自然堂的 “你本來就很美” 你知道么

2011/12/29 10:01:22 閱讀數(shù)：

“美素”、“自然堂”、“雅格麗白”、“醫(yī)婷”是伽藍集團的四大品牌，而擁有陳好、范冰冰、徐若瑄所代言的自然堂更是它的主打品牌。在2008年自然堂就發(fā)布了進軍中國高端化妝品的戰(zhàn)略部署。其準備用十年的時間打造一個世界級的民族化妝品品牌，這個雄偉而宏大的目標不得不令我佩服和驕傲。但是需要實現(xiàn)這個目標必須提高企業(yè)的綜合實力，在品牌戰(zhàn)略、化妝品質(zhì)量、品牌營銷方面必須緊跟時代的步伐。本人認為就自然堂的品牌營銷中的宣傳語就有很多值得商榷的地方。
我們都知道自然堂的廣告語的結(jié)尾總會有這么一句話“你本來就很美”，這句話本人感覺這是自然堂品牌營銷非常失敗的地方。這是為什么呢？首先“你本來就很美”根本就沒有把握住現(xiàn)代女性的消費心理，如果本來就很美，就沒有必要在用自然堂了。其次就是“你本來就很美”一點都沒有提升消費者購買的欲望，甚至是消弱了該自然堂對廣大愛美女性的吸引。我們可以觀察那些世界級的化妝品品廣告，它們沒有一個不是根據(jù)自己的品牌訴求加品牌LOGO，進而起著提升鼓勵消費者的購買欲望。舉個例子比如巴黎歐萊雅的品牌訴求的宣傳語的結(jié)尾是“你值得擁有”，由于其產(chǎn)品的強大的效果，特點獨特，“你值得擁有”就挑動了無數(shù)追求美麗、時尚的女士的心，這樣好的產(chǎn)品誰不想去去擁有它，多少女性便瘋狂的的就、購買了它。自然堂相信，每個女人和女人都是天成的杰作，我想可能自然堂的本意就是想要通過自然的力量和高科技的結(jié)束還原人的原來美麗吧。我。想只有這個解釋還能勉強行的通。你對“你本來就很美”有什么看法呢？　

編輯：小孫:河南

本文標簽：化妝品自然堂

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