|
|
| 化妝品招商網(wǎng) > 美容日化資訊 > 企業(yè)文化 > 正文 |
拒絕被收購：孔鳳春打造老字號(hào)化妝品牌復(fù)興藍(lán)本2011/1/25 16:22:44 來源：TOM新聞 閱讀數(shù)：
2010年12月26日，全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長馬婭女士作客廣東衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)郎眼》節(jié)目，多次呼吁政府能夠?qū)Ρ就?a href=http://m.sienet.cn/qynews/>化妝品企業(yè)“幫一把”，改變本土老字號(hào)化妝品牌與國際大品牌“同步不同命”的格局，此舉引發(fā)眾多從業(yè)人士叫好。
繼外資與本土日化企業(yè)博弈中再下一城，丁家宜外嫁科蒂，業(yè)內(nèi)諸多人士表示憂慮，而著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平更是感嘆“外資猛于虎”。曾經(jīng)風(fēng)光無限的民族老字號(hào)化妝品牌如孔鳳春、謝馥春等在拒絕被外資收購的同時(shí)，如何在全球經(jīng)濟(jì)一體化、外資品牌占據(jù)本土市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的環(huán)境中占據(jù)一席之地，并重鑄曾經(jīng)的輝煌，成為業(yè)內(nèi)人士探索和思考的焦點(diǎn)。
同步不同命 老字號(hào)化妝品牌沉浮錄
談到老字號(hào)民族化妝品牌，不可避免的會(huì)談到孔鳳春--中國歷史上記載的第一家化妝品企業(yè)，它亦是目前僅有的兩家獲得“中華老字號(hào)”稱號(hào)的化妝品牌之一，其發(fā)展頗具代表性。
孔鳳春始創(chuàng)于清朝同治元年，距今已有148年的歷史。它曾被列為皇室貢品，是皇室女眷摯愛，并深得慈禧青睞。其盛行的程度在《武林市肆吟》有所描述：“胭脂彩奪孫源茂，宮粉首推孔鳳春。北地南朝好顏色，蛾眉淡埽更何人”。據(jù)馬婭女士介紹，在民國時(shí)期，孔鳳春更是占據(jù)當(dāng)時(shí)50%的市場(chǎng)份額。
盡管歷史底蘊(yùn)一點(diǎn)不輸于國際大品牌，但是以孔鳳春為代表的老字號(hào)品牌，如今沒有一個(gè)有實(shí)力與國際大品牌抗衡。究其原因，飄影國際集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理黃志東認(rèn)為，一是歷史原因，從閉關(guān)鎖國、軍閥混戰(zhàn)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、文革等歷史大環(huán)境下，老字號(hào)品牌沒有好的生存發(fā)展環(huán)境；二是體制原因，老字號(hào)化妝品的國營體制導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與市場(chǎng)脫節(jié)，發(fā)展滯后；三是市場(chǎng)原因，改革開放后，洋品牌利用合資或收購方式打開中國市場(chǎng)，迅速布局渠道，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)教育，而消費(fèi)者的崇洋心理亦為外資品牌的迅猛擴(kuò)提供了市場(chǎng)；四是行業(yè)發(fā)展缺乏政府引導(dǎo)與保護(hù)，基本是企業(yè)自行發(fā)展，根本難以以有限資源與強(qiáng)勢(shì)國際品牌抗?fàn)帯?
孔鳳春：四大舉措打造老字號(hào)復(fù)興藍(lán)本
據(jù)馬婭會(huì)長節(jié)目中透露，孔鳳春及上海家化都是拒絕被外資收購的民族品牌。如果說這種民族品牌的“氣節(jié)”尚可給我們一些安慰和自豪感，那么擺在老字號(hào)化妝品牌前最為急切的問題是如何實(shí)現(xiàn)自救自強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)品牌的復(fù)興。
很多本土品牌喜歡打民族牌感情牌來打動(dòng)消費(fèi)者，在品牌的初期推廣策略上，這點(diǎn)無可厚非。但是長遠(yuǎn)來看，僅僅一張感情牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，過度的情感宣傳更容易造成理性消費(fèi)者審美疲勞甚至反感。
“民族品牌一定會(huì)發(fā)展的越來越好。消費(fèi)者一定會(huì)更加信賴民族日化產(chǎn)品。”杭州孔鳳春化妝品有限公司總經(jīng)理江宏波極有信心的對(duì)記者說。據(jù)了解，“孔鳳春”與廣東飄影集團(tuán)聯(lián)姻后，投入巨資實(shí)行四大舉措，即“新建廠房與更新設(shè)備、產(chǎn)品提升、渠道拓展、品牌傳播與重塑”，以期實(shí)現(xiàn)古老品牌的全面復(fù)興。
據(jù)了解，目前杭州孔鳳春共擁有“孔鳳春”、“媽媽樂”兩大品牌，其中“媽媽樂”主要經(jīng)營兒童洗護(hù)系列產(chǎn)品；“孔鳳春”研發(fā)制造營銷中高檔價(jià)位的“藍(lán)色經(jīng)典”、“御方本草”以及“國貨精品”等上百個(gè)產(chǎn)品。除此之外，而孔鳳春開發(fā)的一款明星產(chǎn)品——水晶鵝蛋粉售價(jià)680元，幾乎超過了香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛等各大國際品牌，由此吹響品牌邁向奢侈品市場(chǎng)的號(hào)角。與此相對(duì)應(yīng)的，孔鳳春重金邀約邀請(qǐng)著名女星孫菲菲代言，全力打造孔鳳春“國妝本色”的新形象。
在渠道建設(shè)方面，孔鳳春已經(jīng)在布局江浙一帶專賣店及商場(chǎng)專柜，并計(jì)劃2012年品牌150周年慶之際，發(fā)展年銷售額達(dá)20-30萬的專賣店、加盟店和商場(chǎng)專柜數(shù)量達(dá)1000家。
業(yè)內(nèi)資深人士指出，孔鳳春的發(fā)展模式，或?qū)⒊蔀槔献痔?hào)化妝品牌的復(fù)興藍(lán)本。
|
|  |
|
.gif)
