīng)成功簽約包括麗得姿、城野醫(yī)生、洗護(hù)品牌OGX、KIKO等品牌。

7月13日，御家匯再次表示，擬總投資8億元建設(shè)全球面膜智能生產(chǎn)基地以及擬總投資4.5億元建設(shè)御家匯總部基地。

時隔半個月，7月30日御家匯宣布任命原資生堂中國董事總經(jīng)理鐮田正志擔(dān)任海外事業(yè)部總經(jīng)理一職。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然御家匯目前發(fā)展勢頭較猛，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如增長速度明顯降低，資本對淘品牌的規(guī)模和盈利要求成為企業(yè)的緊箍咒，以及傳統(tǒng)的知名護(hù)膚品牌也加入了電商渠道，對淘品牌形成了巨大的擠壓。

就本次具體的交易事項及國內(nèi)市場的問題，《國際金融報》記者聯(lián)系御家匯方面，截至發(fā)稿之前，記者并沒有收到回復(fù)。