備受關(guān)注的洗發(fā)水市場將有新變化。據(jù)媒體報(bào)道，納愛斯集團(tuán)近日正式啟動百年潤發(fā)品牌的推廣工作，相關(guān)的廣告片已制作完成，媒體的廣告段位也安排就緒。

    目前，納愛斯集團(tuán)的肥皂、洗衣粉、洗潔精三大產(chǎn)品在全國同類產(chǎn)品中銷量領(lǐng)先，集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為全國洗滌行業(yè)的龍頭企業(yè)。但在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，納愛斯集團(tuán)卻始終沒能跳出洗滌品生產(chǎn)企業(yè)的園囿，升級為專業(yè)、全面的大日化企業(yè)。這導(dǎo)致納愛斯集團(tuán)在整體實(shí)力方面與跨國外資企業(yè)仍存在較大差距。

    近年來國際原油價(jià)格瘋狂上漲，使高度依賴石油提煉物的洗滌行業(yè)面臨巨大的生存壓力，利潤空間的壓縮直接影響到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。此時(shí)推出洗發(fā)水等個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，進(jìn)行大日化戰(zhàn)略的布局，對納愛斯集團(tuán)來說具有非同尋常的意義。

    大日化戰(zhàn)略是納愛斯集團(tuán)和立白集團(tuán)兩大洗滌品生產(chǎn)企業(yè)共同的發(fā)展目標(biāo)。與納愛斯集團(tuán)相比，立白集團(tuán)提出大日化戰(zhàn)略的時(shí)間較早，此前已經(jīng)收購藍(lán)天、高姿等品牌。立白集團(tuán)2006年收購?qiáng)W妮品牌，也是想豐富產(chǎn)品線，尋求新的利潤增長點(diǎn)，但香港奧妮的半路殺出，以及后來納愛斯集團(tuán)的收購舉動，使得立白集團(tuán)的整體規(guī)劃延滯。

    目前看來，雖然立白集團(tuán)一直堅(jiān)持其擁有奧妮商標(biāo)的合法性，并強(qiáng)調(diào)正在為產(chǎn)品的上市推廣做準(zhǔn)備，但無奈香港奧妮毫不退讓。商標(biāo)糾紛纏身使得立白集團(tuán)難以大展身手。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，納愛斯集團(tuán)此次策劃百年潤發(fā)品牌重出江湖，將對雙方的市場布局產(chǎn)生重大影響。