寶潔如今深陷牙防組事件，難以自拔，品牌形象大打折扣；如果未來某一天，聯合利華的新上市產品“清揚”也遭遇同樣命運，千萬別驚訝！一開始，這命就定了。

“如果有人一次又一次對你撒謊,你要做的就是立刻甩了他”——這是小S代言“清揚”的廣告語，地球人都知道，這是聯合利華跟寶潔的海飛絲叫板呢，針尖對麥芒，一點不遮遮掩掩，都想在頭上做文章。

實際上，頭屑這玩意，有兩種，一種是生理性的，一種是真菌性的。頭皮屑是皮膚角質層細胞新陳代謝的正常產物，有是正常的，沒有才不正常呢，如果真“頭屑不再來”，估計這人的生命體征基本沒有了，頭屑也代謝不來了。

要是頭皮屑是真菌性的，那就是病了，應該到醫(yī)院皮膚科去看看，開點吡碇硫酮鋅或酮康唑。不過，非常有意思的是，中國皮膚科的專家們似乎對這項頭皮屑的業(yè)務根本不愿多談。為什么呢？一是，沒有幾個人把頭屑當病的，上醫(yī)院不是自找麻煩嗎？一是海飛絲廣告鋪天蓋地，去頭屑就用海飛絲那么斬釘截鐵，都當真信了；還有就是，寶潔就像做藥的，各種活動、各種公關、各種會議，象樣的皮膚專家都搞定了，加之治頭屑在醫(yī)院業(yè)務不大，專家們都做了順水人情，撈點好處，面對廠家的斷言誤導，都視而不見。

象清揚“頭屑不再來”，純屬誤導。不僅僅如此，這聯合利華還利用電視、平面之間的差異，強化這種誤導。如在平面、包裝上，“頭屑不再來”的右上角基本藥加個“*”號，在下面用小小字注明“*”表示長期連續(xù)使用，但在電視這樣不容易留下誤導證據的媒介上，清揚“頭屑不再來”就索性把“*”給甩了。

當然，“*”這樣做還都屬技術性的手法；將來最可能給清揚帶來大麻煩的是是牙防組一樣的“××保健協會”。一方面是咱在廣告中，小S認準推薦的什么“法國清揚技術中心”，什么去屑分男女，一方面是咱保健協會居然忙活起“頭上”生意，迅速發(fā)布《中國居民頭皮健康狀況調查報告》，一個“頭屑人群從原有70%上升到了83%”，跟廣告小S打海飛絲耳光，簡直是珠聯璧合，天衣也有縫。

同一天內，××保健協會發(fā)布《中國居民頭皮健康狀況調查報告》，清揚也在北京798亮相，召開新聞發(fā)布會。這巧合？誰信呀。

這保健協會也夠邪的，眼看著牙防組被滅了，高興不得了，立志宣誓非要成為牙防組第二不可，特別指出“關注細節(jié)保健，是未來健康產業(yè)新的發(fā)展方向。針對毛發(fā)、口腔、牙齒等具有特定指向性的專項保健護理產品，將具有良好的市場前景�！�

而且保健協會專家“洗發(fā)水男女混用、重沖洗輕滋養(yǎng)、頭皮營養(yǎng)失衡、洗發(fā)護發(fā)習慣不良已成為20年來中國人面對頭屑問題時的四大誤區(qū)”的意見哪里是中國專家意見，簡直就是清揚法國技術中心的意見一個模子刻出來的。

保健協會就是咱清揚一張嘴，咱想讓他說啥他說啥。咱清揚有啥活動，理事長也到親自來捧場；協會有啥活動，咱清揚來幫忙。

××保健協會，就是保健品的大本營；在“保健品=騙子”這種社會共識和信任危機之中，清揚非和立志要成為牙防組第二的協會在一起聯手推廣：聯合利華廣告、保健協會公關，確實費解：聯合利華為啥要抱著這么一顆隨時爆炸的雷？一旦引爆，清揚只會被消費者清場！